Penerbitan Tips untuk Membangun Jenama Penulis

Mempunyai jenama pengarang dapat membantu merampingkan dan mempercepat kempen pemasaran dan promosi publisiti dan memberi momentum kepada kerjaya penulis.

Branding Membantu Pembaca Cari Penulis

Pasti, jika anda adalah Man Dummies, anda tahu bagaimana untuk mencipta siri buku. Tetapi mengapa pengarang individu memerlukan jenama?

Di dalam Buku Anda, Jenama Anda, Dana Kaye, pemilik Kaye Publicity, Inc., menulis, "Kebanyakan [pembaca] ingin menjamin bahawa buku berikutnya yang mereka ambil adalah bernilai masa dan (

Jadi, mereka pergi untuk nama-nama yang terkenal (Patterson, Roberts) ) atau pemenang anugerah ( Brown Girl Dreaming, All the Light We Can not See ) Apa artinya ini untuk penulis baru atau midlist? Bagaimana anda boleh mendapatkan perhatian pembaca dan membina dan penonton di pasaran yang begitu padat

"Dengan menubuhkan jenama."

Dalam Q & A ini, Kaye membincangkan kenapa membina jenama pengarang adalah penting dan dia berkongsi bagaimana penulis boleh mula mewujudkan jenama Valerie Peterson: Dana, terima kasih banyak kerana melakukan Q & A ini. Menurut anda, apakah perbezaan antara "branding penulis" dan "pemasaran buku" atau "boo k publisiti "?

Dana Kaye:

Penjenamaan penulis adalah mengenai penubuhan siapa pengarang dan apa yang mereka tulis. Jenama penulis harus merangkumi semua buku mereka, bukan hanya yang paling baru.

Pemasaran buku dan publisiti buku adalah khusus buku. Walaupun mungkin ada penekanan kepada penulis, kempen buku umumnya hanya memberi tumpuan kepada aspek latar belakang pengarang yang berkaitan dengan buku semasa.

VP: Jadi bagaimanakah pengarang dan pasukannya menavigasi permintaan penjenamaan, pemasaran, dan publisiti?

DK: Penjenamaan penulis, pemasaran buku dan publisiti buku sebenarnya semua bekerja dengan tangan.

Jenama pengarang bermatlamat untuk membawa

fokus

ke semua kempen publisiti dan pemasaran. Ada yang mengatakan, "semua publisiti adalah publisiti yang baik" tetapi bagi penulis, satu-satunya publisiti yang membuat perbezaan adalah liputan yang ada pada jenama dan mencapai sasaran mereka. Kempen pemasaran buku dan publisiti buku boleh menjadi lebih berjaya apabila terdapat jenama pengarang yang jelas. Bagaimana Menetapkan Jenama Pengarang

VP: Bagaimanakah seorang pengarang menubuhkan sebuah jenama? Apakah langkah pertama yang perlu diambil? DK: Langkah pertama adalah untuk membangunkan jawapan kepada soalan ini: Siapa kamu dan apa yang kamu tulis?

Persoalan itu mungkin kelihatan sederhana, tetapi ia agak rumit daripada mengatakan, "Saya seorang peguam bersara yang menulis thrillers undang-undang." Pasaran itu penuh sesak, dan ia memerlukan jenama pengarang yang unik untuk menonjol.

Mencipta slogan unik boleh berfungsi sebagai titik melompat yang baik untuk mesej pengarang. CJ Lyons menulis "Thrillers with Heart" - dan itu ditulis tepat di halaman utama laman web penulisnya. Sophie Littlefield menulis tentang "Ibu melakukan yang mustahil untuk melindungi anak-anak mereka dalam menghadapi yang tidak dapat difikirkan." Sama ada di hadapan dan pusat dalam bahan promosi atau kurang jelas, slogan-slogan "penjenamaan" ini memberikan pembaca dengan jelas mengenai karya penulis dan lebih mudah diingat daripada kategori genre biasa.

Sekali para penulis mempunyai pemahaman yang jelas tentang jenama mereka, mereka boleh beralih untuk menubuhkan jenama itu melalui media sosial, publisiti, dan peristiwa peribadi. VP: Bagaimanakah seorang penulis yang menerbitkan pelbagai buku menubuhkan satu jenama pengarang?

DK:

Menulis pelbagai jenis buku pasti membuat pencipta jenama lebih rumit. Tetapi orang adalah pelbagai, jadi kebanyakan penulis menulis untuk kumpulan umur yang berbeza atau menulis dalam genre yang berbeza.

Walaupun buku kelihatan berbeza, kebanyakan penulis mempunyai pola dan tertarik pada tema tertentu. Tema-tema tersebut boleh menjadi asas kepada jenama pengarang.

Di

Buku Anda, Tanda Anda , saya membantu penulis mengenal pasti corak dalam tulisan mereka dan aspek latar belakang mereka yang berkaitan dengan tulisan mereka untuk membantu memperjelas jenama mereka sendiri.

VP: Apabila anda bekerjasama dengan pasukan (katakan, kakitangan pemasaran penerbit anda atau pengumuman luar, seperti diri anda), bagaimana anda menyampaikan kepada mereka jenama yang anda ingin projekkan?

DK: Itu adalah soalan yang baik kerana penting bagi setiap orang yang terlibat dengan pasukan penulis untuk bersatu di semua bidang. Pada Kaye Publicity, Inc, kami bekerjasama dengan pasukan dalaman mengenai pemesejan jenama dan bagaimana kedudukan terbaik buku itu.

Jika pasukan penerbitan tidak mempunyai jenama yang jelas, kami menyediakan mereka dengan kerap membantu penjangkauan dan pemasaran media mereka. Sebagai contoh, kami sedang mengusahakan sebuah buku yang pub tahun depan,

Diduga oleh Tiffany Jackson, bahawa kami meletakkan kedudukan sebagai "Grip Lit untuk Remaja."

Ya, berjuta-juta orang dewasa telah membaca Grip Tajuk-tajuk seperti

Girl on the Train atau The Widow

, jadi jika pembaca sekarang melihat "Grip Lit for Teens" mereka mungkin cenderung membeli buku untuk anak-anak remaja mereka. Ia membuka khalayak baru untuk dipasarkan. [Catatan sebelah cepat demi pembaca Keseimbangan yang mungkin tidak biasa dengan istilah "Grip Lit": "Grip Lit" adalah istilah yang mendengarkan "Chick Lit" dan digunakan untuk menggambarkan jenis gelap tertentu misteri atau cerita seronok atau jenayah yang ditulis oleh wanita. Walaupun buku-buku ini sentiasa ada - Paging Agatha Christie - lonjakan populariti telah menghasilkan duit syiling istilah.] Pengarang Kejayaan Jenama VP: Bagaimanakah penulis mengetahui jika dia telah berjaya mewujudkan jenama? DK:

Kejayaan branding adalah sukar untuk diukur, tetapi secara peribadi, saya fikir ia adalah apabila pembaca mengambil buku pengarang semata-mata berdasarkan pengiktirafan nama.

Orang mengambil James Patterson atau Nora Roberts terbaru tanpa menghiraukan apa buku itu.Mereka membeli buku mereka kerana mereka suka penulis dan mereka tahu apa jenis cerita terletak di dalam halaman tersebut.

VP: Apakah yang dimaksudkan dengan "penjenamaan" terbesar yang anda lihat penulis? Bagaimanakah penulis dapat mengelakkan mereka?

DK: Tidak mempunyai satu pun!

Saya melihat banyak penulis yang cuba menjadi segalanya untuk semua orang. Tiada strategi untuk jangkauan publisiti mereka atau kehadiran media sosial mereka. Jenama itu harus memandu semua usaha promosi.

VP: Apa yang menjadi saran penjenamaan yang paling penting yang anda ingin meninggalkan pembaca Baki dengan?

DK: Jangan takut untuk mengatakan "Tidak" kepada peluang yang diluar jenama. Ia sangat menggoda untuk mengatakan ya kepada setiap pertunangan bercakap atau wawancara media, tetapi jika peluang itu tidak mencapai audiens sasaran anda atau menguatkan jenama anda, maka itu tidak bernilai masa atau tenaga anda.

Dana Kaye adalah pemilik Kaye Publicity Inc., sebuah syarikat butik PR yang mengkhusus dalam penerbitan dan hiburan. Dia juga pengarang BUKU ANDA, JENAMA ANDA: Panduan Langkah demi Langkah untuk Melancarkan Buku Anda dan Meningkatkan Jualan dan mengajar kursus dalam talian di Ajar.