Sebagai Macy's Slumps, Money Smart di Discounters

Sekarang sektor runcit adalah kes yang ada dan yang ada. Selepas laporan pendapatan yang buruk pada hari Rabu, jelas bahawa Macy's (M) jatuh.

A Company in Free-Fall

Mari mengkaji semula keputusan suku tahun terakhir dari Macy. Kedai jabatan itu mengurangkan keuntungan dan jangkaan jualannya sebanyak 15-20 peratus untuk tahun ini kerana jualan kedai sama menurun untuk kali ketujuh dalam 10 suku. Saham terus menurun dan kini berada pada $ 31 per saham, penurunan lebih daripada 50% pada tahun lepas sahaja.

Sebagai tindak balas, Macy mengumumkan rancangan untuk mengurangkan perbelanjaan, meningkatkan dalam talian dan memberi tumpuan lebih kepada kosmetik dan barangan luar harga.

"Kami tidak bergantung pada pengguna untuk berbelanja lebih banyak, jadi kami berusaha lebih keras untuk memberikan pelanggan lebih banyak alasan untuk membeli dari kami," kata Pengerusi dan CEO Terry Lundgren dalam pembebasan syarikat.

Tapi adakah ia cukup? Walaupun pada penganalisis harga semasa masih tidak dijual pada Macy sebagai nilai permainan: Citigroup menurunkan sasaran harga kepada $ 30 dari $ 40 pada hari Khamis, memetik isu struktur, dan juga carta kelihatan mengecewakan kepada penganalisis teknikal.

"Melihat teknikal, stok seperti Macy, Target (TGT) dan Kohls (KSS) telah menurun dengan ketara," kata Stephen Kalayjian dari Laporan Kalayjian. "Mungkin ada lonjakan yang terlalu banyak, tetapi secara teknisnya, ini adalah saham yang saya ingin elakkan. "

Sesungguhnya, Kohl mencatatkan jumlah yang menyedihkan pada hari Khamis, dengan jualan sebanding menurun 4% pada suku pertama.

Discounters Capitalizing

Jadi, jika anda sedang mencari untuk melabur di sektor runcit, di manakah anda perlu berpaling? Pemenang terbesar dalam runcit adalah peruncit harga luar seperti TJ Maxx (TJX) dan Ross Stores (ROST). Dengan lalu lintas pusat mati kematian perlahan, gedung-gedung membeli-belah membongkar inventori lebihan mereka kepada pendakwah, yang seterusnya menyeberang 20-80 peratus dalam simpanan kepada pengguna.

Kerugian kedai-kedai adalah keuntungan peruncit diskaun.

Dan akhir-akhir ini, itu lebih benar daripada sebelumnya. Jika anda pernah mendengar panggilan persidangan pendapatan runcit, anda tahu bahawa pengurusan terkenal kerana menyalahkan pendapatan dan jualan perbandingan pada cuaca. Tetapi dalam 6 bulan yang lalu the've mempunyai kes yang sah untuk mengadu. Musim sejuk musim panas yang hangat (ingat bahawa Krismas 70 darjah?) Dan musim bunga yang sejuk di Timur Laut bermakna bahawa kedai-kedai dan peruncit jenama tunggal seperti Gap (GPS) terjebak dengan jaket musim sejuk pada bulan Disember dan dibebani dengan seluar pendek untuk inventori Spring.

Semua inventori yang tidak tersentuh itu menghasilkan mimpi buruk promosi untuk kedai serbaneka yang sudah berjuang dengan trafik yang kurang. Sementara itu, peruncit luar harga mampu merundingkan tawaran hebat untuk barang dagangan yang mereka lalui kepada pengguna, yang membawa kepada lebih banyak trafik kaki.

Kedai-kedai serbaneka perlu mencari jalan untuk mendapatkan lalu lintas kaki kembali ke pusat membeli-belah dan mencari kawasan baru pertumbuhan. Pemotongan kos hanya boleh dicapai setakat ini, dan bergantung kepada nilai syarikat-syarikat ini pada hartanah mereka hanya akan mengambil tesis pelaburan setakat ini. Dalam pada itu, pelabur runcit bijak untuk menumpukan perhatian mereka kepada pembeli diskaun.

Jill Malandrino adalah Biro New York, Voice of America, yang memberi tumpuan kepada trend makro dan komoditi global. Dia boleh diikuti di Twitter @OptionsProfits.