Bagaimana Untuk Menjadi Pengarah Kreatif

Ia dianggap sebagai kemunculan kerjaya seseorang yang kreatif. Sama ada anda memulakan sebagai seorang copywriter junior, pengarah seni junior, atau pereka junior, periuk utama emas pada akhir pelangi adalah peranan pengarah kreatif. Tetapi ia tidak pernah diserahkan kepada sesiapa di pinggan perak, dan ia memerlukan sejumlah besar kerja keras, masa, dan dedikasi untuk mengisi kasut itu. Berikut adalah cara anda ke sana.
Tahun-tahun Awal

Apabila anda memulakan kerjaya pengiklanan anda, kemungkinan besar di jabatan kreatif (walaupun ada yang melakukannya dari jalan yang sangat berbeza), anda akan menjadi sangat hijau. Anda tidak akan tahu tali lagi, dan anda akan bergantung kepada hampir semua orang di jabatan untuk membantu anda mendapatkan tanah.

Jika anda seorang penulis iklan junior, anda akan dibimbing oleh penulis iklan dan pengarah kreatif bersekutu dengan latar belakang penulisan iklan. Begitu juga dengan pengarah seni dan pereka pereka. Dan walaupun anda mungkin mempunyai hubungan dengan pengarah kreatif, ia akan terhad pada permulaannya. Anda mungkin dapat menunjukkan idea anda kepada pengarah kreatif, walaupun tidak terkejut jika anda melakukan rakan sebaya untuk beberapa bulan pertama (atau bahkan beberapa tahun).

Ini bukan sedikit kepada anda, tetapi lebih banyak proses yang menjimatkan masa. Pengarah kreatif di agensi iklan besar perlu mengawasi kerja pada berpuluh-puluh akaun, dan akan bergantung pada laporan langsung mereka untuk membentangkan kempen menyeluruh.

Ini kekurangan kenalan dengan pengarah kreatif sering boleh membawa kepada campuran ketakutan dan kebimbangan apabila tiba masa untuk membentangkan kerja anda. Dengan beberapa pengecualian (jika anda membaca ini, anda tahu siapa diri anda), pengarah kreatif datang melalui pangkat dan ingat bagaimana ia menjadi seorang junior. Mereka mahu anda melakukannya dengan baik, dan walaupun mereka mungkin tumpul, mereka sentiasa berada di pihak anda.

Jika anda melakukannya dengan baik, agensi itu berfungsi dengan baik.

Menggerakkan Tangga

Menjelang tahun berlalu, anda akan mendapat lebih banyak pengalaman dan memerlukan pengawasan yang kurang. Anda akan kehilangan tajuk "junior". Sedang sekali, sembilan dari sepuluh idea akan masuk dalam tong sampah, anda akan mula mendapatkan sebagian besar kempen anda melalui beberapa potongan pertama. Anda akan memerlukan penulisan bantuan kurang dan mengarahkan seni. Anda akan menghadiri pucuk sendiri. Dan anda akan diberi kuasa untuk membuat keputusan.

Memandangkan anda mendapat lebih banyak kejayaan, dan tidak dinafikan bergerak dari agensi ke agensi, anda akan membina keyakinan anda dan mula mengembangkan gaya kreatif peribadi anda sendiri. Sama seperti Bill Bernbach dan David Ogilvy mempunyai pendekatan yang berbeza, begitu juga anda. Atau anda harus, jika anda mahu mengukir laluan kreatif anda sendiri.

Seperti yang anda bekerja di agensi yang berbeza, dan pada akaun yang berbeza, anda akan diberikan pelbagai peluang untuk mengasah kemahiran anda dan pendekatan anda terhadap kerja.Walaupun penting untuk memastikan gaya peribadi anda sendiri tidak membayangi jenama atau produk, anda boleh membawa diri anda ke setiap pekerjaan. Lihat sahaja karya Tom Carty dan Walter Campbell untuk contohnya. Mereka sentiasa membuat pelanggan bersinar, tetapi mereka melakukannya dengan cara yang sangat banyak gaya mereka sendiri.

Menutup Ke Atas

Setelah membuktikan diri anda selama beberapa tahun, anda akhirnya akan memasuki peranan kanan. Ini akan menjadi pengarah seni kanan, penyunting kanan, atau pereka kanan. Tahap pengalaman yang diperlukan untuk mengisi peranan ini berbeza-beza dari negara ke negara, dan menyatakan ke negeri. Seorang kanan di Mid-West hanya perlu atau lima tahun di bawah tali pinggangnya. Di bandar-bandar besar, seperti New York, London atau Paris, anda mungkin memerlukan dua kali ganda jumlah pengalaman di bawah tali pinggang anda.

Anda akan diberi orang untuk mengawasi, dan akan mengambil alih seluruh projek dan akaun. Ia bukan lonjakan besar dari peranan ini kepada Pengarah Kreatif Bersekutu, atau ACD. Anda masih akan mengkhususkan dalam pilihan yang anda pilih, tetapi sekarang akan mempunyai seluruh pasukan orang yang bekerja di bawah anda. Pengarah Kreatif akan mempercayai anda untuk membuat keputusan utama mengenai akaun ini, selalunya tanpa kelulusannya.

Anda akan pergi ke lebih banyak mesyuarat pelanggan, dan akan mempunyai jumlah yang cukup "tidak kreatif" kerja untuk dilakukan. Inilah titik di mana ramai orang kreatif memilih untuk tinggal. Ia memberikan mereka keseimbangan tugas dan kebebasan kreatif yang betul. Tetapi selepas ini, perkara menjadi sangat berbeza.

Akhirnya. Anda seorang Pengarah Kreatif.

"The buck stop here" datang dengan tajuk kerja. Sekarang, dalam peranan anda sebagai pengarah kreatif, anda perlu mengetepikan banyak masa anda yang dibelanjakan untuk menjadi kreatif. Tugas anda untuk mengarahkan orang lain, bukan untuk menolak kerja sendiri. Penglihatan yang anda telah bertahun-tahun akan menjadi sangat penting bagi anda. Tahun pengalaman berurusan dengan orang, menafsirkan seluar dan menyampaikan kepada pelanggan akan mengambil alih. Anda tidak mengendalikan kapal, dan kreatif junior akan memandang anda sebagai orang yang paling mereka mahu.

Semua itu sudah penuh. Ia diambil ribuan dan ribuan jam kerja keras dan dedikasi untuk sampai ke tahap ini. Terserah kepada anda apa jenis CD yang anda mahu, tetapi ingat di mana anda datang, dan menjadi lebih baik daripada CD yang dilatih anda. Ia mungkin tidak mungkin, tetapi jika anda berusaha untuk menjadi lebih baik daripada yang terbaik, industri akan berkembang maju.

Anda berada di kerusi panas. Anda membantu membentuk masa depan pengiklanan. Adakah kita bangga.