Cara Muzium Pintar Menggunakan Crowdfunding

Sebagai bentuk kewangan moden, crowdfunding membuatnya terasa luas. Dari para atlet kepada pemuzik, profesional dan organisasi yang menyokong mereka beralih kepada membiayai untuk meningkatkan dana yang diperlukan. Dan baru-baru ini, kami telah melihat muzium dan organisasi budaya menggunakan crowdfunding untuk mengumpulkan wang yang diperuntukkan untuk operasi yang sedang berjalan.

Dan masuk akal. Satu kaji selidik baru-baru ini di UK menunjukkan bahawa organisasi kebudayaan termasuk muzium terkemuka berfikir dengan serius tentang cara mengguna pakai crowdfunding:

… crowdfunding adalah aktiviti yang kemungkinan besar akan berkembang tahun depan, dengan 18% daripada mereka yang ditinjau sudah menggunakan platform digital dan 21% menjangkakan akan bermula pada 2015. Organisasi-organisasi yang lebih kecil amat berminat dalam crowdfunding untuk mendapatkan projek dari tanah, dengan 45% dijangka bermula dalam 12 bulan akan datang.

Malah, The Smithsonian berada di tengah-tengah menikmati buah-buahan crowdfunding yang banyak kerana ia sudah melebihi matlamat pembiayaannya dalam kempen yang dijalankan untuk memulihkan ruang angkasa Neil Armstrong. Itu membuat saya berfikir: bagaimanakah muzium teratas mengadaptasi crowdfunding untuk mengumpul dana?

Sepanjang jawatan ini, kita akan melihat kempen crowdfunding yang berjaya yang dijalankan oleh muzium yang membawa kepada peningkatan dana dan sokongan dari penyokong tempatan dan global seni. (Ini agak post crowdfunding maju -> klik di sini Jika anda memerlukan bantuan untuk menentukan jenis crowdfunding yang sesuai untuk organisasi anda dan di sini untuk apa yang perlu anda lakukan SEBELUM melancarkan kempen crowdfunding apa-apa.)

Strategi Crowdfunding Museum # 1: Dapatkan Penaja Korporat untuk Memadankan Orang ramai

Crowdfunding adalah sangat banyak untuk mendapatkan momentum. Ada aspek psikologi yang bekerja keras di sini: penyokong ingin kembali kempen yang kelihatan berjaya. Muzium adalah tempat yang unik untuk mendapat sokongan akar umbi dan menggunakan penaja korporat adalah cara terbaik untuk membuat ini berlaku.

Bukan sahaja perlawanan berharga secara monetari, tetapi ia menambah baik kredibiliti ke kempen crowdfunding. Ketika Smithsonian menjalankan kempen crowdfunding untuk kempen "Together We Are One" Arthur M. Sackler Gallery pada tahun 2013, ia akhirnya menaikkan $ 176,000 untuk pameran "Art of Yoga".

Menurut Sejarah Awam Commons:

Kempen ini berjaya kerana sebahagian daripada penaja korporat (Whole Foods) menyediakan dana yang hampir sama dan rangkaian 'Yoga Messenger' di seluruh negara yang berkongsi halaman sumbangan dengan peminat yoga dari pantai ke pantai.

Muzium Strategi Crowdfunding # 2: Mulakan Kempen Anda Dengan Bang

Ini mungkin kelihatan mudah untuk melancarkan kempen crowdfunding dan memukul matlamat pembiayaan anda. Malah, kempen hebat membuat pengumpulan dana tanpa usaha.Tetapi sebenarnya, di belakang tabir, kemenangan crowdfunding terbesar datang dari kempen pemasaran yang dirancang dengan baik dan terancang. Memulakan kempen dengan bang yang menghasilkan banyak momentum telah terbukti menjadi strategi crowdfunding yang berjaya untuk muzium dan semua jenis kempen.

Berikut adalah cara Maren Dougherty, Pengarah Komunikasi dan Pemasaran untuk Autry National Center of the West Amerika di Los Angeles, menggambarkan bagaimana muziumnya menghasilkan banyak perhatian apabila ia dilancarkan, yang membawa kepada kempen crowdfunding yang berjaya:

Sebelum melancarkan kempen Route 66 kami, kami membincangkannya dengan lembaga pemegang amanah kami dan membentangkannya pada mesyuarat semua kakitangan. Pagi pelancaran kempen, kami menghantar e-mel ke pangkalan data kami (kira-kira 20,000 pelanggan); menghantar siaran akhbar dan pitch kepada wartawan masing-masing; menyiarkannya ke media sosial; dan merancangkan pelbagai syarikat dan persatuan yang berkaitan dengan Route 66. Kami menerima banyak perhatian media minggu itu. Jumlah sasaran menarik $ 66, 000 untuk pameran Route 66 sepertinya membantu, begitu pula hakikat bahawa beberapa muzium lain di Los Angeles telah melancarkan kempen crowdfunding utama.

Museum Crowdfunding Strategy # 3: Cari Selebriti Kembali Projek

The Oatmeal adalah webcomic terkenal, yang mengeluh fakta bahawa begitu banyak orang tahu mengenai Edison, tetapi kurang mengenali kebesaran Tesla.

Jadi, pengarang jalur komik memutuskan untuk melakukan sesuatu dan beralih kepada crowdfunding.

The Oatmeal's Let's Build a Goddman Tesla Museum adalah kejayaan Indiegogo, menaikkan lebih dari $ 1. 3M dari sasaran pendanaan $ 850k untuk membeli semula makmal lama Tesla, yang dikenali sebagai Wardenclyffe, dan menjadikannya muzium. Kuasa orang ramai, apabila dikalahkan oleh selebriti, jelas sangat kuat. Muzium harus mendapatkan sokongan selebriti, lebih baik satu dengan sokongan yang kuat dan setia dalam talian, apabila merancang kempen crowdfunding.

Crowdfunding adalah mekanisme yang mampan bagi muzium untuk meningkatkan pembiayaan. Dengan beberapa perancangan dan dengan mengikuti beberapa tips di atas, muzium boleh memanfaatkan kedua-dua sumber dana dan peminat untuk masa depan.