Pemasaran kreatif: Siapa, Bagaimana, Bagaimana?

Sekumpulan pemasar duduk di belakang cermin sehala, dengan mengambil nota yang teliti pada kumpulan fokus. Berdekatan, pakar pemasaran mengikis metadata pada demografi kawasan, mencari corak. Seorang lagi ahli pasukan membaca, mengambil, dan menafsirkan hasil kajian. Seorang penganalisis merenung spreadsheet, memindahkan jadual pangsi dan merujuk lembaran rujukan melalui VLOOKUPS. Ini adalah asas pemasaran mentah: set data.

Jadi apa seterusnya?

Seterusnya datang kreatif. Proses kreatif benar-benar dapat dipandang sebagai proses pembentukan lebih daripada proses penciptaan tulen. Pemasaran yang bertanggungjawab bermula dengan data asas dan menggunakannya untuk menceritakan kisah: mengapa produk ini akan atau tidak akan sesuai dengan pasaran, mengapa pasaran sedemikian dan sedemikian tidak berkembang, mengapa ada atau tidak lebih berpotensi. Bentuk kreatif membentuk dan membentuk data seperti tanah liat, membentuk naratif yang masuk akal, boleh dijual, dan mudah diakses. Proses kreatif berakhir apabila produk dicipta: penawaran data yang ketara untuk memasuki saluran komunikasi dan mempengaruhi pasaran.
Salah satu peranan pemasaran kreatif asas ialah peniru penulis. Ia adalah tugas copywriter untuk mentafsir data dengan cara yang boleh diakses oleh rakan kongsi perniagaan atau pengguna akhir permainan. Copywriter membentuk nombor ke dalam alur cerita. Sebaik sahaja kisah yang padat telah dicipta, penulis itu meneruskan kerjanya ke kreatif seterusnya: pereka.

Fungsi teras pereka adalah untuk mentafsirkan jalan cerita menjadi persembahan yang indah secara fungsional. Ini bermakna mengambil naratif data yang didorong data dan mewujudkan infographic yang memudahkan aksesibiliti. Reka bentuk boleh memasuki spektrum cetak dan digital. Jika alur cerita memerlukan penyebaran yang lebih rumit, pasukan kreatif boleh memanggil dalam videographer atau animator untuk membentuk papan cerita menjadi sebuah filem.

Tanpa mengira saluran tersebut, Pereka perlu berhati-hati untuk memilih reka bentuk yang sesuai untuk saluran itu.
Mengawasi semua ini adalah pengarah kreatif. Dia menetapkan nada dan langkah projek, memastikan keseimbangan penjagaan dan kecekapan yang mencukupi. Ia adalah tugasnya untuk memastikan integriti projek dan melindungi corong yang memfokuskan projek itu ke hujung yang boleh habis. Corong itu bermula dengan data mentah, dan biasanya banyaknya. Ia kemudiannya dianalisis dan ditafsirkan sebagai alur cerita yang padu. Pengarah kreatif perlu diasaskan dalam analisis kualitatif dan kuantitatif untuk memastikan peralihan ini berlaku tanpa kehilangan makna data. Kisah itu kemudiannya difokuskan kepada titik sentuhan pasaran: reka bentuk berfungsi khusus yang masuk akal memandangkan batasan atau peluang saluran yang digunakan.
Apabila membina pasukan kreatif, jabatan pemasaran perlu menyusun keseimbangan antara penyelidikan dan ekspresi kreatif.Proses kreatif boleh kelihatan agak mistik, tetapi ia mesti bermula dengan data dan akhirnya berpunca daripada pengeluaran. Untuk memastikan fokus ini, bakat kreatif mesti terbuka untuk maklum balas, mesti berdaya tahan dan mesti mempunyai tulang belakang yang kuat.

Sebagai pasukan mengembang dan mengisi, ia boleh menambah pakar. Editor yang memberi tumpuan kepada tatabahasa, pakar digital yang memberi tumpuan kepada pengoptimuman enjin carian, pengurus projek yang membantu mengarahkan projek melalui langkah-langkah proses kreatif, atau pemaju web, yang boleh mengambil reka bentuk ke peringkat seterusnya dalam tetapan web. Dunia pemasaran kreatif luas dan luas dan mempunyai ruang untuk peluang hampir tidak berkesudahan.