Starbucks Franchise Value

Di salah satu artikel saya yang lepas, Menguntungkan dari Nilai Francais, saya membincangkan kepentingan mencari perniagaan yang memiliki francais pengguna. Dalam artikel ini, kami akan mengkaji francais Starbucks dan membincangkan sebab-sebab syarikat kopi Seattle dianggap sebagai perniagaan yang sangat baik. Adalah menjadi harapan saya bahawa dengan memahami ciri-ciri yang kita dapati, anda akan dapat melihat syarikat lain untuk dimasukkan ke dalam portfolio anda sendiri.

- Starbucks Coffee Company membuka kedai pertamanya di Pasar Pike Place Seattle pada tahun 1971. Sekurang-kurangnya satu dekad kemudian, Howard Schultz menjadi pengarah kedai kopi roaster dan pemasaran. Selepas lawatan ke Milan pada tahun 1983, Schultz menyedari kemungkinan 'budaya kopi' di Amerika Syarikat. Dia fikir francais Starbucks boleh menjadi instrumen untuk membawa budaya ini. Dia memujuk pengasas asal syarikat untuk menguji konsepnya di lokasi baru di pusat bandar Seattle. Hasilnya mengubah arah syarikat, dan landskap pengguna, selama-lamanya.

Schultz dan sekumpulan pelabur tempatan membeli aset syarikat kopi dan secara rasmi menukar namanya kepada Starbucks. Terdapat hanya tujuh lokasi pada masa itu. Berikutan pelancaran katalog pesanan pesanan yang berjaya, penubuhan hubungan dengan Barnes dan Nobles, dan IPO tahun 1992 yang berjaya, syarikat itu memulakan satu run hebat yang akan memunculkan jumlah kedai hingga lebih dari 5, 886.

Faktor-faktor yang Membuat Francais Starbucks Terendah

Dalam istilah yang paling mudah, nilai francais merujuk kepada populariti jenama atau perkhidmatan tertentu dalam minda pengguna. Pelabur terkenal Warren Buffett memberitahu kami bahawa salah satu cara yang paling cepat dan paling berkesan untuk menentukan nilai francais adalah menanyakan kepada diri sendiri apakah anda bersedia menyeberang jalan atau membayar harga yang lebih tinggi untuk jenama tertentu.

Adakah bar coklat Hershey bernilai lima sen lebih daripada bar generik? Dalam kes kami, adakah jenama 'Starbucks' cukup bernilai untuk mendorong pengguna dari pesaing dan membayar lebih banyak untuk produk itu?

Saya boleh bersaksi secara peribadi bahawa ia. Setahun yang lalu, saya mendapati diri saya memandu di lampu suluh Pennsylvania. Separuh lalu melalui negeri ini, saya melihat untuk Starbucks di perhentian lebuh raya. Kereta itu segera ditarik balik. Dalam semua kejujuran, saya tidak akan berhenti jika bukan untuk syarikat itu. Itulah francais pengguna!

Nilai Francais Tinggi Starbucks Memimpin kepada Hasil Kewangan Cemerlang

Ini muhibah pengguna semuanya menghasilkan satu perkara - prestasi yang hebat. Melihat cepat ke dalam penyata kewangan mendedahkan bahawa menjual kopi dengan nama jenama yang kuat boleh menjadi sangat menguntungkan.Dari tahun 1997 hingga 2014, pendapatan meningkat daripada $ 975, 389, 000 kepada lebih daripada $ 16, 447, 800, 000. Bilangan kedai telah berlepas dari 1, 400 hingga 10, 713. Jualan kedai yang setanding telah meningkat pada trajektori menaik … Syarikat itu mengekalkan tahap hutang jangka panjang yang sangat rendah. Pemegang saham yang mengiktiraf nilai francais Starbucks awal telah mendapat ganjaran yang besar untuk kesabaran dan kepercayaan mereka dalam perniagaan yang mendasari.

Perkara Masih Penting

Adalah penting untuk anda ingat kehadiran francais pengguna yang kuat semata-mata tidak boleh menghasilkan pelaburan segera. Jika anda membayar harga yang terlalu tinggi untuk perniagaan yang sangat baik, anda mungkin akan berakhir dengan keputusan yang mengerikan. Dengan Starbucks, pertumbuhannya sangat mengagumkan yang pelabur telah mengecilkan nilai berbanding dengan nilai intrinsiknya pada tahun 2012, saya melakukan kajian kes pada blog peribadi saya yang menunjukkan bagaimana pelaburan $ 100,000 dalam IPO akan dilaksanakan. Hari-hari ini, angka-angka semakin gila. Dengan dividen yang dilaburkan semula, pada September 2015, $ 100,000 anda akan berkembang menjadi $ 9, 192, 815 yang mengejutkan dengan kadar pertumbuhan tahunan kompaun sebanyak 21. 47%. Hari ini, anda akan mengutip lebih daripada $ 103, 500 dalam dividen tunai setiap tahun.

* Nota Penjelasan Mengenai Nilai Francais Starbucks:

Saya telah menerima beberapa e-mel dari pembaca yang bingung tentang perbezaan antara pelaburan dalam francais dan nilai francais.

Francais adalah perniagaan yang menjual hak untuk menggunakan namanya, tanda dagangan, dan produk kepada pemilik perniagaan individu untuk membuka dan mengendalikan perniagaan di bawah nama syarikat.

Nilai francais, sebaliknya, adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan keinginan produk kepada pengguna. Ia sama sekali tidak ada kaitan dengan perniagaan francais. Starbucks bukan francais, tetapi ia mempunyai nilai francais yang signifikan.

* Artikel ini pada asalnya ditulis pada 23 April 2003 dan dikemas kini dengan angka yang lebih baru pada 21 September, 2015.