Untuk Kejayaan Pertandingan Amal Nonprofit

Pertandingan amal telah menjadi piawai usaha penggalangan dana bukan keuntungan dan usaha tanggungjawab sosial korporat sejak beberapa tahun yang lalu. Mereka terdiri daripada datuk mereka semua, Challenge Pemberian Amerika Yayasan KASUS ke Pepsi Refresh sekarang yang tidak berfungsi dan Tom di Maine's 50 States for Good.

Pertandingan amal telah menderita sebahagian daripada kontroversi dan pembelajaran yang menyakitkan tetapi meletakkan asas untuk "Hari Pemberian" yang popular, seperti #GivingTuesday.

Kedua-dua jenis kumpulan orang amal kini wujud, memberikan banyak pilihan bagi penyertaan bukan untung.

Banyak syarikat masih mencari nilai dalam kontes amal dan memasukkannya ke portofolio program pemberian korporat.

Perbezaan di antara pertandingan amal yang ditaja korporat dan pemberian hari berdasarkan masyarakat adalah bahawa orang mengundi untuk badan amal kegemaran mereka dalam pertandingan itu, yang menghasilkan pemberian daripada syarikat itu kepada badan amal dengan undi yang paling banyak.

Semasa hari memberi, badan amal individu mendapatkan derma secara langsung. Organisasi penaja, sering menjadi asas komuniti, menguruskan kempen, kadang-kadang juga menyediakan portal pusat di mana sumbangan mengalir.

Pertandingan amal bukanlah sesuatu yang membingungkan tetapi, jika bukan keuntungan yang mempersiapkan mereka dengan tepat dan memahami perangkap serta pembayaran, mereka boleh menjadi sumber dana tambahan bagi usaha yang munasabah.

Pertandingan amal bergantung sepenuhnya pada keupayaan bukan keuntungan untuk menggunakan media sosial untuk merebut tenteranya dan mendapat undi. Jadi, saya bertanya kepada tiga pakar bukan profesional yang berpengalaman dalam pemasaran, media sosial, dan pertandingan amal untuk memberikan tip terbaik mereka untuk mana-mana bukan keuntungan yang berfikir tentang masuk ke dalam pertandingan amal.

Sam Davidson telah menjadi hakim untuk Tom's of Maine 50 States for Good. Davidson, seorang penceramah yang terkenal, usahawan sosial, dan pengarang Menyederhanakan Hidup Anda, dengan memberikan petua-petua ini, yang diperoleh dari pengalamannya:

"Dari segi penggunaan media sosial untuk pertandingan, bukan keuntungan haruslah bijak. kepada kipas atau pangkalan penderma yang sedia ada, mereka juga tidak mahu menyumbang kepada keletihan komunikasi Ya - pertandingan ini (dan yang lain) dapat memberikan kemenangan besar bagi organisasi, tetapi anda tidak mahu membombardir penyokong anda dengan arahan undi berulang kali.

"Nonprofit yang memahami ini menyebutkan pertandingan dengan cara yang relevan, sengaja, dan tepat waktu. Menggulung tentera sebelum tarikh akhir atau pada pelancaran awal mempunyai insentif penambahan masa. Mempamerkan idea-idea baik anda untuk apa yang harus dilakukan jika anda menang membantu pengundi / penyokong memahami mengapa anda layak dan boleh menggoda dia untuk mengambil inisiatif untuk mengundi secara berkala.Dan pastikan anda mengucapkan terima kasih kepada pengundi anda kerana anda meminta mereka untuk mengundi juga penting. Biarkan orang tahu bahawa anda menghargai masa dan tenaga mereka untuk menunjukkan sokongan mereka - sama ada anda menang atau tidak. "

Joe Waters , penulis yang berjaya blog pemasaran sebab, Memberi Pemberian diri dan pengarang Pengumpulan Dana Dengan Perniagaan memberi saya petua ini untuk berjaya dengan pertandingan dalam talian:

• Bekerja di dalam. Mulailah dengan penyokong terbaik dan paling setia dan bantu jalan keluar ke kenalan dan akhirnya kepada orang yang anda tidak tahu.
• Rangkaian sosial adalah kunci. Selepas e-mel, menjangkau orang melalui Facebook, Twitter dan Foursquare boleh jadi perkara yang paling penting yang boleh anda lakukan Jika anda bertanya apa rangkaian sosial, anda mungkin mahu duduk dalam peraduan ini sehingga anda mempunyai kehadiran dalam talian yang lebih kuat.
• Meminta satu perkara. Terlalu banyak bukan keuntungan yang membuat ia terlalu rumit untuk membantu mereka. Saya membaca teks memberi program pada hari yang lain yang mempunyai 16 langkah-langkah! Satu-satunya perkara yang mesti dilakukan pengundi ialah mengundi. Mereka tidak sepatutnya menghantar sebarang e-mel kepada anda, menampal URL, atau memberi nama gadis ibu mereka. Jadikannya cepat dan mudah dan undi akan bertumpu.
• Jangan lupa "bersenang-senang" dalam penggalangan dana. Peraduan adalah seperti peristiwa; orang harus mempunyai masa yang baik. Tambah beberapa hadiah, insentif dan hadiah kepada usaha peraduan anda. Tunjukkan orang yang anda menghargai sokongan mereka dan membuat mereka mahu membantu anda.

Beth Kanter , guru utama media sosial untuk bukan keuntungan, penulis Blog Beth dan pengarang bersama The Networked Nonprofit, telah menjadi jurulatih untuk beberapa pertandingan amal. Beth menyediakan petua ini:

1. Lakukan analisa ROI terlebih dahulu. Tanya dan jawab jika ia layak sebelum anda melompat masuk.
2. Sudahkah rangkaian anda di tempat sebelum anda memerlukannya. Bangun pasukan kakitangan dan sukarelawan anda, tetapi juga orang yang anda sambungkan melalui rangkaian sosial yang boleh menjadi penyokong jenama anda. Jangan lupa untuk bekerja dengan agen percuma juga.
3. Gunakan bercerita. Pitch yang paling berkesan memaparkan orang sebenar yang menceritakan kisah peribadi mereka tentang mengapa mereka peduli dengan tujuan anda dan apa yang boleh dilakukan dengan wang jika organisasi anda menang.
4. Katakan terima kasih dengan cara yang kreatif. Terima kasih kepada penderma secara terbuka, tetapi juga berterima kasih kepada orang yang bertanya kepada orang lain - menjadikan mereka contoh kepada orang lain.

Pertandingan amal bukanlah pertaruhan yang pasti. Bersedia untuk tidak memenangi apa-apa. Tetapi, walaupun anda tidak melakukannya, anda mungkin belajar tentang media sosial, mengenai komuniti anda, dan akhirnya menjadi lebih bersedia untuk pertandingan seterusnya atau memberi hari, dan untuk kempen penggalangan dana yang lain.