Keberkesanan iklan Terikat kepada 6 Teknik Kreatif

Definisi kreativiti adalah subjektif. Ahli-ahli pasukan pengiklanan dan pemasaran kreatif tidak boleh menentukan kreativiti dengan cara yang sama seperti penyelidik pasaran. Terdapat beberapa persetujuan umum mengenai kategori kreativiti utama yang boleh diletakkan oleh kreatif. Penyelidikan di Universiti Jerusalem (Goldenberg, Mazrsky, & Solomon, 1999) telah mengenal pasti 16 templat berbeza untuk kreativiti yang boleh diklasifikasikan kepada enam kategori berbeza.

Analisis iklan kreatif yang memenangi anugerah menunjukkan bahawa kategori ini terwakili dengan baik dalam pengiklanan yang menjadi virus atau menarik pengiktirafan industri.

Enam Kategori Kreativiti Ditemui dalam Pengiklanan

Sebuah syarikat atau jenama yang berminat untuk meningkatkan keberkesanan kempen pengiklanan mereka boleh membuat kemajuan dalam bidang ini dengan mengkaji pengiklanan mereka berdasarkan enam kategori kreativiti. Salah satu sebab bahawa kategori ini berguna adalah bahawa mereka sudah biasa pada tahap yang sangat asas. Kebanyakan orang telah mengalami pendedahan yang mencukupi untuk iklan dalam bentuk iklan siaran untuk berkaitan dengan iklan tanpa menyedari sepenuhnya mengapa struktur biasa merasa "betul."

• Analogy Pictorial - Nilai jenama, produk, atau perkhidmatan ditubuhkan dan / atau ditekankan dalam teknik kreatif ini melalui penggunaan metafora dan simbol, yang boleh dibentangkan dengan berlebihan cara.
• Situasi Extreme - Teknik kreatif ini memberikan situasi yang tidak realistik atau senario fantastik untuk menggariskan kekuatan jenama, produk, atau perkhidmatan.
• Konsekuensi - Keperluan untuk membeli produk atau perkhidmatan dibesar-besarkan atau dibentangkan dengan cara yang tidak dijangka yang menggambarkan akibat buruk yang mungkin berlaku jika pengguna tidak mempunyai atau menggunakan produk atau perkhidmatan.

• Pertandingan - Sering ditubuhkan sebagai persaingan formal, jenama, produk, atau perkhidmatan dibandingkan dengan yang lain dari kategori yang sama sebagai cara untuk mendirikan keunggulan dan menggalakkan pembezaan pengguna.
• Eksperimen Interaktif - Untuk mengukuhkan kesedaran dan keutamaan pengguna untuk jenama, produk, atau perkhidmatan tertentu, peluang untuk mengambil bahagian dalam eksperimen interaktif ditubuhkan dan dilaksanakan dengan orang awam yang ingin menyertai.
• Pengubahsuaian Dimensi - Teknik kreatif ini membolehkan ungkapan dimensi produk yang berkaitan dengan ruang, masa, atau aspek alam sekitar lain.

Nilai Pengiklanan Kreatif

Nilai bahawa kempen pengiklanan kreatif dibuktikan dalam jumlah penguasaan pasaran yang diperoleh dan nilai jenama, produk, atau perkhidmatan (Van Dyck, 2014).Terdapat beberapa alasan berasaskan bukti untuk menggunakan sumber untuk membangunkan iklan yang benar-benar kreatif.

1. Pengguna ingat pengiklanan kreatif, tetapi lupa iklan lain di laut yang padat yang tidak mengesankan dan iklan yang diolah atau tidak dilaksanakan.
2. Iklan yang memenangi anugerah kreatif menjana 50% lebih banyak pertumbuhan pasaran berbanding iklan yang tidak memenangi anugerah industri.
3. Kempen pengiklanan kreatif adalah pelaburan yang baik untuk syarikat kerana mereka memperlihatkan keberkesanan tahap yang lebih tinggi daripada kempen iklan kurang kreatif.
4. Sebagai kempen iklan berlangsung, iklan kreatif menjadi lebih berkesan dari masa ke masa berkenaan dengan keberkesanan, seperti yang diukur oleh pangsa pasar jenama.
5. Pengiklanan kreatif dikaitkan dengan liputan media yang agak banyak diperolehi, jumlah buzz yang lebih besar, dan iklan kata-kata mulut (WOM) pengguna.

Sekarang Anda Tahu

Sekarang bahawa anda tahu nilai pengiklanan kreatif untuk perniagaan anda, anda dapat menghargai perlunya melakukan usaha tambahan dan menggunakan sumber yang diperlukan untuk mencapai promosi yang akan mencerminkan dengan baik pada merek anda, produk, atau perkhidmatan. Ini akan melibatkan pengguna dalam cara yang berkekalan.

Sumber

Golden, J., Mazursky, D., & Solomon, S. (1999). Templat asas iklan berkualiti. Sains Pemasaran, 18 (3), 333-351.

Van Dyke, F. (2014). Pengubahsuaian iklan: Peraturan baru untuk era digital.

London: Kogan Page Limited.

Yang, X. & Smith, R. E. (2009). Di luar kesan perhatian: memodel kesan emosi persuasif kreativiti pengiklanan. Sains Pemasaran, 28 (5), 935-949.