Apa itu Pemasaran Nirlaba?

Pemasaran bukan keuntungan adalah penggunaan taktik pemasaran oleh organisasi bukan untung, yang mempromosikan mesej dan organisasi. Pemasaran sangat penting untuk organisasi bukan untung, kerana mereka biasanya memerlukan cara untuk memasarkan tujuan mereka kepada sukarelawan yang ingin membantu dan kepada penderma yang akan memberi alasan mereka.

Lebih sukar bagi organisasi bukan untung untuk mendapatkan penonton dengan cara yang sama dengan perniagaan yang menyediakan produk atau perkhidmatan.

Nonprofit tidak mendapat banyak perhatian media sosial dan biasanya tidak mendapat manfaat daripada pengiklanan, jadi adalah bijak bagi bukan keuntungan untuk menjimatkan masa dan wang mereka pada hal-hal tersebut dan menyalurkan tenaga mereka menjadi cara terbaik untuk mereka akan didengar.

Tujuan pemasaran bukan keuntungan adalah untuk mencari jalan untuk orang bukan untung untuk memasarkan sebab mereka dengan cara yang mendorong orang untuk membantu, yang mungkin menjadi cara yang sangat dramatik daripada perniagaan tradisional yang dapat mendapat perhatian.

Organisasi Air adalah Kehidupan yang dijumpai cara yang sangat baik untuk mendapatkan kepentingan orang yang ingin menyumbangkan kepada penyebab mereka membawa air bersih kepada orang-orang di negara-negara terbelakang. Mereka mencipta hashtag #FirstWorldProblem dan membuat video orang-orang miskin di negara lain mengatakan frasa yang telah dianggap "masalah dunia pertama", seperti "Saya benci ketika pengecas saya tidak sampai ke tempat tidur saya." Sebaik sahaja video itu dibebaskan, orang mula menggunakan hashtag #FirstWorldProblems untuk menyebarkan mesej Air adalah Kehidupan ketika dahulu telah digunakan untuk mengeluh tentang "masalah dunia Pertama" mereka.

UNICEF juga mendapat promosi yang bijak.

Mereka membuat poster yang berkata "Suka kita di Facebook dan kita akan memberi vaksinasi kanak-kanak sifar terhadap polio." Mesej di bahagian bawah menjelaskan bahawa, sambil menyukai halaman Facebook mereka tidak menyakitkan, vaksin membiayai wang. Mesej keseluruhan kempen mereka adalah bahawa suka di Facebook tidak melakukan apa-apa, sedangkan sumbangan sebenarnya membantu.

Amal: Air juga mempunyai idea yang hebat, di mana mereka membenarkan orang ramai membeli kerusi dalam hangout dalam talian untuk dapat bertanya dan apa sahaja yang mereka mahu. Mereka dapat menaikkan $ 10, 000 dengan cara ini. Ini menunjukkan bahawa acara penggalangan dana tidak perlu mengambil masa yang lama, tetapi hanya perlu dirancang dengan baik.

Tidak semua kempen pemasaran bukan keuntungan akan sama. Sebenarnya, cara terbaik untuk mendapatkan untung untuk memasarkan tujuan mereka bergantung pada sebab mereka dan apa yang mereka cuba dapatkan. Jay Alduous, ketua strategi di Perkongsian Modal Sosial, telah menghasilkan tiga kategori asas yang kebanyakan kempen pemasaran bukan keuntungan jatuh ke dalam.

• Yang pertama adalah pemasaran sebab tradisional, yang menggalakkan sumbangan sebagai balasan untuk produk dari organisasi.

• Yang kedua ialah pengumpulan dana pengguna, di mana organisasi itu memberi peluang kepada orang untuk menderma di tempat perniagaan mereka.

• Yang ketiga adalah acara atau tajaan program.

Ketiga kategori penyebab pemasaran mempunyai kelebihan dan kekurangan mereka, dan ini hanya tiga kategori asas. Idea yang menarik seperti Life is Water, UNICEF, dan Charity: Air memberi kesan kepada pemasaran setiap organisasi bukan keuntungan dan mereka menjadi contoh yang hebat.