Ups and Downs Menggunakan Fotografi Saham

Jika anda mengatakan fotografi stok kepada siapa saja yang bernilai garam mereka dalam jabatan kreatif agensi iklan, mereka mungkin akan melihat anda dengan campuran penghinaan dan ketakutan. Kebenciannya.

Walaupun rumah saham membuat berjuta-juta dolar dari stok setiap tahun, kebanyakan agensi besar jarang menyentuhnya. Tetapi mengapa ia begitu dibenci oleh anjing-anjing teratas, dan disayangi oleh kedai-kedai yang lebih kecil? Sebelum menyelam ke dalam isu-isu, mari kita lihat apa stok fotografi sebenarnya.

Definisi Asas.

Mungkin cara paling mudah untuk menerangkan fotografi stok ialah dengan menggunakan analogi saman atau pakaian pakaian vs pakaian yang anda beli "dari rak" di kedai. Jika anda ingin pakaian yang sesuai dengan sempurna, anda pergi ke tukang jahit dan pembuat pakaian, yang mengambil ukuran anda dan mencipta sesuatu untuk anda. Ia sesuai untuk anda suka tidak ada orang lain. Jika anda hanya mahu sesuatu yang cepat, anda boleh menghabiskan lebih sedikit wang dan membeli sesuatu yang kira-kira saiz anda, tetapi tidak sesuai dengan tepat. Fotografi stok ialah "dari pilihan rak."

Dengan fotografi stok, gambar diambil tanpa sebarang tugasan atau ringkas dari agensi klien. Jurugambar akan mengambil gambar, dan menyerahkannya kepada rumah saham untuk dilesenkan. Tembakan ini kemudiannya boleh dibeli dengan harga tertentu berdasarkan penggunaan, atau bayaran yang rata. Tembakan disediakan untuk sesiapa sahaja yang ingin membelinya, mengakibatkan beberapa tembakan digunakan lagi dan lagi oleh banyak pelanggan yang berbeza.

Masalah dengan Stock Photography

Masalah utama kebanyakan orang dalam jabatan kreatif dengan fotografi stok adalah bahawa ia adalah pengganti miskin untuk pemotretan foto adat. Ia bukan satu penyelesaian yang sempurna, ia adalah sesuatu yang merupakan pendekatan yang dekat dengan idea yang diawali awalnya. Sejujurnya, walaupun itu terlalu baik untuk saham.

Oleh kerana tembakan diambil terlebih dahulu dan dihantar "sama ada", tidak ada peluang untuk mengarahkan perkara subjek, menyesuaikan lampu, atau mengambil gambar dari sudut yang berbeza. Dan itu hanya permulaan sahaja. Berikut adalah 3 masalah terbesar dengan gambar stok dan ilustrasi:

• Saham Fotografi TIDAK Asal.
  Tidak hampir. Gambar diambil oleh jurugambar yang mempunyai idea untuk tembakan, atau siri tembakan, dan menyerahkan kerja ke rumah saham. Dia akan dibayar balik untuk pukulan itu dalam pelbagai cara, termasuk yuran rata, peratusan atau gabungan kedua-duanya. Tetapi pukulan itu tidak pernah ditujukan untuk idea tertentu, dan oleh itu biasanya tidak jelas dalam pelaksanaannya. Lihat saja tapak seperti Getty Images atau iStockPhoto dan cari sesuatu seperti "keluarga bahagia" atau "bermain dengan haiwan peliharaan." Anda akan disambut dengan beribu-ribu tembakan yang semuanya kelihatan sama, dengan pelbagai tahap kualiti.
• Foto Stok Boleh Dibeli Oleh Sesiapa sahaja.
  Jadi apa, kan? Nah, masalah besar dengan itu adalah salah satu identiti jenama. Jika anda menghasilkan apa-apa menggunakan gambar stok, sama ada selebaran atau papan iklan, anda menggunakan stok yang tersedia untuk orang lain untuk dibeli dan digunakan. Banyak syarikat yang lebih kecil telah melihat iklan mereka kelihatan dan merasa seperti iklan dari syarikat lain kerana ia mengandungi imej yang sama. Gunakan gambar stok dan risiko anda seperti mana-mana perniagaan lain di luar sana, dan itu tidak baik untuk berdiri. Anda boleh merundingkan hak-hak eksklusif, kadang-kadang, tetapi hak tersebut datang pada harga yang tinggi dan akan habis pada satu ketika.
• Stock Photography adalah Sering Cliché.
  Saham mungkin mempunyai beberapa kekuatan, tetapi keaslian bukan salah satu daripada mereka. Malangnya, jika anda melihat mana-mana lokasi foto saham anda akan dibombardir dengan idea lama peniaga yang mengimbangi ketat, keluarga tertawa di hadapan TV, dan orang yang menunjuk sesuatu di kejauhan. Jika anda mempunyai idea yang hebat untuk kempen, anda hampir pasti tidak akan dapat dilaksanakan dalam pustaka foto stok. Dan jika anda lakukan, lihat masalah # 2. Sesiapa sahaja boleh menggunakannya.

Kelebihan Fotografi Stok

Setelah mengatakan semua itu, dan secara peribadi bukan peminat stok untuk kempen iklan, ia mempunyai kegunaannya. Dan sebab itu biasanya turun ke kelajuan, anggaran, dan media.

• Foto Stok adalah GREAT untuk Comps dan Mock-Ups.
  Ini adalah sebab utama kreatif seperti stok. Apabila anda membuat idea untuk persembahan pelanggan, tidak ada masa atau wang untuk melakukan penembakan. Malah, ia akan membuang masa apabila anda mempertimbangkan berapa banyak idea yang dibentangkan. Itu sebabnya stoknya hebat. Anda boleh menyeberang idea dengan cepat dengan menggabungkan pelbagai imej stok untuk mencipta imej yang unik. Sudah tentu, ia terlalu kasar dan rendah untuk apa-apa penggunaan, tetapi ia sangat membantu. Dan setiap pustaka foto stok membolehkan anda menyimpan comp-res rendah secara percuma.
• Saham Fotografi Lebih Murah dan Lebih Pantas Daripada Tembak Foto.
  Dalam kebanyakan kes, diperlukan beberapa minggu (atau bahkan bulan) untuk menyelaraskan pemotretan foto asal. Dan itu juga mengambil wang. Dengan fotografi saham, segala-galanya dilakukan untuk anda dan bersedia untuk pergi. Apa yang anda perlu lakukan ialah memikirkan harga dan mendapatkan kelulusan pelanggan.
• Saham Fotografi disediakan untuk muat turun Segera.
  Apabila masa adalah intipati, stok boleh didapati dengan segera. Malah fail-fail terbesar boleh dimuat turun dengan cepat dengan kelajuan Internet hari ini.
• Untuk Brosur, Laman Web, Editorial, dan Taktik yang Lebih Kecil, Stok adalah Baik.
  Seperti biasa dalam iklan, anda perlu memilih pertempuran anda. Jika anda tidak mempunyai belanjawan yang besar dan perlu mengetahui di mana untuk membelanjakan wang itu, stok boleh menjadi sandaran yang baik untuk taktik yang tidak mendapat perhatian media massa. Selain itu, anda tidak semestinya memerlukan pukulan tersuai mahal untuk membuat titik anda. Ambil artikel ini. Imej itu berasal dari Getty, sebuah perpustakaan stok yang besar, dan merupakan cara yang baik untuk memasuki masalah. Tidak perlu untuk menembak yang mahal, ia akan menjadi mahal dan terlalu lama.

Dua Jenis Utama Fotografi Stok

Terdapat banyak cara yang tersedia pada hari ini, tetapi dua utama masih Hak Dikelola dan Bebas Royalti. Kedua-duanya mempunyai kekuatan dan kelemahan, dan kosnya berbeza antara kedua-duanya.

• Fotografi Saham Terurus Hak (Lebih Mahal)
  Dengan saham RM, anda mempunyai banyak bayaran untuk dipertimbangkan. Harga akhir untuk imej saham akan bergantung pada banyak faktor, termasuk penggunaan, media, jangka waktu kampanye, pencetakan, lokasi, ukuran, jenis industri dan eksklusivitas. Atas sebab ini, imej RM boleh dikenakan kos lebih banyak daripada tembakan RF. Tetapi tembakan RM sering lebih tinggi kualitinya.
• Fotografi Saham Bebas Royalti (Kurang Mahal)
  Perlu diingat bahawa "percuma" tidak bermakna "tiada kos." Ia hanya bermaksud imej itu bebas dari royalti, dan boleh dibeli untuk bayaran satu kali, tetap. Anda boleh menggunakan imej RF beberapa kali dan tidak ada had masa. Walau bagaimanapun, terdapat had kepada bilangan kali imej boleh diterbitkan semula, dan tembakan tanpa royalti secara amnya tidak dilaksanakan sebagai tembakan RM.