Perang kopi adalah Brewing

Starbucks dan Kraft. Apabila anda pergi membeli-belah di kedai runcit dan melihat jenama Starbucks kopi anda mungkin tidak tahu bahawa Kraft Foods mempunyai perjanjian pemasaran dan pengedaran eksklusif dengan Starbucks untuk mengendalikan semua aspek jenama. Starbucks dan Kraft mempunyai perkongsian jenis ini kerana ia masuk akal kerana Starbucks mempunyai pengalaman dalam perkhidmatan makanan dengan kedai mereka sendiri serta lokasi berlesen.

Lokasi berlesen adalah perkara yang akan anda lihat di lapangan terbang, pusat konvensyen dan kiosk di kedai runcit.

Perkahwinan Starbucks dan Kraft bermula pada tahun 1998

Pada masa itu, Starbucks mempunyai jualan runcit tahunan berjumlah $ 50 juta dan dalam Kraft Press Release baru-baru ini, Kraft Foods Memohon Injap Awal terhadap Starbucks mengenai potensi pembubaran hubungan, mereka state " Kraft Foods telah meningkatkan hasil tahunan perkongsian CPG Starbucks sepuluh kali ganda, dari pangkalan sekitar $ 50 juta pada tahun 1998 hingga sekitar $ 500 juta pada hari ini. Tahun 2010, pendapatan bersih AS untuk kopi telah meningkat kira-kira 8 peratus, didorong oleh pertumbuhan volum dan keuntungan pasaran. "

Starbucks yang mendakwa Kraft gagal memasarkan 'jenamanya secara berkesan, yang kepada saya terdengar seperti alasan … mengembangkan jenama pada 10 kali ganda runcit dalam 11 tahun tentu penting.

Jenama premium berkembang lebih cepat daripada bukan premium disebabkan oleh keletihan yang berlebihan, dengan pengguna mahukan kepuasan yang berpatutan dalam diet mereka.

Kedua-dua Starbucks dan Kraft mahu masuk ke pasaran satu-cup, contoh yang anda kenal adalah Tassimo. Keurig. Brewers Cup Single bekerja agak berbeza tetapi pada dasarnya berurusan dengan keperluan pengguna untuk kepuasan berpatutan dalam gaya hidup mereka dan diberi kos untuk membeli kopi premium sama ada di Starbucks atau rumah kopi tempatan, cari lebih banyak jenama untuk melompat pada kereta muzik untuk digunakan dalam Brewers Piala Tunggal.

Menurut PSFK, sebuah syarikat penyelidikan dan inovasi trend yang melaporkan mengenai perubahan terbaru dan idea kreatif dalam budaya popular, pengguna dan perniagaan (hmmm … terdengar seperti ICE) Starbucks memfokuskan pada jenama terbaik Seattle dalam pelbagai bidang baru. Oh, anda mungkin tidak tahu bahawa Starbucks memiliki Seattle Best … sebab itulah kami di sini untuk menulis tentang trend makanan dan minuman. Best Seattles adalah pertaruhan pada pembuat bir cawan tunggal. Menurut PSFK, "… pasukan teknikal di Seattle's Best mencipta mesin sistem pembuatan pesat yang menghasilkan secawan kopi segar dalam beberapa saat ."

Visi mereka adalah untuk menyediakan orang dengan kesegaran kafein yang lazat dalam setiap jenis penubuhan - dari kedai kopi untuk rakan kongsi seperti Burger King ke stesen minyak anda.

Kraft berpendapat mereka mungkin cuba mengembangkan jenama Maxwell House untuk memasukkan lebih banyak garisan premium.Saya rasa itu adalah regangan. Jenama hanya mempunyai kepercayaan atau kredibiliti tertentu dengan pengguna supaya saya fikir mereka harus memikirkan tentang apa yang mereka pelajari dengan kejayaan bertahun-tahun mereka dengan Startbucks dan cuba untuk bersaing dengan jenama lain ATAU membuat jenama baru dalam sektor premium.

Starbucks mahu menamatkan perjanjian yang menuntut Kraft belum cukup untuk mengembangkan jenama itu.

Baiklah, $ 500 juta adalah banyak jualan, namun mereka menuntut kedudukan rak miskin dan keluar dari stok. Boleh jadi tetapi saya percaya Starbucks mungkin telah belajar cukup tentang sektor runcit runcit untuk merasakan ia boleh menguruskan jenama secara dalaman.

Ketika mereka melancarkan Via, kopi segera premium mereka pergi ke salah satu broker makanan terbesar di negara ini, Acosta Sales & Marketing. Fox Business News menyatakan bahawa Acosta akan bekerjasama dengan Kraft untuk membangunkan strategi jualan untuk SEMUA produk runcit bermula pada Mac 2011. Broker makanan bekerja dengan kebanyakan jenama yang anda lihat di kedai yang memanggil pembeli runcit, menubuhkan promosi dan mengekalkan produk di rak … >

PFSK juga melaporkan bahawa jenama Terbaik Seattle mempunyai sesuatu yang dinamakan Sistem Tahap Terbaik Seattle. Sungguh mudah, semakin tinggi bilangan rasa yang berani; mereka menggunakan penarafan 1 hingga 5. Sistem Tahap Terbaik Seattle menjadikannya sangat mudah bagi pengguna untuk memutuskan pembelian mereka.

Hei, ini pemasaran 101; menjadikannya mudah bagi pengguna untuk membeli!

Pertempuran kopi sedang menyedihkan, maaf terpaksa mendapatkannya! Kopi adalah di mana-mana dalam setiap saiz, rasa dan kualiti yang mungkin. Apa yang ada dalam cawan anda?