Anda mengatakan Pasaran, I Say Marketing

Kerja yang dipasarkan oleh para pemasar, pengiklan, penyelidik, dan penerbit berubah dengan cepat dan secara radikal sebagai teknologi. Aksara sejarah penyelidikan pasaran membantu menggambarkan trajektori curam inovasi di lapangan.

A Look Look Little

Akar penyelidikan pasaran yang sistematik kembali sekurang-kurangnya untuk tempoh selepas Perang Dunia II apabila kemakmuran negara meningkat berikutan kemurungan dan kekurangan ekonomi yang disebabkan oleh peperangan dunia.

Proctor and Gamble mencipta momentum aliran air dengan penyelidikan lapangan mereka. Pada 13 Mei 1931, Neil McElroy daripada Proctor dan Gamble menulis memo yang selama-lamanya mengubah cara syarikat menguruskan jenama. Dari idea McElroy mengenai pengurusan jenama, penyelidikan pemasaran mengambil bentuk. Aktiviti pengiklanan dan promosi telah mantap sebelum pemahaman revolusi McElroy, tetapi pendekatan itu dibebankan.

Pada tahun 1948, James Culliton, yang mengajar di Boston College dan Harvard dan kemudian menjadi dekan sekolah perniagaan di University of Notre Dame pada tahun 1950-an, menggambarkan kerja-kerja pengurus pemasaran sebagai "Pengadun bahan. "Konsep ini telah dirombak oleh Neil Borden, seorang profesor pemasaran dan pengiklanan di Harvard, dalam karyanya sekitar tahun 1963 berjudul" Konsep Pemasaran. "

Apa yang Datang Pertama? Penyelidikan Pasaran atau Pemasaran?

Mengambil perhatian apabila istilah pemasaran yang tertentu digunakan secara umum dapat memfasilitasi pemahaman tentang apa yang dimaksudkan dengan istilah: Penyelidikan Pasaran; Penyelidikan Pemasaran, dan Risikan Pasaran.

Kadangkala kita perlu menggunakan kaedah kami - seperti mengumpulkan maklumat - untuk memupuk pemahaman. Melakukan sedikit hasil penyelidikan sekunder dalam definisi berikut oleh persatuan profesional:

Penyelidikan pasaran , seperti yang ditakrifkan oleh Masyarakat Eropah untuk Pendapat dan Penyelidikan Pasaran (ESOMAR), adalah:

"… perhimpunan yang sistematik dan tafsiran maklumat mengenai individu atau organisasi yang menggunakan kaedah dan teknik statistik dan analitik sains sosial yang digunakan untuk mendapatkan pemahaman atau keputusan pengambilan keputusan. "

Penyelidikan pemasaran , seperti yang ditakrifkan oleh Persatuan Pemasaran Amerika, adalah: >

"… pengenalpastian, pengumpulan, analisis dan penyebaran maklumat secara sistematik dan objektif untuk tujuan meningkatkan keputusan yang berkaitan dengan pengenalpastian dan penyelesaian masalah dan peluang dalam pemasaran.

Perisikan Pasar

, seperti yang ditakrifkan dalam satu artikel dalam Kajian Penyelidikan Pemasaran Kuota, adalah: "Perisikan pasaran adalah istilah yang lebih luas daripada penyelidikan pasaran yang dapat didefinisikan sebagai pengetahuan yang holistik dan menyeluruh dari semua aspek pasar."

Untuk menghuraikan dan memperjelaskan perbezaan antara istilah ini, pertimbangkan bahawa:

Penyelidikan pasaran adalah pemandangan lanskap pasaran, pengguna

Penyelidikan pemasaran mengetuai, berpusat pada isu-isu yang berkaitan dengan promosi, metrik penjenamaan, ujian konsep, kepuasan, dan campuran pemasaran klasik (yang kini telah berkembang menjadi tujuh (7) Ps "(dikenali sebagai Produk, Harga, Promosi, Tempat, Pembungkusan, Posisi, dan Orang).

Perisikan Pasaran adalah istilah payung untuk empat bidang utama maklumat: Pesaing, Produk, Pasaran, dan Pelanggan. Maklumat pesaing (kecerdasan kompetitif) termasuk berikut:

Strategi kompetitif, struktur dan sumber organisasi, portfolio produk dan pembangunan produk masa depan, pembolehubah yang berkaitan dengan kemasukan pasaran.

Maklumat produk berkaitan s kepada aktiviti pemasaran taktikal (harga, promosi, pembungkusan, dan lain-lain) dan prestasi produk di pasaran.

Maklumat pasaran adalah pemandangan landskap makro mengenai saiz pasaran semasa, trend pasaran saham, dan ramalan pertumbuhan pasaran dan segmen pasaran sasaran.

Maklumat pelanggan merangkumi pemahaman lengkap tentang pemahaman pelanggan yang berkaitan dengan pembezaan produk dan tingkah laku pengguna. Ini adalah penerusan tradisional penyelidikan pasaran, tetapi dalam rangka risikan pasaran ini, maklumat pengguna diperlakukan sebagai aspek dari keseluruhan risikan pasaran.

Pemahaman adalah kerana model kecerdasan pasaran diartikulasikan, terdapat interaktiviti di antara dan antara aspek-aspek yang berbeza ini.

Berikut adalah beberapa aktiviti tumpuan tambahan mengikut kawasan:

Fokus Penyelidikan Pasaran

Antropologi Pasaran

• Budaya Pasaran
• Keutamaan Pelanggan
• Pemasar Pasaran
• Sasaran Pasaran Sasaran
• Trend
• Ukuran Pasaran
• Segmentasi Pasaran
• Penyelidikan Teknikal
• Tawaran Penyelesaian
• Fokus Penyelidikan Pemasaran

Efikasi Pengiklanan

• Metrik Merek (Sikap, Percubaan Salin
• Ujian Konsep
• Keberkesanan Kempen Pemasaran
• Pemasaran
• Kepuasan
• Ujian Keabsahan
• Pertandingan Manis Bertindih
• Penyelidikan Harga
• Sifat Produk

Pemantauan dan Analisis Media Sosial

• Perisikan Pasaran
• Maklumat (Data> Analisis> Insight)
• Komunikasi (Kumpulkan> Penyebaran> Dialog)
• (Research> Reporting> Capability)
• The Disciplines Will Continue to Setuju to Disagree
• Without a dou Oleh itu, terdapat banyak pemain dalam bidang penyelidikan pasaran, pemasaran, kecerdasan kompetitif, pengiklanan, dan penerbitan yang akan mempunyai pendapat yang berbeza mengenai hubungan struktur, persamaan, dan perbezaan kegiatan ini.