Bagaimana Barilla Mentargetkan Blogger Mama Untuk Melancarkan Makanan Baru

The Kategori Stabil Meal Shelf berada pada $ 2 Bilion, dibedakan oleh kategori Frozen Meals raksasa yang berjumlah $ 8 Bilion.

Kami tahu Barilla untuk kotak pasta biru biasa mereka dan barisan pasta pasta yang berkualiti tinggi. Walau bagaimanapun, Barilla Microwaveable Meals? Dan di rak dan tidak di lorong makanan beku di mana kita beli dibaca makanan?

Saya terpaksa memanggil syarikat itu untuk mendapatkan sedikit pemahaman mengenai pelancaran produk baru ini dan mengapa mereka memilih makanan yang stabil.

Apakah Trend Pengguna yang Menyokong Pembangunan Produk Baru Barila Makanan Ketuhar Minum?

Konvergensi trend menyokong pelancaran produk ini:

• peningkatan masa pengguna yang lapar,
• keperluan untuk penyelesaian makanan mudah cepat dan
• keinginan untuk kualiti dan pemakanan.

"Banyak pilihan hidangan mudah disediakan untuk pengguna hari ini, tetapi pilihan ini cenderung tidak beraroma, dibuat dengan senarai panjang ramuan (banyak yang tidak dikenali) dan termasuk pengawet. pilihan ini memerlukan 4-6 minit untuk persediaan dan / atau memerlukan penyejukan / penyejuk beku yang mungkin menjadi cabaran semasa menyediakan makanan di pejabat. " menurut syarikat itu.

Membangunkan Kedudukan Jenama

Dan pemain utama dalam makanan yang stabil ialah Kraft Mac & keju!

Memandangkan pertemuan, pengguna masa lapar, keinginan untuk pilihan hidangan yang lebih sihat dan "label bersih" (yang bermaksud bahan-bahan yang anda boleh faham), kategori hidangan stabil yang stabil di bawah siap untuk kualiti Barilla Microwaveable Makanan.

Jadi kedudukan jenama mereka kepada segmen pelanggan mereka adalah … makanan yang stabil dengan kelebihan dan kualiti produk, tumpuan yang sama 100% bahan semulajadi dalam pasta kering mereka dan sos jarred, siap dalam hanya 60 saat, menyampaikan makanan yang lazat dan berkhasiat boleh didapati dengan mudah pada bila-bila masa dan di mana sahaja.

Secara kebudayaan, pengguna AS tidak terbiasa dengan simpanan yang stabil sebagai pengguna di bahagian lain di dunia, jadi apa yang difokuskan ke dalamnya sebagai rak yang stabil berbanding beku?

Makanan yang selesa di AS sama ada beku atau didinginkan. Di kebanyakan bahagian dunia pengguna digunakan untuk membeli versi storan yang stabil dari produk yang kami terbiasa melihat di lorong makanan sejuk atau beku. Contohnya adalah Parmalat Milk, popular di seluruh dunia tetapi tidak benar-benar menangkap di sini di Amerika Syarikat. Mengapa? Kerana kita terbiasa dengan susu yang sejuk dan dimakan sejuk. Barilla mengatakan bahawa "format stabil rak menyediakan kemudahan yang lebih tinggi. Dibangunkan dengan profesional yang sibuk, Barilla Microwaveable Meals adalah rak yang stabil supaya pengguna boleh membuangnya ke dalam beg mereka semasa keluar pintu, atau menyimpan bekalan dalam laci meja mereka."

Apakah aspek inovatif pembungkusan baru ini?

Adakah anda biasa dengan Yogurt Fage Greek yang terdapat dalam dua cup plastik plastik … satu sisi adalah yogurt Sebaliknya, Barilla Microwavable Meals dibungkus dalam dua dulang berasingan - satu untuk pasta dan satu untuk sos - untuk mengekalkan rasa, tekstur, dan kesegaran.

Ide bagus kerana pasta sedikit lemas apabila ia dalam sos untuk jangka masa yang lama.

Selain itu, pembungkusan itu membolehkan pengguna menyesuaikan makanan mereka (menentukan berapa banyak sos yang mereka mahu pada pasta mereka). khusus untuk tawaran produk ini dan dipatenkan.

Apakah faktor yang meyakinkan pembeli pasar raya untuk meletakkan ini di rak?

Menurut Barilla " Makanan telah sangat positif dengan beberapa pelanggan utama termasuk Publix dan Safeway menetapkan semula rak mereka

di luar tempoh penilaian kategori berjadual untuk mendapatkan makanan ini di rak secepat mungkin. " Berapa banyak usahawan makanan baru yang tidak sedar adalah sebahagian besar peruncit mengkaji semula dan menetapkan semula kategori sekali atau MAYBE sebanyak dua kali tahun … yang diterima di luar rangka masa kalendar belian adalah bukti nyata keunikan barisan produk.

Ingatlah bahawa pembeli runcit pasar raya sentiasa mahu anda menunjukkan kepada mereka "sesuatu yang tidak mereka miliki!".

Semangat juga sangat kuat dalam saluran alternatif seperti Wal-mart, Sasaran, dan Kelab. Category Buyers in these channels think Barilla Microwaveable Meals with its quality and convenience will reverse the declining trend in shelf stable meals.

Bagaimanakah faktor media sosial menjadi perkembangan produk baru?

Barilla memanfaatkan media sosial untuk memperkenalkan pelancaran dan memberikan produk percuma di laman web dan laman Facebook Barilla. Barilla menggunakan media sosial untuk membantu menentukan jenis masa depan. Pengguna telah banyak memuji di halaman Facebook Barilla.

Barilla nampaknya melabur dalam menjangkau para blogger mama melalui program duta duta fitfluential … sebuah laman web yang melibatkan banyak blogger mommy. Pengaruh sosial ini mempunyai banyak pengaruh dalam mempengaruhi keputusan pembelian ibu sibuk. Menggunakan Mommy Bloggers semakin cepat menjadi pilihan untuk syarikat makanan dan jenama pengguna seperti McDonalds semakin bergantung kepada pengaruh ini untuk pembangunan produk baru dan melancarkan pandangan.

Semua pengiklanan di dunia tidak boleh menggantikan sokongan sahih seperti blogger MomRenepang TinaReal:

" Saya sangat gembira kerana mempunyai Barilla Microwaveable Meals untuk saat-saat tersebut. seperti mereka dan merasa cukup baik tentang bahan-bahan dan pemakanan yang saya akan menggunakannya lagi. Saya jujur ​​berfikir mereka adalah salah satu pilihan rasa makanan microwave yang lebih baik di luar sana … dan tanpa bahan-bahan aneh. "

Memandangkan trend pengguna mencari makanan yang mudah, semulajadi yang dibuat dengan bahan-bahan mudah, anda boleh mengharapkan untuk melihat lebih banyak produk seperti Barilla dan lebih banyak pengambilalihan syarikat makanan yang memenuhi keperluan ini.