Cara menulis mata bercakap pemasaran

Poin-poin bercakap bertujuan untuk memberi orang cara yang cepat dan mudah untuk tetap di landasan - dan tidak mengembara dari topik, atau mengatakan sesuatu yang berbeza sekali daripada apa yang orang lain dalam organisasi yang sama berkata.

Mereka tidak dimaksudkan untuk dibaca kata demi kata, dan tidak boleh dibaca sama sekali. Anda boleh menggunakannya sebagai bahan benih untuk perkara lain: surat, ucapan, siaran akhbar.

Poin bercakap adalah produk dalaman.

Anda tidak menghantar e-mel kepada wartawan dan editor. Malah, maklumat dan mesej biasanya sensitif. Tetapi jangan tuliskan perkara-perkara dalam mata bercakap yang anda tidak mahu akhbar yang pernah melihat kerana ini bocor.

Selalunya, anda akan menyandingkan mata bercakap dengan helaian fakta, dengan mesej dan tema yang datang dari titik bicara dan nombor pada halaman yang berbeza.

Mata bercakap agak berbeza, dan bukan sesuatu yang mereka ajar dalam sekolah kewartawanan.

Di sinilah orang cenderung tersesat, ditulis dalam gaya Mata Tidak Bercakap:

Poin Bercakap Buruk: Membunuh Binatang yang Sibuk Makan Keseluruhan Halaman

• Tanda pertama titik bicara buruk adalah panjang, seperti yang terlalu banyak. Mengisi keseluruhan halaman dengan peluru tidak berfungsi, kerana tidak ada yang dapat mengingat halaman penuh dengan teks. Anda mahu audiens anda menggunakannya dengan pantas. Ini bukan satu kuiz yang mereka perlu mengkrim atau ujian menghafal.

• Tanda kedua titik bicara buruk adalah lebih daripada satu baris setiap peluru. Ketinggalan untuk ini adalah Perbualan Perenggan. Adakah terdapat lebih daripada satu baris? Campurkannya. Anda ingin memudahkan orang menggunakan dan ingat perkara ini, tidak sukar. Titik bercakap bertujuan untuk menjadi garis panduan yang boleh digunakan sesiapa sahaja. Semakin lama peluru adalah, kurang berguna ia menjadi.
• Tanda ketiga titik bicara buruk sedang mengubur mata utama. Wartawan memanggilnya "menguburkan lede," dan ya, mereka mengeja "memimpin" secara berbeza. Jangan tanya. Mereka bermaksud menyembunyikan tajuk utama atau menenggelamkan titik utama di laut teks.
• Tanda keempat titik bicara yang buruk adalah rambang tebal dan titik bawah dan tanda seru! ! ! Seolah-olah memformatkan perkara seperti tupai berkafein yang mengambil alih tetikus anda akan menimbulkan masalah panjang dan masalah struktur.

Sekarang bayangkan laman penuh ini. Ia tidak boleh dibaca. Ia tidak berguna.

Poin Bercakap yang Baik: Jelas dan Ringkas

• Jika anda hanya mahu orang mengatakan satu perkara, apakah itu? Letakkan itu dalam peluru pertama.
  • Aturkan dengan sub-peluru.
  • Titik utama anda memerlukan sokongan.
  • Dan orang berfikir dalam tiga.
• Berharap apa yang akan ditanyakan oleh pihak / pembangkang akan katakan dan preempt
  • Anda tidak perlu bercakap untuk berita gembira.
  • Sesuatu yang buruk atau kontroversi telah berlaku.
  • Berhenti mengenainya.
• Simpan snark. Berhati-hatilah.
  • Mata bicara digunakan oleh ramai orang.
  • Garis lucu boleh dikosongkan dan bagus jika seseorang mengatakannya.
  • Apabila dua atau dua puluh orang mengatakannya, itu tidak lucu atau berkesan.