Video: The history of our world in 18 minutes | David Christian 2024
Jika anda memulakan perniagaan baru, melancarkan produk baru atau membuka lokasi baru, penyelidikan pasaran adalah penting untuk kejayaan anda. Terdapat dua jenis penyelidikan teras: penyelidikan utama dan penyelidikan menengah.
Apakah Penyelidikan Utama?
Penyelidikan utama direka untuk memenuhi keperluan unik dan khusus anda. Penyelidikan ini dijalankan oleh anda, atau oleh firma penyelidikan yang anda sewa untuk projek itu. Penyelidikan ini boleh merangkumi kumpulan fokus, tinjauan, wawancara, dan pemerhatian.
Tidak seperti bentuk penyelidikan lain, di mana anda menggunakan karya orang lain untuk perniagaan anda, penyelidikan utama bertujuan untuk menjawab pertanyaan yang semata-mata berkaitan dengan syarikat anda. Contohnya, jika anda melancarkan laman web baru dan ingin maklum balas mengenai reka bentuk dan keberkesanannya, firma penyelidikan anda akan berkongsi dengan kumpulan tumpuan untuk mengukur respons mereka ke laman web ini.
Penyelidikan utama memberi anda lebih banyak keputusan khusus. Biasanya, firma penyelidikan akan menggunakan model statistik untuk menghasilkan kumpulan sampel yang mewakili khalayak sasaran anda, sehingga sangat relevan dengan keperluan perniagaan anda.
Penyelidikan utama menyediakan dua bentuk asas:
- Exploratory : Penyelidikan penerokaan tidak bertujuan untuk hasil atau titik data khusus; ia lebih terbuka. Ia dapat membantu anda mengenal pasti masalah dan biasanya melibatkan temu bual atau kumpulan tumpuan dengan input yang luas dari para peserta. Sebagai contoh, jika anda perasan laman web anda tidak menghasilkan sebarang jualan tetapi anda tidak tahu kenapa anda akan mewawancarai kumpulan tumpuan untuk melihat masalahnya. Mereka mungkin mengatakan mereka mendapati sukar untuk menavigasi atau mereka mendapati ia amat menggembirakan; tanpa perbincangan terbuka, anda tidak akan mendapat maklum balas yang berharga ini.
- Spesifik: Penyelidikan spesifik sangat disasarkan dalam skopnya. Ia digunakan untuk menyelesaikan masalah yang anda dapati melalui penyelidikan penerokaan. Biasanya melalui temu bual, penyelidikan utama tertentu biasanya melibatkan wawancara dan sangat tepat. Dalam contoh laman web anda, sebaik sahaja penyelidikan penerokaan mengenal pasti masalah itu, jualan laman web anda turun kerana kesukaran menavigasi tapak, anda akan menggunakan penyelidikan khusus untuk menguji reaksi terhadap susunan baru.
Satu kelemahan utama untuk penyelidikan pasaran utama adalah kos. Menjalankan kajian sendiri atau mengupah borang penyelidikan boleh membebankan ribuan dolar, menjadikannya mudah diakses oleh banyak pemilik perniagaan kecil.
Apakah Penyelidikan Pasaran Sekunder?
Penyelidikan pasaran sekunder ialah apabila anda menggunakan kajian yang telah selesai sebelum ini dan menerapkan hasilnya kepada situasi anda sendiri. Mudah untuk mencari menggunakan internet atau jurnal penyelidikan dan biasanya percuma atau kos rendah. Kelemahan untuk perniagaan adalah bahawa hasilnya tidak khusus untuk perniagaan anda, dan anda mungkin tidak menyadari semua pembolehubah yang terlibat.Hasilnya juga mungkin lebih luas daripada niche syarikat anda, menjadikan lebih sukar untuk membantu memaklumkan keputusan perniagaan anda.
Apakah Jenis Penyelidikan yang Perlu Saya Gunakan?
Bagi kebanyakan pemilik perniagaan, pendekatan terbaik adalah dengan memulakan penyelidikan menengah. Dengan melihat data serantau, tinjauan komuniti dan maklumat lain yang tersedia, anda boleh membantu mengenal pasti khalayak dan pasaran anda. Sebaik sahaja anda telah menyempitkan kumpulan sasaran anda, anda boleh melakukan versi kos rendah penyelidikan pasaran utama, seperti menghantar kaji selidik atau soal selidik. Penyelidikan menengah memberi anda asas untuk membina, sementara penyelidikan utama membantu anda mengenal pasti keperluan khusus.
Menganalisis tiga kaedah penyelidikan kualitatif dan Penyelidikan Survei
Tiga kaedah penyelidikan kualitatif dapat digunakan untuk menganalisa tanggapan terhadap wawancara dan kaji selidik dan untuk mendapatkan pandangan yang boleh diambil dari data yang dikumpulkan.
Penyelarasan Kad Penyelidikan dan Do-it-yourself Penyelidikan Pasaran
Strategi yang digunakan oleh firma penyelidikan pasaran yang besar. Pemecahan kad adalah pantas dan berkesan.
Apakah Penyelidikan Pasaran Sekunder? Penyelidikan pasaran
Menggunakan penyelidikan menengah yang kurang mahal untuk menangkap maklumat yang ada mengenai tingkah laku pengguna, pesaing, dan pasaran.