Bagaimana Millennials Telah Berubah Pemberian Amal

Millennials Meletupkan Pemberian Amal Tradisional

Millennials-orang muda pada usia 20-an dan awal 30-an-mengubah landskap filantropi. Mereka membawa jangkaan baru kepada pemberian amal, dan mereka menuntut jenis maklumat baru dari organisasi kebajikan.

Perkhidmatan baru untuk pemberian amal bermunculan untuk memberi Millennials pengalaman yang mereka kehendaki, tetapi banyak organisasi bukan keuntungan dan tempat kerja yang memberikan program belum terperangkap.

Salah satu tugas yang paling mendesak yang dihadapi oleh pertubuhan bukan untung dan profesional CSR (tanggungjawab sosial korporat) datang dari segi harapan dan permintaan Millennials. Bagi kebanyakan pertubuhan bukan keuntungan dan tempat kerja yang memberi program, kejayaan berterusan mereka mungkin bergantung padanya.

Sama ada anda bukan keuntungan mencari pembantu baru atau syarikat yang cuba meningkatkan penglibatan pekerja dalam program pemberian amal anda, pengaruh Millennials membawa cabaran dan peluang.

Walaupun memenuhi jangkaan dan permintaan penyumbang Millennial memerlukan beberapa organisasi untuk mengubah cara mereka berkomunikasi dengan penderma yang berpotensi, perubahan ini boleh membuka pintu baru untuk perkongsian jangka panjang.

Millennials Love Online dan Social Pemberian

Pengecualian terbesar pemberian amal dalam dekad yang lalu adalah pertumbuhan cara dalam talian dan sosial untuk memberi kembali dan hakikat bahawa hampir semua orang mempunyai telefon pintar di dalam sakunya.

Generasi mana yang telah menyebabkan perubahan itu? Millennials. Mengapa? Kerana revolusi digital telah menghubungkan hubungan dengan organisasi yang ditubuhkan.

Tidak ada penderma yang mengetahui jalannya di dalam talian dan di media sosial harus melihat kepada amal formal untuk mendapatkan wang mereka untuk menjadi penyebab yang memerlukan. Mereka boleh melakukannya secara langsung.

Cukup pertimbangkan kejayaan penggalangan dana di platform crowdfunding, seperti Indiegogo dan Crowdrise, dan acara dalam talian seperti #GivingTuesday.

Kita boleh memberi semudah itu kepada individu atau kumpulan orang yang memerlukan seperti yang kita boleh ke organisasi yang harus kita percayai untuk menyalurkan dana kami kepada orang yang ingin kami bantu.

Data terkini dari Laporan Pembebasan tahunan Blackbaud memberi kesaksian kepada perubahan ini. Sebagai contoh,

• Secara keseluruhan memberi pertumbuhan kira-kira satu peratus pada tahun 2016
• Tetapi, pemberian online meningkat 7 peratus pada 2016
• Derma talian adalah 7. 2 peratus daripada semua pengumpulan dana pada 2016
• #GivingTuesday sumbangan dalam talian meningkat 20 peratus pada 2016
• Hampir 17 peratus sumbangan dalam talian dibuat pada peranti mudah alih pada 2016

Millennials dibesarkan menggunakan telefon pintar, komputer riba dan tablet. Bagi mereka, keterkaitan yang berterusan adalah fakta kehidupan. Sama ada mereka sentiasa berhubung dengan rakan-rakan atau meneliti bukan keuntungan, Millennials bergantung pada media sosial, laman web dan enjin carian, dan akses segera ke teknologi mudah alih.

Ini mengejutkan sedikit bahawa Millennials mengharapkan untuk melakukan pemberian dalam talian, dan mereka mahu laman web dan platform di mana mereka memberi untuk kelihatan anggun dan terkini.

Membuat Pemberian Awam Dengan Perkongsian Sosial

Millennials adalah pengguna media sosial yang gemar, dan mereka membawa kepekaan media sosial kepada pemberian amal mereka.

Identiti dalam talian mereka menyatakan siapa mereka dan apa yang mereka sayangi. Mereka ingin berkongsi sebab-sebab yang mereka sayangi dengan rakan-rakan dan rakan sekerja.

Jika pemberian amal mereka membantu membina sekolah atau menyediakan vaksin untuk melawan penyakit, Millennials mengharapkan untuk dapat berkongsi imej di Facebook atau Twitter supaya rakan mereka dapat melihat bagaimana sumbangan mereka membuat perbezaan. Ini semua adalah bahagian diri sosial yang Millennials berkati dalam talian.

Walau bagaimanapun, menarik untuk Millennials dengan cara ini bukan hanya tentang memuaskan kesombongan mereka.

Dengan membantu penderma Millennial untuk berkongsi pemberian amal mereka, anda boleh berhubung dengan penderma baru. Millennials suka perasaan kepuasan yang datang dengan mengetahui bahawa sumbangan mereka membuat perbezaan. Dan berkongsi cahaya dengan orang lain menjadikannya lebih baik.

Apabila Millennials berkongsi kepuasan mereka dengan rakan-rakan mereka, kawan-kawannya juga sering terlibat.

Keputusan Ketara Memotivasi Donor Baru

Lampiran kepada organisasi atau institusi tertentu tidak memacu Millennials.

Sebaliknya, mereka bersemangat tentang sebab-sebab khusus dan membantu orang ramai. Itulah sebabnya Millennials menginginkan bukan keuntungan untuk memberi mereka bukti konkrit bahawa pemberian mereka mempunyai kesan. Mereka mahukan kemas kini tetap tentang projek dan program yang berjaya. Mereka mahu tahu siapa yang mereka bantu.

Apabila Millennials menyemak laman web bukan untung, mereka mencari maklumat tentang apa yang dilakukan oleh organisasi dan bagaimana sumbangan digunakan.

Mereka kurang berminat kepada rakyat atau idea-idea di belakang bukan keuntungan daripada hasilnya yang menghasilkan keuntungan bukan untung. "Pertuturan diri" bukan keuntungan tidak mengesankan Millennials melainkan jika disokong dengan hasil yang ketara.

Millennials tidak memberi kerana siapa anda dan betapa ghairah anda tentang sebab anda: mereka memberikan kerana apa yang anda lakukan Mereka ingin tahu bahawa anda membuat perbezaan yang nyata dan memperbaiki kehidupan.

Merangkul Perubahan

Lebih separuh dari Millennials yang ditinjau oleh Laporan Kesan Milenium (2015) berkata mereka akan berminat untuk membuat sumbangan bulanan kepada bukan untung.

Memandangkan pengekalan penderma adalah salah satu masalah terbesar dalam pengumpulan dana bukan untung, ini bermakna Millennials boleh mengubah landskap filantropi dengan cara yang akan menjadi kelegaan yang besar kepada bukan keuntungan.

Hadiah bulanan dari penderma Millennial boleh menjadi sumber kestabilan, terlalu sukar untuk didatangkan dalam dunia pengumpulan dana bukan untung hari ini.

Kekuatan kekal yang berpatutan hanya akan berlaku, bagaimanapun, jika bukan keuntungan yang lebih baik di menarik kepada penderma Millennial. Ini bermakna menawarkan Millennials:

• peragaan dalam talian yang terkini, memberikan
• hasil konkrit melalui cerita tentang projek dan program yang berjaya,
• dorongan untuk berkongsi hasil sumbangan mereka dengan rakan-rakan dan rakan-rakan

cabaran baru yang diberikan oleh penderma Millennial boleh membuka peluang baru yang luar biasa untuk bukan keuntungan dan program kerja di tempat kerja.

Sumber-sumber yang Disyorkan:

Statistik Pemberian Amal - Memberi Amerika Syarikat, Laporan Pemberian Amal Blackbaud.

Millennials - Kesan Millennial