Cara Membuat Papan Pemuka Pemasaran

Pemikiran papan pemuka boleh membuat mata seseorang bercahaya, dan boleh menyebabkan banyak kebimbangan dan persoalan tentang ke mana harus bermula. Saya faham ini - Saya telah mengalami sendiri. Walau bagaimanapun, kami juga tahu bahawa ketika memasarkan, pekerjaan kami sering bergantung pada metrik dan metrik yang masuk akal untuk seseorang yang melihatnya. Pemasaran bukan sains voodoo yang kebanyakan orang akan menuntutnya.

Angka-angka memberitahu kami apakah yang kami lakukan adalah bekerja, atau di mana kami boleh mengubah sesuatu untuk mendapatkan keuntungan yang kami cari.

Jadi bagaimana anda membuat papan pemuka yang hebat yang memberikan visualisasi dengan data? Dan bagaimana anda melakukannya tanpa banyak kerja yang perlu diulang setiap kali anda perlu menyusun data papan pemuka?

Saya mempunyai soalan yang sama tidak lama dahulu dan ketika memburu mencari alat yang akan membantu saya menyusun papan pemuka yang membuat kerja kritikal mudah, tetapi bermakna dan sesuatu yang dapat digunakan untuk menentukan usaha pemasaran kami. Memburu lebih sukar daripada yang saya fikir akan beberapa sebab, termasuk:

• Alat pelbagai, tetapi banyak penyesuaian yang kurang.
• Melaporkan dari papan pemuka adalah kikuk dan tidak automatik.
• Menyediakan papan pemuka mengambil pengetahuan tentang pangkalan data dan kepakaran pengaturcaraan.

Berita baiknya adalah, saya rasa percubaan dan kesilapan saya bukan sahaja akan membantu anda dalam mencari alat yang berfungsi untuk anda, tetapi akan menjimatkan masa anda dalam meneliti alat yang akan membantu anda menyelesaikan tugas yang penting untuk anda.

Kita semua mempunyai matlamat yang berbeza dan objektif pemasaran, jadi memastikan alat yang boleh disesuaikan untuk keperluan anda adalah penting dalam membuat papan pemuka anda.

Di mana hendak bermula?

Pertama, anda perlu mengenal pasti petunjuk prestasi utama anda (KPI). Apa yang anda ingin ukur, apa yang penting untuk keperluan perniagaan anda?

Adakah kebanyakan KPI anda dari urus niaga dalam talian atau terdapat urus niaga luar talian yang perlu anda ukur juga?

Berikut adalah beberapa KPI yang kebanyakan pemasar sangat penting:

• Perolehan jualan
• Saluran jualan apa yang menyebabkan pendapatan apa?
• Kos setiap plumbum
• Kos setiap pembelian
• Apakah nilai seumur hidup pelanggan anda?
• Apakah ROI pemasaran anda?
• Apakah ROI pemasaran masuk anda?
• Apakah ROI pemasaran keluar anda?
• Apakah nisbah lalu lintas anda untuk memimpin? Berapa banyak kunjungan laman web yang diperlukan untuk membuat jualan?
• Apakah istilah carian yang mendorong kebanyakan penukaran?
• Kempen pemasaran mana yang paling banyak jualan?
• Berapa banyak jualan atau petunjuk ditangkap melalui usaha pemasaran media sosial?
• Yang komersil memandu kebanyakan panggilan telefon?

Seperti yang anda lihat, kami boleh teruskan mengenai KPI dan menentukan perkara yang paling penting untuk perniagaan anda.Sebelum anda memulakan, anda perlu mengetengahkan apa petunjuk utama yang penting untuk anda mengukur. Membuat papan pemuka pertama anda boleh menjadi yang paling sukar, selepas itu penciptaan sedikit lebih mudah. Jika anda tidak pasti di mana untuk bermula, anda juga boleh mengenalpasti jenis papan pemuka yang anda ingin buat. Beberapa papan pemuka yang popular termasuk:

• Papan Pemuka Prestasi Pemasaran - Digunakan untuk melihat paparan corong penukaran anda mendalam untuk mengetahui saluran pemasaran yang berfungsi.
• Pemetaan Pemasaran Digital - Digunakan untuk menjejaki metrik utama dalam semua saluran digital anda seperti penjanaan utama, media sosial, pengiklanan, lalu lintas laman web dan kempen e-mel.
• Papan Pemuka E-dagang Pemasaran - Digunakan untuk mengesan kempen yang memacu jualan ke laman web anda. Saluran e-dagang mana yang mengarahkan trafik dan jualan.
• Dashboard Marketing Search Engine - Digunakan untuk menjejaki kedudukan enjin carian dan kedudukan apa yang mendorong pengunjung serta penukaran. Apakah kedudukan enjin carian yang anda tidak mampu untuk kehilangan?
• Dashboard Analytics Web - Digunakan untuk menjejaki pelawat laman web anda, dari mana ia berasal, berapa halaman yang mereka lawati, laman apa yang mereka lantang, mungkin tidak mendapat jawapan yang mereka perlukan.
• Papan Pemuka Pemasaran CMO - Digunakan untuk mengesan semua metrik pemasaran yang menarik mereka dari sumber yang berbeza, supaya anda dapat melihat gambaran besar dan mengukur usaha pemasaran anda dengan pantas.
• Dashboard Pengiklanan Berbayar Atas Talian - Digunakan untuk menjejaki kempen pengiklanan dalam talian anda untuk menentukan ROI dan mengenal pasti sebarang tweak yang perlu lebih baik.
• Papan Pemuka E-mel - Digunakan untuk mengesan usaha pemasaran e-mel anda, apa kadar terbuka anda, berapa orang yang mengklik pautan dalam e-mel anda dan e-mel yang mendorong jualan dan / atau petunjuk.
• Papan Pemuka Pemasaran Sosial Media - Digunakan untuk mengesan semua usaha pemasaran media sosial anda, yang mana jawatan melancarkan penglibatan yang paling, dan bagaimanakah hubungan media sosial mempengaruhi kesan anda?
• Dashboard Analytics dan Web Sosial - Digunakan untuk menjejaki korelasi antara carian, akaun media sosial, dan prestasi laman web anda.

Jadi di manakah anda mula membina papan pemuka anda? Sudah tentu, anda boleh membina papan pemuka dalam program spreadsheet, tetapi penyelesaian itu bukanlah yang paling berkesan, dan itu bermakna banyak kemasukan data dan banyak ruang untuk kesilapan. Biarkan saya berkongsi dengan anda beberapa program yang saya pelajari semasa membina papan pemuka saya sendiri, dan saya akan memberi anda cadangan saya mengenai penyelesaian yang akan membantu anda membina papan pemuka yang dinamik, boleh dikongsi, dan memberi anda gambaran yang tepat yang anda keperluan.

Dalam perjalanan saya untuk membuat papan pemuka yang berguna, membuat bisnes perniagaan dan memberi saya pandangan yang berbeza yang saya perlukan, saya mencuba program berikut:

Measureful
Saya suka rupa Mengukur, dan janji laporan automatik menyerang saya. Terdapat juga janji-janji fleksibiliti dan persediaan yang mudah, tetapi saya tidak mendapati ini menjadi kes itu. Saya juga kecewa bahawa ia mengambil masa berjam-jam untuk menjawab soalan; dalam pembelaan mereka, saya membuat papan pemuka pada hujung minggu, tetapi menghantar pertanyaan pada hari Jumaat dan tidak mendapat jawapan sehingga Isnin tidak cukup baik untuk saya.Pengalaman saya adalah mengecewakan, dan walaupun memotong akaun saya memerlukan pertanyaan, yang sepertinya agak ketinggalan zaman. Laporan dan papan pemuka mereka kelihatan profesional dan berjanji untuk mengeluarkan data yang tidak jelas, tetapi mereka perlu melakukan beberapa kerja pada tutorial dan sokongan. Bahawa dikatakan, jika anda mempunyai sedikit kesabaran daripada saya mencubanya, mereka menawarkan janji yang saya tidak mempunyai masa untuk melabur. Pelan perkhidmatan berkisar dari $ 49. 00 dan sehingga setiap bulan.

Klipfolio
Apabila mendapat pandangan holistik pemasaran dan jualan dalam organisasi anda, Klipfolio adalah cara untuk pergi. Ia memberi anda pandangan masa nyata dalam papan pemuka yang sangat profesional. Mereka mempunyai beberapa Klipstarts prebuilt yang boleh anda mulakan, tetapi cabaran saya datang ketika cuba menyiapkan papan pemuka dengan data tersuai. Editor mungkin sedikit canggung dan mengambil sedikit masa untuk membiasakan diri, tetapi metrik masa nyata memberikan alasan untuk melaburkan masa untuk memikirkannya. Ia juga sangat berpatutan, bermula dari $ 24 sebulan.

DashThis
DashThis menawarkan pelbagai templat dan agak mudah apabila ia menarik data pemasaran digital. Mudah untuk memanfaatkan Google Analytics, Facebook, Twitter dan LinkedIn. Kebanyakan data yang dikumpulkan adalah daripada Google Analytics, dan kemudian anda boleh menyesuaikan dengan saluran sosial dan memuat naik data hamparan. Ia sedikit buruh manual yang lebih baik daripada yang saya suka, tetapi dengan masalah masa saya mendapati diri saya, ia adalah satu sistem yang bekerja. Ia kini pilihan pemilihan papan pemuka saya, sekurang-kurangnya buat masa ini.

Perhatikan bahawa DashThis akan memberikan metrik harian, mingguan dan bulanan, tetapi tidak memberikan data masa nyata. Akhirnya, sokongan mereka adalah pepejal: Apabila saya mempunyai soalan, mereka tidak hanya menghantar saya jawapan e-mel, tetapi mencipta skreencast khusus bagi saya untuk menyelesaikan masalah saya. Harga bermula pada $ 39 sebulan.

Cyfe
Cyfe adalah perisian paling berharga yang membantu dengan membuat papan pemuka, bermula pada $ 19 sebulan untuk menaik taraf sebagai ahli premium dan menawarkan papan pemuka tanpa had. Mereka menyeru pelanggan seperti ABC, AT & T, dan Whole Foods. Platform mereka boleh menyokong perniagaan kecil serta tahap perusahaan, yang menawarkan banyak fleksibiliti. Ia mudah untuk persediaan dan mudah digunakan. Pada pendapat saya, ia adalah cara yang paling mudah untuk menarik semua data anda ke satu tempat untuk melihat pandangan yang sekilas ini, dan mereka tidak akan nikel dan membeli atau membatasi anda pada data yang anda tarik. Jika anda memerlukan cadangan di mana untuk bermula, cadangan saya adalah untuk memulakan di sini.