Bagaimana Menganalisis Trafik Media Sosial Mingguan Anda Menggunakan Google Analytics

Siaran tetamu oleh Larry Alton

Sama ada anda menggunakan media sosial untuk meningkatkan kuasa dan pengaruh jenama peribadi anda sendiri atau menggunakan platform sosial anda bagi pihak syarikat, anda perlu metrik yang boleh dipercayai untuk menentukan strategi mana yang sedang anda jalankan dan yang jatuh rata. Malangnya, ramai pengguna media sosial mengabaikan kepentingan mengukur kesan, atau hanya tidak tahu alat apa yang tersedia untuk melakukannya.

Google Analytics adalah sumber percuma yang tersedia untuk sesiapa sahaja yang mempunyai laman web, dan ia merupakan salah satu alat analisa trafik web yang paling komprehensif yang anda dapati. Dengan laporan mingguannya mengenai lalu lintas media sosial anda, anda akan mendapat gambaran kritikal tentang strategi media sosial anda, dan anda tidak perlu mengangkat jari untuk mendapatkannya.

Mengapa Memahami Trafik Anda Penting

Mengukur lalu lintas anda menetapkan maklum balas untuk jenama anda. Apabila anda melaksanakan strategi atau siri taktik tertentu, anda akan belajar dengan tepat bagaimana pendekatan mempengaruhi perkara berikut. Dengan maklumat itu, anda boleh terus membuat perubahan yang bermakna yang secara aktif mendorong minat lalu lintas dan pengikut anda, bukan menembak secara membuta tuli dan mengharapkan yang terbaik.

Sebagai contoh, jika anda mula mengindikasikan jenis kandungan baru, anda boleh menggunakan maklumat ini untuk mengukur kesannya kepada khalayak anda. Jika anda memperkenalkan satu bahagian baru seminggu dan anda mula melihat peningkatan pengunjung web dari platform media sosial anda, anda mungkin mahu meningkatkan kekerapan anda ke tiga atau empat kali seminggu.

Jika lalu lintas anda terus berkembang, anda tahu anda telah menemui strategi jangka panjang yang stabil untuk pembangunan. Sebaliknya, jika strategi baru menyebabkan nombor trafik anda tenggelam, anda boleh menghapuskan strategi sebelum ia berbahaya.

Beberapa platform media sosial memberi anda penglihatan kepada jenis kelakuan pengguna ini, tetapi hanya sebagai pertukaran untuk menggunakan perkhidmatan pengiklanan berbayar mereka.

Sebaliknya, anda boleh menggunakan Google Analytics secara percuma untuk mengukur ukuran kesihatan peminat sosial anda.

Metrik untuk Memahami

Setelah login ke Google Analytics, terdapat beberapa ukuran khalayak yang signifikan yang dapat anda ambil.

Kongsi Trafik Sosial

Pertama, klik pada tab Perolehan dan klik Gambaran Keseluruhan. Di sini, anda akan melihat pecahan sumber utama lalu lintas ke tapak anda, termasuk pengunjung Sosial. Ini akan membantu anda memahami bagaimana media sosial yang berharga membawa pengunjung ke tapak anda, terutamanya berbanding dengan saluran lain. Apabila anda meningkatkan usaha anda, anda harus melihat bilangan pelawat yang berkembang dari semasa ke semasa.

Platform Kongsi

Dari sini, jika anda mengklik pada butang Sosial, anda boleh melihat platform individu yang bertanggungjawab untuk lalu lintas sosial itu, dipecahkan oleh bahagian trafik.Kawasan ini akan membantu anda memahami mana platform sosial anda bertanggungjawab untuk membawa lalu lintas yang paling ke laman web anda. Anda juga boleh meninjau metrik seperti peratusan sesi baru, kadar bouncing, dan tempoh halaman purata untuk menentukan platform mana yang membawa lalu lintas yang paling relevan-trafik yang paling mungkin ditukar sekali di tapak.

Halaman Pendaratan

Dari tab Perolehan, gerakkan ke Sosial dan klik pada Halaman Landing.

Di sini, anda akan menemui halaman pendaratan yang paling popular dari khalayak sosial anda. Ini amat berguna jika anda sindiket kandungan baru dari laman web anda secara tetap-anda dapat melihat jawatan yang betul-betul dan kandungan yang menjana bahagian terbesar lalu lintas masuk.

Terdapat beberapa jenis laporan yang boleh anda hasilkan dalam Analytics, tetapi ketiga-tiga ini adalah yang paling penting untuk memahami corak tingkah laku dalam penonton sosial anda. Anda juga boleh membuat pelarasan kepada laporan ini dengan menambah atau menghapuskan lajur maklumat, atau menyesuaikan tempoh masa yang dipaparkan dalam pembacaan maklumat.

Mengatur Laporan Mingguan

Sebaik sahaja anda mendapat ke skrin yang anda ingin lihat dilaporkan secara tetap, anda boleh menyediakan pelaporan automatik. Reka bentuk laporan dengan maklumat yang anda inginkan pada dasar yang berulang, kemudian klik pada butang "E-mel" di bahagian atas halaman.

Di sini, anda akan dapat menetapkan beberapa pembolehubah termasuk:

• Alamat e-mel yang anda mahu laporan dihantar
• Garis subjek untuk menarik perhatian anda
• Jenis fail laporan-PDF biasanya berfungsi dengan baik
• Kekerapan laporan yang dihantar-dalam kes ini, mingguan akan menjadi ideal, tetapi anda sentiasa boleh mengubahnya berdasarkan keutamaan peribadi anda

Perlu diingat anda boleh menetapkan ini secara automatik pelaporan untuk berbilang laporan-jadi jika terdapat beberapa metrik yang anda mahu menjejaki, anda boleh mempunyai laporan mengenai semua mereka yang diemail kepada anda secara teratur.

Mula mengumpul laporan ini dan membandingkan minggu keputusan anda sepanjang minggu. Semasa anda mengubah strategi sedia ada anda dan menambah yang baru kepada campuran, anda akan mendapat idea yang baik untuk taktik yang paling berkesan untuk menarik penonton yang paling luas. Rahsia kejayaan media sosial adalah percubaan dan kesilapan, jadi gunakan laporan ini sebagai dasar objektif untuk keputusan anda, dan buat tweak dan kemas kini yang kerap untuk terus memperbaiki kempen anda.

Tentang Penulis:

Larry Alton adalah penulis lepas yang artikelnya telah dipaparkan di HuffingtonPost. pengusaha. com.