Iklan Memorable Dapat Melakukan Lebih Berbahaya Lebih Baik

Apabila iklan mengisar ke dalam otak anda melalui pengulangan, itu menjengkelkan.

Apabila iklan untuk amal melakukannya, lebih buruk lagi.

Mendengar iklan Kars For Kids di radio baru-baru ini menyerang saya. Ini adalah amal yang patut diberi perhatian oleh kami (walaupun terdapat juga jenama Kereta Untuk Kanak-kanak juga, jadi itu benar-benar mengelirukan.)

Lagu itu adalah minda-biasa dan lazimnya berulang-ulang. Dan dalam suara monoton, seorang anak menyanyi baris berikut:

1-8-7-7 Kars Untuk Kanak-kanak

Kars Kars Untuk Kanak-kanak

1-8-7-7 Kars Untuk Kanak-kanak

Dermakan kereta anda hari ini

1 -8-7-7 Kars Untuk Kanak-kanak

Kars Kars Untuk Kanak-kanak

1-8-7-7 Kars Untuk Kanak-kanak

Dermakan kereta anda hari ini

Apabila ia datang di radio, saya mahu menukar saluran itu. Dan, saya buat. Ini bukan keputusan yang dikehendaki oleh pengiklan atau pelanggan.

Sekiranya saya ingin mendermakan kereta saya, adakah saya akan menyumbangkannya kepada amal ini? Tidak. Dan alasannya mudah: Saya sudah mempunyai persamaan negatif dengan jenama. Saya lebih suka mendermakan kepada Goodwill atau amal yang lain yang tidak meretas jingle yang mengerikan ke dalam kerongkong saya setiap hari.

Ada yang mengatakan bahawa maklum balas ini agak kasar. Lagipun, kerana Dave Trott sering mendapat sokongan (dan saya telah bersepakat berkali-kali), tugas pertama adalah untuk diperhatikan. Iklan ini tidak gagal dalam hal itu, tetapi sayangnya, ia mendapat perhatian kerana alasan yang salah.

Terdapat contoh lain dari iklan berulang dan tidak dapat dilupakan ini.

Anda tidak ragu-ragu ingat "Kepala On," rawatan kulit yang pergi dengan skrip ini:

Kepala Pada: Sapukan Terus Ke Dahi.

Dan sebagainya. Video YouTube mempunyai lebih dari satu juta pandangan, jadi dalam beberapa cara ia berjaya. Walau bagaimanapun, ia terlalu menjengkelkan, dan mematikan kebanyakan orang.

Banyak orang akan berhenti dan melihat kecelakaan kereta, tetapi itu tidak bermakna mereka mahu menjadi satu.

Walau bagaimanapun, kadang-kadang anda boleh membuat iklan yang tidak dapat dilupakan dan berulang-ulang yang sebenarnya bersenang-senang dengan idea-idea, dan dengan itu, menjadikan keseluruhan pengalaman lebih menyeronokkan.

Ambil klasik ini dari Pretzels Planter, dan John Cleese yang sentiasa boleh dipercayai. Ingat, ini telah dilakukan pada tahun 80-an, sebelum pengiklanan meta jenis ini popular. Ia ditulis dengan indah, dan padang sempurna. Dan bahagian yang terbaik - John Cleese berkata:

Pretzels Planter, Pretzels Planter, Pretzels Planter, Pretzels Planter, Pretzel Planter, Pretzels Planter, Pretzels Planter, Pretzels Planter.

Ini adalah iklan yang saya telah terjebak dalam bidang saya selama 30 tahun, dan ia sama sekali tidak memaksa saya untuk membeli produk tersebut. Persatuan positif jauh melebihi apa yang mungkin datang dari pengulangan.

Pertama, John Cleese adalah seorang pelawak dan bintang filem yang sangat dihormati, dan yang melekat pada apa saja yang dia meminjamkan namanya. Anda juga mempunyai aspek yang menyangkal diri dari iklan, dan fakta bahawa Planter sendiri mengancam untuk memisahkan diri dari komersial. Ini meletakkan semua kesalahan untuk iklan di kaki Encik Cleese, walaupun pada hakikatnya semua orang tahu Planter tidak akan meletakkan iklan di udara yang mereka tidak bersetuju dengan.

Dan, tentu saja, anda mempunyai persembahan yang tidak masuk akal mengenai frasa berulang dan tidak dapat dilupakan, lengkap dengan gadis persembahan.

Jadi, apa yang boleh diambil oleh agensi perniagaan atau pengiklanan daripada ini? Sudah cukup, iklan yang mengingati dan berulang dapat berfungsi, tetapi harus dilakukan dengan baik. Dengan hanya mengucapkan sesuatu berulang-ulang untuk menghalangnya dari kepala pengguna, anda akan mengasingkan sebahagian besar pelanggan pelanggan berpotensi anda. Adakah betul, atau tidak sama sekali.