Apakah Peta dan Bagaimana Mereka Menjadi Penonton Global

Saya tidak perlu memberitahu anda lebih daripada "Daging adalah pembunuhan" dan "Saya lebih suka pergi telanjang daripada memakai bulu." Anda tahu saya bercakap tentang.

Mari lihat apa yang PETA cuba lakukan dan siapa penontonnya. Kemudian dalam jawatan yang seterusnya, mari kita membezakan dengan tepat bagaimana PETA bergantung kepada aksi publisiti yang cemerlang untuk mendapatkan liputan akhbar global berjuta-juta dolar.

Sama ada anda bersetuju dengan politik mereka atau tidak, mereka pandai, mereka berkesan, dan mereka tahu apa yang mereka cuba lakukan.

Semua yang mungkin kelihatan seperti akal sehat. Ia tidak. Ia tidak biasa untuk kumpulan atau pelanggan untuk menjadi sangat tertumpu.

Apakah PETA Mencuba untuk Memaksa Orang Berjanji?

Apa yang mereka lakukan dengan baik adalah menjaga mesej yang konsisten. Mereka tidak cuba hanya melakukan satu perkara.

Mereka tertarik dengan pelbagai masalah, dari syarat-syarat di rumah penyembelih dengan kaedah yang digunakan untuk membunuh haiwan untuk bulu mereka cara syarikat kosmetik dan ubat menggunakan arnab dan binatang lain untuk melakukan ujian yang dikatakan PETA tidak lebih baik daripada penyeksaan.

Anda boleh membuat hujah yang baik terhadap kedudukan PETA. Adakah kejam untuk Tentera untuk menembak babi, anjing atau monyet dengan peluru sebenar jadi pakar bedah boleh beroperasi pada mereka dan memperbaikinya, memberi mereka amalan yang akan menyelamatkan nyawa tentera di medan perang? Ia menarik, dan mudah untuk dibungkus dalam butirannya.

PETA masih mempunyai orang yang bercakap mengenai isu-isu yang mendalam.

Mereka tidak cetek. Mereka tahu barangan mereka. Tetapi mereka memotong kekacauan dengan mesej ringkas, imej yang menakjubkan, dan aksi publisiti yang mendapat mesej mereka di seluruh dunia.

Semua yang mereka lakukan adalah di bawah mesej payung untuk merawat haiwan sebagai lebih daripada objek yang akan digunakan. Tidak seperti kebanyakan kumpulan dengan penonton yang sempit, mereka cuba bercakap dengan setiap orang.

Audience mana yang mereka sasar?

• Khalayak 1: Setiap orang di seluruh dunia.
  PETA mahu menjadi lebih baik dalam mendapatkan liputan akhbar global kerana mereka bukan hanya cuba untuk mencapai pengguna Amerika. Mereka cuba menjangkau pengguna seharian di seluruh dunia dan meyakinkan mereka untuk tidak membeli daging atau kot bulu dan mengelakkan syarikat kosmetik yang menguji produk mereka pada haiwan.
• Khalayak 2: Perniagaan
  Mereka menargetkan perniagaan, cuba mendapatkan mereka untuk mengubah cara mereka. Dalam beberapa kes, mereka menolak perubahan kecil. Banyak syarikat kini mengiklankan produk mereka sebagai tidak diuji pada haiwan.
  Dalam kes lain, mereka berusaha keras terhadap premis seluruh industri seperti perdagangan bulu, yang secara semulajadi memperlakukannya sebagai ancaman kepada kewujudan mereka - jadi ini adalah pertempuran yang mudah yang PETA memilih.Mereka mensasarkan tinggi.
• Para penonton 3: pembuat undang-undang
  PETA juga menolak pembaharuan undang-undang, jadi mereka juga cuba memujuk penggubal undang-undang, dan tidak mungkin mereka dapat menyamai wang dan melobi senjata api industri yang mereka targetkan.
  Bagaimana mereka membuat kelemahan ini, dan semua keburukan yang mereka hadapi? Dengan PR yang hebat.
• Khalayak 4: Media massa
  Setiap kali mereka boleh, PETA bergantung kepada liputan bebas dalam media massa menerusi PSA (Pengumuman Perkhidmatan Awam) dan aksi publisiti untuk mencapai penonton yang dimaksudkan.
  Melakukannya tidak mudah. Media massa adalah sasaran yang sukar. Mereka dibanjiri dengan siaran akhbar dan pitches dari firma PR yang cuba mendapatkannya untuk melindungi pelanggan mereka.
  PETA secara konsisten melalui media massa dengan mengatasi masalah baru dan menggunakan kaedah novel. Dengan menggunakan model, bintang rock, atlet, dan pelakon sebagai subjek kebanyakan kempen PR mereka, PETA juga menjana suara dari peminat setiap selebriti dan liputan dalam majalah, rancangan TV dan blog yang menutupi kehidupan secara obsesif selebriti.