Ketika Snapple Got Sexy

Semua orang suka mencintai iklan kecil yang memaparkan buah-buahan Snapple. Baiklah, semua orang tetapi demografi yang lebih muda.

Jadi pada tahun 2001, Snapple menukar kempen pengiklanannya untuk mencapai pengguna berusia 18 hingga 24 tahun. Iklan sebelum ini mensasarkan mereka yang berumur 30-an dan 40-an. Tetapi kempen baru sepatutnya mencapai spektrum demografi yang luas sambil terus merayu kepada peminat Snapple yang lebih tua.

Jadi apa yang diperlukan untuk menarik perhatian orang muda ini?

Satu perkataan. Seks.

Buah Seks Made Snapple Raunchy

Iklan baru direka bentuk untuk menolak sampul surat itu dan lebih banyak daripada kelebihannya daripada usaha pemasaran jus-minuman sebelumnya.

Anda mungkin mengingati wajah buah-buahan biasa dari iklan sebelum Snapple. Tetapi imej yang lebih lembut itu dibuang untuk menggambarkan penggambaran pelukis, dengan rujukan kepada seks dan penjara. Terdapat juga gabungan antara buah untuk membuat banyak kombinasi yang ditawarkan oleh Snapple.

J. Andy Anderson, Pengarah Perhubungan Buah.

Dalam pergerakan yang sangat mengingatkan iklan Tango dari HHCL yang indah, iklan itu menampilkan jurucakap baru dan menarik - J. Andy Anderson, Pengarah Perhubungan Buah - mengajar "The Joy of Ripening." Tidak hairan jika rujukan itu datang. Anda mendengar suaranya di seluruh tempat sambil melihat buah-buahan dalam pelbagai peringkat akil baligh mereka, termasuk sekeping penulisan klasik ini:

"Sudah tiba masanya kita mempunyai 'The Talk.' Di Snapple, apabila buah-buahan muda masak, mereka mungkin mahu menggabungkan buah-buahan lain. Apabila buah-buahan bergabung bersama, itu adalah perkara yang sangat istimewa. "

Perdagangan ditutup dengan pukulan pisang dan epal dalam kedudukan yang sangat menjejaskan.

Ya, epal dan pisang … sibuk. Walau bagaimanapun, spoofs cinta buah mengekalkan slogan "Dibuat dari hal-hal terbaik di bumi".

Snapple Beverage Group Cadbury Schweppes sangat serius mengenai kempen pengiklanan baru ini yang syarikat itu melabur lebih dari $ 33 juta ke dalamnya. Iklan disiarkan di saluran kabel seperti MTV, ESPN dan Rangkaian Kartun.

Kempen Tidak Berhenti Di

Iklan Radio yang dilancarkan selepas tempat TV awal mengikuti trend seksi yang sama. Dan promosi di bawah tajuk khas itu memulakan musim panas itu. Buah Snapple juga muncul di kawasan lalu lintas tinggi dan kedai juga.

Kempen inovatif ini tetap konsisten di dalam pelbagai medium pengiklanan. Sebagai contoh, bukannya menyimpang daripada mesej keseluruhan dan mempunyai bahan titik-pembelian yang berasingan, iklan TV dan sumber dagangan, Snapple mengikat segala-galanya menjadi satu tema. Matlamat utama adalah untuk meninggalkan pengguna dengan satu perkara di fikiran mereka apabila mereka pergi ke kedai: membeli Snapple.

Fakta Snapple Masih Berjalan Kuat

Satu lagi kempen Snapple hebat yang terus menjadi pemenang bagi Snapple adalah Fakta Snapple. Apabila anda membeli Snapple, perkara pertama yang anda lakukan (mungkin selepas mengambil satu atau dua) kelihatan di bawah tudung.

Di sini, anda mendapati pelbagai fakta aneh dan menarik, yang termasuk:

• Presiden William Taft menimbang berat £ 300 dan sekali terjebak dalam tab mandi rumah putih.

• Mata manusia mempunyai lebih dari dua juta bahagian kerja.

• Bulu polar beruang telus, bukan putih.

• Knot keluar lebih mudah jika anda taburkan serbuk talcum pada mereka.

• Tupai kehilangan lebih daripada separuh daripada kacang yang mereka sembunyikan.

• Rahang manusia boleh menjana daya hingga 200 paun pada molar.

• Jiffy adalah pengukuran masa sebenar bersamaan 1 / 100ths sesaat.

• Kata suku kata terpanjang adalah "screeched."
  

Kisah Penggabungan

Menurut Beverage Digest, Snapple menangkap 17 peratus daripada pasaran minuman jus. Syarikat itu menghabiskan $ 8. 9 juta pada penjenamaannya sebelum dibeli oleh Cadbury Schweppes pada Oktober 2000. Sebenarnya, kempen iklan baru yang seksi adalah percubaan pertama Cadbury Schweppes untuk memasarkan Snapple sejak $ 1. 45 bilion belian.

Pada tahun 2008, pengasingan Cadbury Schweppes mencipta Dr Pepper Snapple Group (dagangan sebagai DPSG) dan mempunyai jualan pada masa itu lebih daripada $ 4 bilion.