Apa yang Tahu Tentang Pengiklanan Semasa Sukan Olimpik

Setiap empat tahun, para atlet yang hebat dari seluruh dunia berkumpul di satu tempat untuk bersaing dengan pingat emas. Cabutan berjuta-juta penonton yang menonton acara ini adalah yang besar untuk jenama. Masalahnya, anda tidak boleh menyebut Sukan Olimpik melainkan anda adalah penaja rasmi - dan menjadi penaja bermakna dolar besar. Penaja rasmi Sukan Olimpik 2016 di Rio termasuk Coca-Cola, GE, Omega, Panasonic, Samsung, Nissan, McDonald's, Visa dan Procter & Gamble.

Jika anda melihat mereka memuji Olimpik dan menggunakan pelbagai imejan dan slogan berkaitan, sila tahu bahawa mereka telah membayar jutaan dan berjuta-juta untuk keistimewaan itu.

Anda perlu menonton apa yang anda katakan jika anda bukan jenama berjuta-bilion dolar dan anda tidak menaja Sukan Olimpik tahun ini. Walaupun membayangkan pada acara itu, anda dapat menampar dengan perintah berhenti dan desist dan berpotensi beberapa denda besar.

Perkataan dan Frasa Anda TIDAK BOLEH Katakan

Jadi anda tahu anda perlu mengelirukan mengatakan kata-kata seperti Sukan Olimpik dan bandar di mana mereka sedang berlaku, tetapi itu hanya hujung yang sangat ais gunung besar. Berikut adalah beberapa perkataan dan frasa yang digariskan oleh Team USA yang akan segera membawa anda ke dalam air panas:

Olimpik

• Olympian
• Pasukan Amerika Syarikat
• Olympian Masa Depan
• Gateway ke emas
• Pergi untuk emas
• Biarkan permainan dimulakan
• Paralimpik
• Pan Am Games
• Olympiad
• Paralympiad
• Pan-Amerika
• Jalan ke Rio
• Jalan ke Pyeongchang
• Tokyo
• Rio 2016
• Pyeongchang 2018
• Tokyo 2020

Rio de Janeiro

• Fikirkan yang sukar? Kami baru sahaja bermula. Manual garis panduan 54-halaman boleh didapati dalam talian yang masuk ke dalam lebih mendalam tentang "melindungi jenama Olimpik. "Jenama juga dinasihatkan untuk menjauhkan diri daripada apa-apa yang menyiratkan hubungan dengan Olimpik, dengan kata-kata berikut juga melambai bendera merah:

Emas

• Perak
• Perunggu
• Pingat
• Usaha > Prestasi
• Cabaran
• Musim Panas
• Permainan
• Penaja
• Kemenangan
• Dan jika anda fikir anda boleh membuat kata-kata untuk mengelilingi halangan iklan yang besar ini, fikirkan lagi. Jenis perkataan / frasa berikut juga diharamkan:
• Math Olympics

Aqualympics

• Movielympics
• Olympics
• Olympics
• Olympics
• Olympics
• Sukan Olimpik
• Sodalympics
• Ia juga perlu diperhatikan bahawa anda tidak boleh menyekat jalan anda sekatan. Menggunakan mana-mana istilah dalam hashtag di media sosial juga akan membawa anda dalam masalah.
• Larangan Olimpik Lebih Lanjut Akan Mengetahui
• Banyak kata-kata dan frasa telah diharamkan, tetapi anda juga harus mempertimbangkan aspek visual. Anda jelas tidak boleh menggunakan logo Olimpik, tetapi anda juga tidak boleh memaparkan atlet Olimpik dalam iklan dan jawatan sosial anda, walaupun hanya ingin berharap salah seorang daripada mereka berjaya.Anda tidak boleh berkongsi atau membalas sesuatu dari akaun rasmi Olimpik atau menjadi tuan rumah apa-apa acara bertema Olimpik.
• Pendek kata, bungailah dengan teliti jika anda merancang melakukan sesuatu berdasarkan Olimpik. Anda mungkin mendapati bahawa ia tidak semestinya berbaloi kerana banyak jalan sekatan dalam perjalanan anda.

Mengapa Pengawasan Intense?

Dalam kata … Nike.

Seperti Minggu Iklan yang baru-baru ini dilaporkan, semuanya datang ke Sukan Olimpik 1996 di Atlanta dan kempen pemasaran licik oleh Nike, yang BUKAN penaja rasmi permainan.

Ini sendiri adalah ganjil kerana Nike adalah lambang semangat persaingan. Nike memberikan sprinter Michael Johnson sepasang pancang perlumbaan, tetapi mereka bukan hanya pancang lumba lama. Ini adalah ringan, kejuruteraan, dan warna emas yang mempesonakan dengan swoosh Nike berwarna merah terang. Ini adalah penempatan produk klasik, dan mereka tidak mungkin terlepas.

kasut Johnson berada di skrin semasa dia sedang memanaskan badan. Terdapat logo Nike, yang besar seperti kehidupan, ketika dia berada di blok permulaan. Dan apabila dia memenangi emas, dia memakai kasut emas yang terkenal itu. Kemudian, apabila dia muncul di sampul majalah Time, terdapat lagi kasut emas yang mempesona, tergantung di lehernya.

Ini, ditambah dengan Pusat Nike dan hadiah bendera kepada orang ramai, bermakna terdapat kehadiran Nike yang besar pada Sukan Olimpik 1996 - kehadiran Nike yang tidak membayar, yang sebenarnya membuktikan betapa cemerlang strategi pemasarannya.

Ia benar-benar membayangi banyak penaja Olimpik rasmi, termasuk Nike pesaing Reebok, sebuah syarikat yang telah membayar lebih daripada $ 50 juta untuk hak untuk mengiklankan pada acara itu.

Hasilnya adalah sesuatu yang digambarkan sebagai "pemasaran hamparan," nama yang tepat jika pernah ada. Nike benar-benar telah menyerang permainan, tetapi ini adalah kali terakhir mana-mana jenama akan hilang dengannya. Jawatankuasa Olimpik dan tentera pengawalnya mengetatkan garis panduan penjenamaan, khususnya menyeru jenis taktik yang digunakan oleh Nike. Dua puluh tahun kemudian, pemasar dan jenama bekerja dengan borgol yang tidak dapat mereka lari.

Anda masih boleh melihat beberapa jenama yang membayangkan secara rambang di Sukan Olimpik, tetapi hanya akan implikasi yang sedikit. Mereka tahu mereka mempertaruhkan kemarahan Olimpik jika mereka melakukan apa-apa lagi.