Rangkaian pengiklanan - Pemasaran Interaktif Saluran Rangkaian

Rangkaian pengiklanan menggegarkan pesanan lama. Sama seperti pengguna mengambil alih pemasaran, pemasar mengambil giliran mengendalikan kapal pengiklanan. Dinamik baru di antara pemasar dan agensi pengiklanan diterangkan dalam laporan yang dikeluarkan oleh Forrester pada bulan Mac 2010. Dalam Ringkasan Eksekutif laporan, agensi pemasaran dinasihatkan untuk mempraktikkan jenis penyesuaian yang sama sehingga ciri agensi pengiklanan, yang terus memberi respons terhadap perubahan dalam pasaran, teknologi, dan media.

Menurut laporan Forrester, media sosial dan percambahan kedai dan peluang pemasaran digital telah mengecilkan media massa sebagai bentuk utama komunikasi pemasaran. Para penulis mencadangkan agar agensi pemasaran melihat untuk memperkuat hubungan mereka dengan agensi pengiklanan yang memperlihatkan sifat-sifat adaptif. Matlamatnya harus kedudukan yang dinamik sebagai agensi pemasaran dan agensi pengiklanan yang meningkat untuk memenuhi cabaran pemasaran interaktif saluran lintas.

Pertumbuhan media dalam talian telah menjadi sangat besar dan semangatnya dirasakan dalam pengiklanan, penerbitan dalam talian, dan pemasaran. Tetapi, khususnya, kecelaruan besar telah berlaku di dunia pengiklanan yang telah mengubah cara media dalam talian dirawat, bagaimana ia dinilai, dan bagaimana ia dijual, dibeli, dan diletakkan. Perubahan dalam iklan adalah di mana-mana, tetapi mungkin paling terasa terasa - sebagai pengarang econsultancy meletakkannya dalam Laporan Media Dalam Talian - oleh mereka yang terlibat dalam "proses pemasaran yang halus, mengganggu hidebound dan sering hubungan misteri pembeli dan penjual. " Perubahan laut adalah penubuhan platform: Rangkaian pengiklanan, bursa iklan, dan platform permintaan (DSP).

Rangkaian pengiklanan diposisikan antara pembeli (pengiklan) dan penjual (Penerbit web), melaksanakan model arbitrase yang berfungsi seperti "membalikkan" harta tanah. Mereka membeli ruang iklan pada rangkaian kecil dan menjual semula ruang bersama bersama, yang sering mencapai pendedahan sasaran yang lebih atau lebih banyak daripada penerbit yang besar - tetapi pada harga yang lebih rendah.

Sesetengah rangkaian iklan akan mengintegrasikan data kontekstual atau tingkah laku ke dalam inventori harga rendah, dengan itu menambah nilai dan membolehkannya dijual untuk harga yang lebih tinggi. Rangkaian iklan utama termasuk:

• ValueClick (dipegang secara umum)
• Pengiklanan. com (Time-Warner)
• Group M Marketplace (WPP)

Pertukaran pengiklanan adalah platform berasaskan teknologi yang memudahkan pembidaan, pembelian, dan penjualan iklan media dalam talian oleh banyak rangkaian pengiklanan. Pertukaran iklan utama termasuk:

• AdECN (Microsoft)
• Media Hak (Yahoo)
• DoubleClick (Google)

Platform Permintaan Permintaan pada dasarnya adalah "evolusi model rangkaian iklan" Michael Collins, Ketua Pegawai Eksekutif Joule di New York.Joule adalah agensi mudah alih bebas GroupM, operasi pengurusan pelaburan media global Kumpulan WPP. Siaran akhbar pada bulan Januari 2011 dari GroupM mengumumkan pelancaran "penyelesaian pengiklanan DSP pertama industri untuk media mudah alih" di platform mudah alih BM GroupM.

Ini evolusi rangkaian pengiklanan yang lebih lanjut adalah ibu yang gergasi, dengan itu, inisiatif DSP baru menggunakan iklan teknologi keputusan yang dibangunkan dengan DataXu dari Boston. DSP meningkatkan pengurusan dan kawalan pengiklan dapat memiliki lebih dari kempen media dalam talian. Inefisiensi sistem membeli media lama telah hilang melalui analisis dan automasi maju yang didayakan oleh DSP.

Beberapa fungsi dan kelebihan DSP di laman web econsultancy adalah seperti berikut:

DSP membantu pembeli media agregat, tawaran dan mengoptimumkan inventori digital di seluruh bursa iklan dan platform pengurusan hasil, membolehkan pembeli media untuk mencapai khalayak tertentu di peringkat kesan, dalam masa nyata.

Data ADALAH Mata Wang dalam Rangkaian Pengiklanan

Menurut Panduan Pembeli: Permintaan-Side Platform yang diterbitkan pada bulan Januari 2011, satu trend penting dalam pemasaran media digital ialah "Data telah menjadi salah satu komoditi yang paling berharga dalam real ekosistem bidaan masa ".

Ini adalah berita baik untuk para penyelidik pasaran sejak mereka melayani pengiklan, pemasar, dan penerbit. Platform Demand Side Demand mengatakan ini:

Untuk memenuhi permintaan pengiklan untuk mendapatkan pandangan yang lebih baik yang membolehkan mereka membuat keputusan pembelian iklan yang lebih pantas dan tepat, beberapa pertukaran data (misalnya, BlueKai, dan

sumber perisikan pasaran digital Pada

comScore , ada sesuatu untuk semua orang - pengiklan, penerbit, pemasar: Pengukuran lintas media

• Perancangan dan analisis media
• Keberkesanan pengiklanan
• Cari pemasaran
• Media mudah alih
• Video dan pengedaran media yang diedarkan
• Pemasaran di internet
• Pengesanan teknologi
• Penyelidikan tersuai
• Pengukuran Cross Media

saluran, memberi tumpuan mudah alih, video, TV, dan media sosial. Selera pasaran untuk data pengguna kelihatan tidak puas. Objektif, data kualiti akan menggalakkan pembangunan pengetahuan yang tepat dan boleh dipercayai mengenai pengguna berdasarkan industri yang boleh belajar dan mengetahui tentang gaya hidup pengguna, tingkah laku dalam talian, aktiviti luar talian, dan demografi.

Semua tumpuan ini pada data akan mendorong penyedia yang boleh menjanjikan analitik dan data lanjutan ke bahagian atas. Sebagai Monica Savut dari

econsultancy meletakkannya: Salah satu isu utama pada tahun 2011 adalah ketersediaan dan kualiti data, dan bukannya teknologi yang diperlukan untuk mengaksesnya.