Yang Pemimpin Pendapat, dan Kenapa Mereka Perlu?

Orang yang pernah dipanggil orang dalam atau pembuat keputusan sekarang lebih sering disebut sebagai "pemimpin pendapat" atau bahkan "orang yang berpengaruh". Bagi pemasar, mencari dan mendaftarkan para pemimpin pendapat untuk membantu menjual produk atau idea syarikat boleh menjadi kritikal untuk mencapai penonton yang belum dimanfaatkan.

Jadi siapa pemimpin pendapat? Ringkasnya, pemimpin pendapat adalah seseorang yang aktif dalam komuniti. Itu boleh bermakna komuniti dalam talian atau komuniti fizikal seperti bandar atau bandar.

Ia seseorang yang bercakap dan mendapat banyak nasihat.

Pemimpin Pendapat Tidak Hanya Hangers-On

Perhatikan bahawa pemimpin pendapat adalah berbeza dari komunitas gadfly. Beliau bukan lelaki yang menunjukkan kepada setiap mesyuarat majlis bandar dan bertanya soalan selepas soalan tentang masalah haiwan yang tidak jelas. Tidak seorang pun mengubah tingkah laku mereka berdasarkan pendapat gadfly.

Tetapi orang mungkin terpengaruh oleh apa yang dikatakan oleh pemimpin pendapat. Dan itulah sebabnya para pemimpin pendapat sangat berharga kepada pemasar: Mereka telah menubuhkan otoritas mereka di suatu kawasan tertentu dan boleh menggunakannya untuk memujuk pengikutnya (yang merupakan pelanggan berpotensi pemasar)

Pemimpin pendapat yang benar membentuk segmen yang sangat kecil penduduknya, dan yang paling tidak cuba untuk mempengaruhi orang (petunjuk: seseorang yang menggambarkan dirinya sebagai pemimpin pendapat mungkin bukan satu).

Pendapat Pemimpin dan Media Sosial

Media sosial telah membantu menentukan apa pendapat pemimpin.

Lagi pun, pemimpin pendapat adalah orang biasa (tidak kaya, dan selalunya tidak dipilih pegawai) yang mempunyai kemahiran untuk tetap berada di atas "apa yang baru" dan mempunyai rangkaian sosial yang luas untuk berkongsi maklumat itu.

Ini bukan metrik yang sempurna, tetapi pengguna Twitter yang disahkan dengan berikut yang besar mungkin dianggap pemimpin pendapat.

Begitu juga, bintang YouTube yang video dilihat sangat mempengaruhi pengaruh pengikutnya.

Mengenalpasti Pemimpin Pendapat

Ada orang lain dengan kedudukan semula jadi dan kredibiliti dalam komuniti tertentu. Kadang-kadang status itu diperoleh melalui ukuran biasa yang diterima, seperti anugerah atau rekod kejayaan kewangan. Kadang-kadang pengaruh dan kepakaran diperoleh melalui umur panjang.

Tetapi anda tidak perlu menjadi eksekutif yang memenangi anugerah untuk dianggap sebagai pemimpin pendapat. Barbers, bartender dan pendandan rambut sering mengetahui lebih banyak tentang apa yang berlaku dalam komuniti daripada orang lain dan mungkin mempunyai pengaruh di antara pelanggan lama mereka yang mungkin bernilai mengetuk.

Bukan Semua Pendapat Dibuat Sama

Hanya kerana seseorang pemimpin pendapat dalam satu bidang tidak bermakna mereka membawa pengaruh tersebut di seluruh papan.

Wanita yang mengajar pelajaran piano selama 15 tahun adalah lebih berkuasa mengenai apa jenis muzik piano yang terbaik untuk kanak-kanak daripada mekanik kereta kejiranan.Tetapi anda tidak mungkin mencari pendapat guru piano mengenai jenis kereta baru untuk memandu. Begitu juga dengan pemimpin pendapat.

Walaupun dia mungkin dapat meyakinkan orang ramai untuk membeli produk anda, pastikan anda menghampiri pemimpin pendapat yang paling mungkin bersemangat dengan penonton anda.