Ulasan Buku: Bagaimana Menulis Singkat Kreatif Diilhamkan

Ketika membina rumah, kamu harus meletakkan dasar yang kokoh. Tanpa itu, tidak kira betapa mengagumkan bangunan anda, ia akan jatuh.

Semula kreatif adalah asas bagi sebarang kempen pengiklanan. Jadi, untuk mengatakan ia mesti dilakukan dengan baik adalah penyataan besar-besaran. Memang, tanpa keraguan, dokumen paling penting yang akan dibuat dalam proses pembuatan iklan.

Namun, dengan pemikiran ini, terdapat sedikit buku yang ditulis mengenai subjek penulisan ringkas kreatif.

Sebenarnya, hanya ada dua. Mereka adalah edisi pertama dan kedua buku Howard Ibach "Cara Menulis Singkat Kreatif Diilhamkan. "

Edisi pertama buku, yang dikeluarkan pada tahun 2009, mengubah cara banyak agensi di seluruh dunia melihat ringkas kreatif. Sebab itulah # 1 di senarai Pengiklanan mesti dibaca. Kini, Howard Ibach telah berkembang pada teks aslinya, menghasilkan sebuah buku yang mesti dibaca untuk setiap profesional iklan pengiklanan hari ini.

Ini bukan buku yang sukar dibaca. Anda boleh meneruskannya pada waktu petang, dan ia ditulis dengan nada kasual yang sangat baik sehingga tidak terasa seperti kerja. Malah, ia merasakan lebih seperti seorang pengarah kreatif yang hebat duduk dengan anda, dan memberitahu anda semua yang anda sedang menunggu untuk mendengar.

Ia juga merupakan buku yang berfungsi sebagai peluru kepada mana-mana profesional kreatif yang telah menerima seluar kecil. Apabila anda mula-mula membaca frasa "jika anda tidak mempunyai strategi, anda tidak dapat menulis ringkas," anda boleh merasakan pengsan sejuk yang diturunkan oleh para eksekutif akaun di mana-mana.

Dan itu hanya permulaan.

Dari saat itu, anda dipandu dengan teliti melalui proses penulisan ringkas yang kreatif. Ini bukan salah satu buku yang menunjukkan banyak masalah tanpa menawarkan penyelesaian yang sebenar. Sebaliknya, ia adalah perjalanan penemuan, pertama kali menunjukkan kepada anda betapa ringkasnya kreatifnya begitu penting, sebelum menyampaikan pengetahuan untuk menulis yang hebat.

Tidak … yang terinspirasi.

Howard memaparkan "templat" untuk sekelip yang kreatif, dengan berhati-hati untuk menunjukkan bahawa ia tidak, sebenarnya, template sama sekali. Ini adalah titik permulaan untuk ringkas kreatif anda sendiri.

Seperti orang yang biasa dengan seluar kreatif yang diilhamkan akan tahu, itu adalah iklan pertama yang pernah dihasilkan untuk kempen. Seperti yang ditunjukkan oleh Howard, "ringkas kreatif ialah iklan cetak yang menawarkan pemikiran kreatif pertama untuk penulis dan pengarah seni. "

Sekiranya ringkasan itu benar-benar memberi inspirasi, cadangan tunggal (SMP) hanya dapat ditulis kata kerja pada tembakan produk atau perkhidmatan, dan ia akan memberi anda iklan.

Adakah ia iklan yang baik?Mungkin. Tetapi ia adalah titik permulaan. Ia mengatakan "X menandakan tempatnya; menggali di sini. "Dan dengan itu sebagai panduan anda, anda boleh menjamin pemikiran kreatif yang hebat setiap masa.

Anda juga akan mendapat contoh selendang yang hebat, menemui apa yang membuat ringkas kreatif yang buruk, dan belajar bagaimana untuk meyakinkan orang di sekeliling anda untuk menulis yang lebih baik. Itu, dengan sendirinya, boleh menjadi tugas berat, kerana mana-mana pengarang atau pengarah seni yang kecewa.

Jangan salah, walaupun buku itu mudah dibaca, menulis ringkas ringkas yang diilhamkan bukan tugas mudah. Sebenarnya, sangat sukar sehingga hampir pasti alasannya hanya satu buku yang khusus untuknya.

Dalam agensi terbaik di dunia, lebih banyak masa didedikasikan untuk menulis ringkas daripada diberikan kepada penciptaan iklan.

Bagi anda berfikir "itu hanya bisu," baca buku Howard.

Bagi anda berfikir "kedengarannya seperti penulis ringkas melakukan semua kerja keras," baca buku Howard.

Bagi anda berfikir "kita tidak boleh mendedikasikan masa macam itu untuk ringkas kreatif," baca buku Howard.

Secara ringkas, ini adalah buku yang dapat meningkatkan kualiti kerja yang keluar dari agensi anda dalam masa beberapa minggu. Dan pada masa yang sama, meningkatkan semangat semua orang, dari peniru penulis yang cemas yang diberi arahan yang lemah, kepada pengarah kreatif yang habis-habisnya menunjukkan kerja klien yang "tidak cukup apa yang kita cari. "

Anda boleh membeli edisi pertama" Cara Menulis Suatu Ringkasan Kreatif Diilhamkan "melalui tapak Howard.

2 ^nd Edisi dikeluarkan pada bulan Jun, dan ia adalah peningkatan yang menakjubkan pada asalnya. Perintah beberapa salinan, dan membuat bacaan yang diperlukan.

Bagi setiap kerja kreatif dalam iklan hari ini, terima kasih, Howard Ibach. Ini adalah buku yang tidak mahu menulis, tetapi semua orang mahu membaca.