Jenama Kes Kajian Kes Coca-Cola Boleh Tukar

Kesetiaan jenama untuk Coke adalah kuat. Coke mengubah tinnya, tetapi pengguna masih setia. Untuk merayakan ulang tahun ke-125 Coca-Cola, Syarikat Coco-Cola menandakan tahun ini dalam beberapa cara. Coke tidak pernah malu tentang membuat perubahan - ingat New Coke? - dan kadang-kadang syarikat bermain dengan reka bentuk pada tinnya. Musim sejuk ini, Coke bergabung dengan World Wildlife Fund (WWF) untuk mengumpul dana bagi pihak beruang kutub, maskot Coca-Cola sejak tahun 1920-an.

Coklat direka khas Coke dihiasi dengan beruang kutub untuk memberi perhatian kepada inisiatif Arctic Home .

Coca-Cola Dimainkan dengan Tin, Bolehkah Anda?

Tin bermusim Diet Coke akan muncul dalam bentuk perak dengan reka bentuk salji. Sesetengah peminat Coke yang setia nampaknya okay dengan itu, bagaimanapun, peminat Coke lain suka merah dan tidak berpuas hati dengan perubahan kepada tin putih, walaupun untuk cuti. Ini benar-benar terlalu buruk kerana perubahan kepada tin putih adalah untuk tujuan yang sangat baik - melindungi habitat beruang kutub. Sepertinya sesetengah pengguna minuman ringan lupa bahawa hari cuti bukan hanya untuk meraikan, tetapi juga mengenai pemberian amal yang bertanggungjawab terhadap sosial dan penyayang.

Coca-Cola telah lama dikaitkan dengan pengiklanan dan reka bentuk khas untuk cuti. Tahun ini, perubahan yang lebih berkekalan akan dibuat kepada Diet Coke - melebihi hiasan percutian biasa. Pada tahun 1982, Coca-Cola memperluaskan jenama dengan melancarkan Diet Coke.

Tahun ini, Diet Coke boleh direka semula oleh firma reka bentuk Turner Duckworth di San Francisco. Kain ini mempunyai rupa yang segar dan moden tetapi telah mengekalkan warna reka bentuk yang sama merah, hitam, dan perak supaya pengiktirafan harus mudah dan cepat bagi pengguna.

Syarikat Coca-Cola nampaknya telah menguasai rangkaian sosial dan laman media sosial sebagai cara untuk membuat keseronokan untuk pengguna setia.

Dari Facebook, peminat jenama boleh menjadi Pemberi Coca-Cola AHHH (yang ahhh! Seperti dalam "Ahhh, saya suka rasa Coke yang hebat!" Dan "Ahhh, betapa manis - kawan saya memikirkan saya!") dengan menghantar coke kepada rakan. Hadiah Coke itu boleh datang dari tangan pencipta Coke, Dr. John Pemberton, yang mempercepatkan pemberian itu bersama-sama dengan mengedipkan mata, atau ia boleh menjadi kok khusus yang memberikan mata yang boleh digunakan untuk membantu melindungi habitat beruang kutub melalui inisiatif Arctic Home .

Buku Meja Kopi untuk Peminat Coke

• Sebuah buku peringatan yang diterbitkan oleh Assouline akan menampilkan iklan, karya seni, dan fotografi Coca-Cola yang mencerminkan kepercayaan jenama Coca-Cola dalam budaya popular di atas 125 tahun lalu. Kedua-dua digital (di App Store untuk iPad Apple) dan versi buku keras akan tersedia di seluruh dunia. Ini benar-benar sebuah buku untuk momen dan kenangan bersama.Perlu diingat bahawa terdapat versi $ 650 buku dan versi $ 65 untuk mereka yang benar-benar akan meletakkan buku itu di atas meja kopi mereka. Coke Merayakan 125 Tahun Dengan Berkongsi Khazanah Khas Pembungkusan edisi terhad di pasaran terpilih di seluruh dunia akan tersedia tahun ini untuk menandakan kejayaan 125 tahun.

Arkib warisan Coca-Cola akan dapat diakses melalui lawatan Muzium Maya 360 darjah. Arkib warisan tidak pernah dilihat oleh orang awam sebelum ini mendedahkan untuk ulang tahun ke-125 produk unggulan - Coke.

• App Warisan Coca-Cola baru akan debut di App Store. Pilihan dalam aplikasi adalah garis masa interaktif dan pautan ke Coca-Cola Conversations, blog Syarikat yang kerap dikemas kini dengan komentar dan berita yang menarik.
• Coke Celebrates125 Tahun Perkongsian dengan Membuat Komitmen yang Bertanggungjawab Secara Sosial
• Syarikat Coca-Cola telah menghasilkan banyak cara menarik untuk berterima kasih kepada pelanggan setia mereka untuk membuat Coke apa hari ini. Perayaan sedang berlaku di seluruh dunia.

Pada musim panas di Amerika Syarikat, Coke mengeluarkan saiz pembungkusan baru untuk Coca-Cola - 1. 25 liter (secara semulajadi) dan mengundang orang ramai untuk menikmati "125 Tahun Fun Summer."

Geran inisiatif komuniti telah dianugerahkan di Afrika Selatan yang sejajar dengan keutamaan "Hidup untuk Perbezaan".

• Kempen "Hidup Positif" dilancarkan di Vietnam.
• Inisiatif kemapanan dimulakan di Kenya, termasuk perkongsian air Kenya Red Cross.
• Unsur-unsur sejarah Coke dipaparkan di pembukaan "Pameran Dunia Coca-Cola" di Rusia. yang dipamerkan di pameran besar "World of Coca-Cola" pameran di Rusia.
• Poskad peringatan diedarkan di Brazil untuk berkongsi kebahagiaan dan menyampaikan keyakinan dari syarikat-syarikat The Coca-Cola Company.
• Coke menaja Festival Seni Harare International di Zimbabwe di mana lebih daripada 140 artis global dan lebih daripada 1000 artis tempatan berkongsi dan menjual seni mereka.
• Syarikat Coca-Cola menggunakan pendekatan berasaskan pelanggan untuk penyelidikan pasaran, bukan pendekatan berasaskan produk. Kerana hubungan rapat Coca-Cola dengan para pelanggannya, ia dapat menghasilkan produk yang berfokus pada segmen pasaran mereka. Penyelidikan pasaran membolehkan Coca-Cola menentukan jenis produk pengguna mencari, tempat terbaik untuk mempromosikan dan mengedarkan produk, dan harga yang menawarkan pengguna nilai terbaik untuk wang mereka.
• Pengguna di pasaran yang berbeza boleh agak berbeza, walaupun profil pengguna mereka kelihatan serupa. Coca-Cola Vanilla adalah contoh yang baik dari fenomena ini. Coca-Cola Vanilla ditubuhkan di U. S. dengan pasaran yang baik berikut, tetapi Syarikat Coca-Cola ingin memperluaskan jenama kepada penyelidik U. K. Market menguji konsep produk di U. K. untuk mengukur tindak balas pengguna dan peminat Coke. Melalui rasa yang mencukupi, Coca-Cola dapat menentukan bagaimana produk itu harus dirasakan untuk peminum Coke di U.K. Kumpulan fokus yang diadakan dengan pengguna adalah asas untuk mengenalpasti reka bentuk produk yang paling menarik untuk mendapatkan rayuan British.

Kerja penyelidik pasaran dalam syarikat seperti Coca-Cola adalah kompleks. Cukup fikirkan apa yang diperlukan untuk menguji dan mengembangkan pelbagai produk yang menarik kepada pengguna di seluruh dunia. Syarikat Coca-Cola dan jabatan penyelidikan pasaran dan rakan penyelidikan pasaran melakukan ini dengan sangat baik. Penyelidikan pasaran menyimpan tab persepsi pengguna mengenai rangkaian produk Coca-Cola semasa, dan ia membantu syarikat untuk memperluaskan rangkaian produk dengan memberi tumpuan kepada peluang yang didorong pelanggan.

Syarikat Coca-Cola menganggap penyelidikan pasaran begitu tinggi sehingga membantu menubuhkan dan membiayai Pusat Coca-Cola untuk Pengajian Pemasaran di University of Georgia. Program Sarjana Pemasaran Pemasaran ditawarkan di universiti.