Point-Of-Purchase (POP) Memaparkan Runcit

Satu paparan titik atau pembelian adalah bahan pemasaran atau pengiklanan yang diletakkan di sebelah barang dagangan yang dipromosikan. Item ini biasanya terletak di kawasan checkout atau lokasi lain di mana keputusan pembelian dibuat. Lebih umum disingkat POP oleh peruncit, ini boleh menjadi salah satu alat yang paling kurang digunakan dalam runcit hari ini.

POP telah menjadi strategi ruji bagi pengeluar. Kebanyakan vendor akan mempunyai beberapa bahan POP yang boleh mereka sediakan untuk penggunaan percuma di kedai runcit.

Bahan ini akan menyerlahkan produk dan menarik perhatian pelanggan, yang penting dalam kedai runcit yang penuh dengan barangan yang sama.

Memaparkan POP boleh semudah seperti tanda atau sebagai rumit sebagai kadbod paparan. Sebagai contoh, peruncit boleh menggunakan "talker rak" (pelekat yang terikat pada akhir rak untuk menarik perhatian ketika pelanggan berjalan di bawah lorong kedai runcit) yang merupakan item visual kecil. Atau mereka boleh membuat paparan penuh di mana produk vendor telah direkodkan di dalamnya. Fikirkan paparan berdiri bebas dengan penjenamaan penjual di atasnya, dengan hanya barangan yang dipamerkan di dalamnya.

Dimana POP Digunakan

Tidak boleh dikelirukan dengan istilah peruncitan lain seperti endcap, POP telah berpindah dari lokasi tradisional balut tunai ke lokasi lain di kedai. Dalam bentuk awal, anda hanya akan mencari paparan POP dan bahan di kawasan daftar tunai. Tetapi hari ini, pengeluar dan peruncit telah mendapati bahawa paparan POP boleh diletakkan di seluruh kedai dengan kejayaan yang besar.

Berbagai Jenis Pemaparan POP

POP paling rumit adalah kedai penjual. Ini adalah idea "kedai di dalam kedai" di mana penjual meletakkan bahagian di kedai runcit yang menetapkan barangannya selain dari yang lain.

Mungkin bentuk POP paling kuat adalah papan tanda. Satu kajian penyelidikan yang dijalankan oleh Brigham Young University mendapati bahawa memaparkan dengan tanda menunjukkan lebih baik tanpa tanda sebanyak 20 peratus.

Ini bermakna jualan item dengan tanda-tanda adalah 20 peratus lebih tinggi daripada jualan masa tanpa tanda.

Malah lebih luar biasa ialah hakikat bahawa barang dagangan biasa (tidak dijual) mengatasi jualan atau pembersihan barang berharga sebanyak 18 peratus apabila ia ditandatangani dan barang jualan tidak. Ringkasnya, tanda-tanda sebagai sebahagian daripada paparan POP menarik perhatian kepada barang-barang. Dan apabila pelanggan mengambil perhatian, mereka cenderung membeli.

Tanda-tanda boleh mengambil bentuk gantung paparan dan poster atau mereka boleh dipasang di rak-rak kedai. Selagi papan tanda tidak mengganggu atau mengganggu pelanggan, mereka merupakan cara yang baik untuk menarik perhatian kepada produk baru, atau barang yang dijual, serta barangan bermusim.

Signage boleh dianggap sebagai penjual senyap Ia boleh menyimpan pelanggan di kedai dan berminat apabila kedai sibuk dan jurujual tidak boleh mendapatkannya.

Apabila anda menganggap bahawa 70 peratus daripada pembelian runcit tidak diputuskan sehingga pelanggan sebenarnya berada di kedai, jelas apa kesan sesuatu yang semudah memaparkan POP.