Bagaimana Untuk Mengesan Greenwashing

Penyelidikan oleh TerraChoice, sebuah syarikat pemasaran alam sekitar, mendapati bahawa hampir semua tuntutan pemasaran yang dibuat untuk produk pengguna adalah mengelirukan atau palsu dalam beberapa cara atau yang lain. Perniagaan cenderung untuk menggunakan taktik pencucian hijau untuk menyokong matlamat dalaman seperti menjadikan perusahaan lebih menarik kepada bakal pelabur yang ingin melabur dalam perniagaan yang bertanggungjawab sosial, untuk membelanjakan bahagian pasaran dengan mengorbankan pesaing yang tidak menyedut greenwash, untuk memujuk pengkritik seperti NGO bahawa syarikat itu telah mengubah cara mereka dan mereka berniat baik dan untuk mengalihkan perhatian pengawal selia utama dan menekan tekanan untuk perubahan peraturan.

Memandangkan insentif untuk mencipta tuntutan hijau palsu, pengguna perlu mengambil berat tentang taktik pencucian hijau yang berpotensi semasa membuat keputusan pembelian.

Ketahui 7 Kesalahan Umum Sakit Hijau

Perkara pertama yang perlu difahami oleh pengguna adalah bahawa pencucian hijau wujud dan tuntutan yang mesra alam mungkin tidak benar. Mengetahui 7 dosa umum pencucian hijau boleh membuat pengguna memahami tahap dan jenis pencahayaan hijau yang berbeza dan sebagai hasilnya, berada dalam kedudukan yang lebih baik untuk mengesan kehadirannya.

Gunakan Indeks Pembasuhan Hijau

Universiti Oregon dan Pemasaran Sosial Enviromedia bersama-sama telah menubuhkan Indeks Pencucian Hijau ( // www. Greenwashingindex.com /) untuk membantu pengguna membuat keputusan sama ada tuntutan pemasaran ialah penyah hijau atau tidak. Platform ini menggalakkan pengguna untuk menyiarkan iklan yang mempromosikan sebarang kualiti alam sekitar sesebuah syarikat atau produk. Sebaik sahaja iklan diletakkan, pengguna lain dalam masyarakat menilai tuntutan dalam skala 1 hingga 5 dengan 1 yang sahih dan 5 yang benar-benar palsu.

Jadi, seseorang yang meletakkan iklan boleh kembali selepas beberapa hari dan melihat skor iklan atau tuntutan itu. Oleh itu, sesiapa yang melawat laman web ini boleh menyemak semua iklan dan menilai tuntutan tersebut.

Gunakan Ujian CARE GreenPeace

Setelah menyedari hakikat bahawa semua tuntutan iklan yang mesra alam tidak benar, GreenPeace menggalakkan pengguna untuk memeriksa empat indikator yang sangat penting untuk mengetahui apakah iklan atau tuntutan syarikat adalah "Hijau" atau "Greenwash".

CARE bermaksud perniagaan Teras; Rekod pengiklanan; Pembiayaan penyelidikan & pembangunan; dan lobi alam sekitar.

Perniagaan Teras: Perniagaan teras CARE merujuk kepada aktiviti perniagaan utama syarikat. Sekiranya ada perniagaan teras syarikat adalah sesuatu yang menyumbang kepada pencemaran alam sekitar atau kemusnahan dan syarikat itu masih mendakwa bersifat mesra alam, maka tuntutan itu tentunya akan menjadi hijau.

Rekod / Amalan Pengiklanan: Apabila bajet pengiklanan sebuah syarikat besar dan syarikat membelanjakan jumlah yang besar untuk membenarkan bahawa ia mempunyai semua amalan yang tepat, ada peluang setiap syarikat cuba mencuci hijau.Mana-mana belanjawan pengiklanan lebih daripada apa yang sepatutnya normalnya membuat kempen iklan mencurigakan Greenwash.

Penyelidikan dan Pembangunan (R & D): Kini, hampir semua syarikat besar dan sederhana melabur dalam penyelidikan dan pembangunan. Ujian dalam hal ini adalah untuk mengenalpasti jika jumlah tersebut diperuntukkan untuk membangunkan amalan yang lebih mampan atau hanya untuk menguatkan amalan lama yang tidak lestari.

Rekod Lobi Alam Sekitar: Syarikat yang mengatakan satu perkara dan melakukan sesuatu yang berbeza melakukan seluruh industri ketidakadilan. Sebagai contoh, sebuah syarikat membentangkan dirinya sebagai perniagaan pro-alam tetapi melobi terhadap langkah-langkah yang dirancang untuk melindungi alam sekitar.

Oleh itu, apa-apa tuntutan pro-alam sekitar oleh syarikat itu seharusnya menjadi greenwash.

Sebagai nota akhir, tidak ada alat yang sempurna untuk mengukur jika tuntutan pro-alam adalah greenwash atau tidak. Namun, pendekatan yang disenaraikan di atas boleh memainkan peranan penting dalam membantu mengenal pasti tuntutan yang meragukan, seperti yang boleh dianalisis analisis luaran yang ditawarkan oleh pendekatan seperti Analisis Hayat. Bagi syarikat yang ingin memasarkan produk mereka dengan semangat ketepatan, Panduan Hijau FTC boleh membantu. Pada akhirnya, ia ditinggalkan kepada pengguna dalam usaha mereka untuk mengenal pasti jika tuntutan adalah cecair hijau atau tidak.

Rujukan

// www. penamat sekolah. bersih / psa / newgreen / greenwash. html

// www. greenwashingindex. com /