Adalah Sederhana Mudah Menjual kepada Industri Tembakau?

Ia Nyata (Sudah) Sederhana: Merokok Tidak Semulajadi dan Tidak Berpisah

Iklan cetak sedang berjalan dalam majalah Real Simple untuk satu pek rokok untuk $ 2. 00. Tawaran ini baik untuk kira-kira satu tahun. Produk yang diperkenalkan dalam majalah itu ialah jenama Rokok Semulajadi Amerika Syarikat, yang diiklankan sebagai tembakau semulajadi bebas 100%. Iklan itu seolah-olah menjadi penghinaan kepada pembaca kesedaran kesihatan Real Simple, yang dapat membaca artikel-artikel dalam majalah tentang bagaimana untuk menjalani kehidupan yang lebih sihat, dan untuk Orang Asli Amerika, atas alasan yang dibincangkan di bawah.

Kompetensi Kebudayaan Korporat

Logo untuk jenama rokok adalah orang asli Amerika dalam tudung bulu penuh yang memegang apa yang dianggap sebagai siluetted terhadap matahari merah. Imej Native American tidak seperti penyamaran karakter yang terlalu banyak digunakan sebagai maskot sekolah tinggi atau kedai asap "India."

Reynolds American Tobacco, Inc. adalah syarikat induk Santa Fe Natural Tobacco Company, Inc., yang memproduksi dan memasarkan jenama rokok yang dikenali sebagai Semangat Alam Semulajadi. Jenama rokok telah ditubuhkan pada tahun 1982 dengan idea inovatif yang menjadi 100% tembakau bebas aditif, dan menawarkan produk yang dibuat dengan tembakau organik. Syarikat itu mendakwa bahawa rokok tidak mengandungi bahan pengawet atau perasa, dan tembakau memo, proses batang tumbuhan tembakau, atau tembakau tembaga yang telah diubahsuai tidak digunakan.

- Iklan cetak di Real Simple dengan jelas menyatakan bahawa:

"Tiada bahan tambahan dalam tembakau kita TIDAK bermakna rokok yang lebih selamat … Tembakau organik tidak bermakna rokok yang lebih selamat."

Juga disertakan dalam iklan cetakan adalah keperluan:

"AMARAN SURGEON AM: Rokok Merokok Mengandungi Karbon Monoksida."

Perkataan "dalam majalah Real Simple.

CVS Farmasi Align Mentor yang Berpusatkan Kesihatan dengan Penjualan Produk

Iklan cetak untuk rokok dalam majalah yang menargetkan wanita muda mengejutkan latar belakang budaya yang dikehendaki oleh CVS untuk berhenti menjual produk tembakau di kedai mereka.

Rantaian kedai ubat mencapai penjenamaan semula dan perubahan nama kepada Kesihatan CVS.

Analis penyelidikan pasaran Skip Snow at atribut Penyelidikan Forrester Keputusan CVS untuk berhenti menjual produk tembakau sebagai tawaran untuk menjadi:

"… dianggap sebagai tempat untuk mendapatkan penjagaan kesihatan, dan membeli produk penjagaan kesihatan, berbanding dengan tempat untuk pergi membeli sebotol wiski atau dapatkan filem anda berkembang, maka mereka dapat menangkap lebih banyak dolar runcit perubatan. "

CVS mengendalikan kira-kira 900 klinik perubatan kecil atau klinik minit

, iaitu bagaimana syarikat merujuk kepada penyediaan perkhidmatan penjagaan kesihatan seperti imunisasi dan pemeriksaan tekanan darah dalam ruang kedai runcit sebenar.Dalam menjangkakan lonjakan pesakit baru yang diinsuranskan melalui Akta Penjagaan Mampu, CVS berinteraksi dengan sistem penjagaan kesihatan dan hospital untuk membantu mengendalikan klinik minit.

Fakta bahawa CVS tidak lagi membawa dan menjual produk tembakau memberikan rangkaian daya saing dalam industri penjagaan kesihatan ke atas rantaian kedai ubat yang masih membawa produk tembakau. Adalah penting bahawa pendapatan CVS naik 24 peratus pada suku kedua 2014 berbanding tahun sebelumnya.

Jika CVS boleh meningkatkan pendapatan dengan memberi lebih banyak ke kesihatan, kelebihan yang sama mungkin tersedia untuk Real Simple.

Industri tembakau masih mempunyai poket yang dalam, walaupun menukar mori sosial. Oleh kerana pengiklanan berbayar adalah penting untuk mencetak kejayaan majalah hari ini, adalah selamat untuk menganggap bahawa Real Simple menerima pampasan besar untuk menerbitkan iklan. Bagaimana pengguna bertindak balas terhadap pilihan majalah masih harus dilihat. Penyelidikan pasaran akan menyediakan garis trend dan hasil akhir keputusan penerbitan ini oleh Real Simple.

Sumber:

_____. (2011, 19 Januari). Semangat amerika semulajadi.

_{Mengenai Produk Tembakau}

_{. _____. (2015, Ogos). Rokok semulajadi Amerika Syarikat. [iklan cetakan]. Majalah Mudah Mudah.}

_{Strom, S. (2014, 5 Februari). CVS berjanji untuk berhenti menjual produk tembakau. The New York Times.}