Bagaimana TIDAK Untuk Menulis Brief Kreatif

Pakar pengiklanan sepanjang zaman telah mengatakannya; ringkasnya kreatif adalah asas dari kempen pengiklanan. Sekiranya anda bermula dengan ringkas ringkas, ditulis dengan berhati-hati di belakang kerja keras, penyelidikan dan dedikasi kepada masalah klien, anda akan melakukannya dengan baik. Sebaliknya, jika anda bermula dengan ringkas, setengah hati yang tidak mengambil pelanggan, atau jabatan kreatif, dengan pertimbangan, anda pasti gagal.

Semula kreatif tidak akan pernah hilang. Industri pengiklanan akan berubah dan mempelbagaikan, media akan berubah, landskap sangat akan menjadi tidak dapat dikenali. Tetapi kempen pengiklanan akan selalu bermula dengan ringkas, dan lebih baik, hasilnya lebih baik untuk agensi anda, dan klien anda.

Pada masa lalu, artikel telah melihat cara yang betul untuk menulis ringkas. Walau bagaimanapun, kadang-kadang ia adalah relevan untuk melihat cara yang salah untuk melakukan sesuatu. Berikut adalah beberapa kesilapan biasa yang pengurus akaun, dan juga para pengarah akaun, membuat apabila menyediakan ringkas. Elakkan perkara ini, dan anda akan menjadi lebih singkat.

1: Jangan Memberi Maklumat Terlalu Banyak

Ini mungkin kelihatan kontra-intuitif. Lagipun, semakin banyak pasukan kreatif mengetahui tentang produk atau perkhidmatan, semakin baik ide mereka, bukan? Baiklah, ya, tetapi ini bukan tempat untuk mengangkat berat itu. Keperluan singkat itu hanya - ringkas.

Anda boleh meletakkan semua penyelidikan hebat yang telah anda lakukan dalam dokumen sokongan yang anda berikan. Tetapi jika anda menyerahkan 28 halaman ringkas kepada pasukan kreatif, mereka tidak akan menyukai anda. Pastikan ia pendek, meliputi faedah utama, dan biarkan mereka melakukan penggalian mereka sendiri dalam penyelidikan yang anda berikan.

2: Jangan Abaikan Pelanggan

Sebelum anda menulis ringkas, anda akan bertemu dengan pelanggan beberapa kali, dan juga menukar e-mel dan panggilan telefon.

Tujuannya adalah penyediaan. Anda ingin mendapatkan maklumat yang banyak daripada pelanggan sebelum anda mula menulis. Tugas anda untuk mengatasi masalah ini, menghilangkan maklumat yang tidak perlu, dan memberikan hala tuju yang jelas. Tetapi juga semua tahu, beberapa perkara boleh hilang dalam terjemahan. Pelanggan perlu melihat ringkasan terakhir sebelum menghantarnya ke jabatan kreatif. Dapatkan mereka untuk menandatanganinya, atau tanyakan apa yang perlu diubah. Sekiranya pelanggan tidak bersetuju dengan ringkas, apakah peluang mereka akan bersetuju dengan kerja yang keluar?

3: Jangan Berikan Setiap Bahagian Berat Singkat Ringkas

Setiap ringkas kreatif berbeza. Agensi anda mungkin mempunyai sepuluh bahagian dalam ringkasnya. Orang lain mungkin mempunyai enam atau tujuh orang. Tetapi satu perkara yang sama di seluruh lembaga adalah berat; anda mesti meluangkan lebih banyak masa di beberapa bahagian yang ringkas daripada yang lain. Kebanyakan masa, pengenalan, penghantaran dan pemasaan dapat dilakukan dengan cepat.Nada suara, sasaran demografi, yang memerlukan lebih banyak masa. Anda mungkin memerlukan jabatan kreatif untuk menimbang itu. Dan cadangan tunggal, yang biasanya akan mengambil masa yang paling lama. Sesetengah pengurus akaun menghabiskan lebih banyak masa di SMP daripada yang lain digabungkan.

Ini adalah bendera yang anda letakkan di dalam pasir; "x menandakan tempat" untuk pasukan kreatif. Ia memerlukan berat badan yang paling banyak.

4: Jangan Rush It

Anda tidak menjimatkan masa dengan cepat melemparkan sekilas kreatif untuk memberi pasukan kreatif lebih banyak masa untuk mengerjakannya. Sebenarnya, anda membuang masa. Pendek ringkas yang ditulis akan menyebabkan masalah dari jalan keluar. Kemungkinan besar jika ringkasan itu tidak dipetakan, kerja kreatif akan dimatikan dan anda perlu kembali ke papan lukisan. Jadi bukan sahaja anda akan membuang masa semua orang, anda masih perlu menulis ringkas ringkas. Semua yang anda lakukan adalah menangguhkan yang tidak dapat dielakkan.

5: Jangan Abaikan Kumpulan Penyelidikan dan Fokus

Terdapat masa dan tempat penyelidikan dan kumpulan tumpuan. Dan masa itu adalah sebelum anda mula bekerja pada kempen. Selepas itu, apabila kerja selesai, anda mungkin tergoda untuk "menguji" iklan dengan kumpulan fokus.

Itu, hampir selalu, adalah pembaziran masa yang lengkap. Tetapi sebelum ini, anda boleh menggunakan pandangan pengguna ini untuk memberi tumpuan ringkas anda. Sebagai contoh, iklan Spice Lama "The Man You Man Could Smell Like" berasal dari wawasan pengguna berikut - "isteri dan teman wanita lebih cenderung untuk membeli basuh lelaki daripada lelaki. "Ini membawa kepada kempen yang amat berjaya. Dapatkan pandangan anda dan beri mereka kepada pasukan kreatif; mereka akan menjadikan mereka emas murni.

6: Jangan E-mel Brief dan Harapan Untuk Yang Terbaik.
Oleh kerana pejabat menjadi tanpa kertas, trend jahat telah mula berkembang. Pengurus akaun menulis nota, menyuntingnya, dan membawanya ke tempat yang bagus. Kemudian, mereka menghantarnya ke pasukan kreatif dan berkata "apa-apa soalan, jatuhkan saya garis. "Tidak. Seribu kali, tidak. Proses taklimat kreatif memerlukan interaksi manusia. Mana-mana pasukan kreatif yang baik akan mempunyai soalan seperti yang anda ambil melalui ringkas. Mereka akan ingin tahu maklumat yang sama ada tidak terkandung dalam ringkas, atau hanya sedikit kabur untuk keinginan mereka. Mereka juga mahu memilih otak anda. Sekiranya anda melangkau bahagian ini, anda melakukan seluruh agensi yang merugikan. Walaupun anda tidak dapat berjumpa dengan muka, hubungi pasukan. Mesyuarat selama 20 minit boleh menjimatkan jam belakang dan sebagainya.