Tinjauan Pembersih Greenwashing

Klaim Hijau seperti "Alam", "Organik", dan "Mesra" kelihatan di mana-mana kerana pengguna cenderung mempunyai sikap yang menggalakkan terhadap produk dan perkhidmatan yang mesra alam. Persepsi adalah dengan menggunakan produk dan perkhidmatan mesra alam, mereka menyumbang untuk memelihara dan melindungi alam sekitar. Tetapi pengguna tidak dapat mengesahkan tuntutan tersebut dan syarikat dan perniagaan seolah-olah memanfaatkan peluang itu.

Di sinilah konsep Greenwashing berasal.

Definisi Greenwashing

Istilah ini terdiri daripada dua perkataan; hijau (bunyi alam sekitar) dan mencubit (untuk menyebarkan kesalahan). Oleh itu, istilah ini merujuk kepada tuntutan pemasaran yang tidak wajar, salah, dan menipu oleh sebuah syarikat, industri, sebuah kerajaan. atau bukan kerajaan. organisasi, atau ahli politik untuk menjual produk atau dasar, dan membuat imej pro-alam sekitar. Syarikat-syarikat dan perniagaan jatuh ke seluruh diri mereka untuk memaparkan kepada pelanggan mereka bahawa mereka secara sedar ekologi dan alam sekitar betul. Ini adalah fenomena yang membimbangkan yang menjadikan "Hijau" "Hitam Baru". Paling baiknya, tuntutan itu boleh mencerminkan kebenaran tentang perniagaan atau usaha syarikat untuk menjalankan amalan alam yang mesra, tetapi yang paling teruk boleh mencacatkan beberapa kesalahan besar korporat.

The Dink of Greenwashing

Terdapat banyak jenis dan tahap Greenwashing berdasarkan dosa yang dilakukan dalam tuntutan pemasaran.

Berikut adalah dosa-dosa Greenwashing utama:

Perdagangan Tersembunyi: Dosa perdagangan tersembunyi merujuk kepada tuntutan pemasaran yang menunjukkan bahawa produk adalah mesra alam berdasarkan set ciri-ciri yang sempit tanpa memberi perhatian kepada isu-isu alam sekitar yang penting. Katakan sebagai contoh, kertas tidak mesra alam hanya kerana sumbernya adalah hutan yang dituai secara mapan.

Penggunaan klorin dalam pemutihan, pelepasan gas rumah hijau dalam proses membuat kertas adalah isu alam sekitar yang lain yang mungkin sama pentingnya.

Tidak Bukti: Tuntutan yang tidak dapat disahkan oleh pensijilan pihak ketiga yang boleh dipercayai atau dengan maklumat sokongan yang mudah diakses. Contoh yang sempurna ialah tuntutan mempunyai persentase yang berbeza dari kandungan kitar semula pasca-pengguna dalam tisu tandas atau produk tisu muka tanpa memberikan bukti.

Keluhuran: Tuntutan yang sangat kurang jelas bahawa makna sebenar tuntutan itu boleh difahami dengan mudah. Contoh dosa jenis ini adalah "Semua termasuk". Formaldehid, merkuri, uranium, dan arsenik semuanya beracun tetapi secara semula jadi berlaku. Jadi, "Semuanya semula jadi" tidak semestinya bermakna mesra alam.

Menyembah Tahap Palsu: Melalui sama ada imej atau kata-kata, jika produk memberi kesan mesra alam terhadap pihak ketiga apabila tidak ada pengesahan seperti itu, itu mestilah dosa label palsu.

Ketidakpatuhan: Tuntutan yang sebenarnya benar tetapi benar-benar tidak berkaitan dengan produk dan tidak membantu atau tidak penting bagi pengguna yang mencari produk mesra alam sekitar. Satu contoh sempurna dari dosa ini adalah tuntutan "bebas CFC".

Ini adalah tuntutan yang sangat kerap walaupun fakta bahawa CFC dilarang oleh undang-undang.

Lesser Two Events: Tuntutan pemasaran yang boleh benar dalam kategori produk, tetapi risiko mengganggu pelanggan dari kesan ekologi yang lebih besar bersama-sama. Kenderaan utiliti sukan yang cekap bahan api dan rokok organik boleh menjadi dua contoh sempurna yang lebih rendah daripada dua dosa pembersihan hijau.

Fibbing: Tuntutan yang mesra alam yang benar-benar palsu. Satu produk palsu yang mendakwa sebagai Star Energy yang didaftarkan atau diperakui adalah satu contoh yang sempurna untuk mengikat.

Sumber mendedahkan hampir 98 peratus daripada semua tuntutan mesra alam melakukan sekurang-kurangnya satu dari tujuh tuntutan di atas. Jadi, cuci hijau sangat berleluasa dan nampaknya menjadi cabaran antarabangsa yang besar. Pengguna yang memperlihatkan sikap yang menggalakkan terhadap produk yang mesra alam perlu mempunyai pemahaman yang kukuh tentang tujuh dosa pembersihan hijau di atas dan meminta set soalan yang betul untuk mengesahkan adalah tuntutan pencucian hijau atau tidak.

Rujukan

// www. sourcewatch. org / indeks. php / Greenwashing

// stopgreenwash. org / perkenalan

// sinsofgreenwashing. com / findings / faqs / index. html

// sinsofgreenwashing. com / temuan / the-seven-sins / index. html

// www. forbes. com / sites / realspin / 2012/03/20 / greenwashing-deceptive-business-claims-of-eco-friendliness / // sinsofgreenwashing. com / findings / greenwashing-report-2009 / index. html