Penyelidikan Penyelidikan: Menggunakan Permainan untuk Melibatkan Responden

Pengguna tidak biasanya mencari kaji selidik - mengambil aktiviti yang bernilai secara peribadi. Tetapi lebih-lebih lagi bahawa penyelidik pasaran dapat membuat proses menghiburkan, semakin banyak kemungkinan untuk dapat menggembirakan dan melibatkan responden. Dari sana, ia adalah satu lompatan mudah untuk mengatakan bahawa lebih terlibat dan gembira responden, kualiti yang lebih baik input pengguna akan dalam kaji selidik.

Bill MacElroy dari Teknologi Socrates menegaskan bahawa orang lebih cenderung untuk mengulangi penyertaan mereka dalam tinjauan masa depan jika pengalaman itu telah menarik atau sangat menghiburkan.

Membina penglibatan memerlukan pertimbangan oleh para penyelidik pasaran mengenai sifat-sifat intrinsik dan ekstrinsik.

Keterlibatan adalah fenomena psikologi yang berlaku apabila minda sangat tertumpu pada tugas atau aktiviti tertentu. Keadaan tumpuan dapat ditimbulkan melalui kualiti atau aktiviti yang menarik, penting, menyenangkan, novel, atau mencabar. Penyelidik pasaran boleh mengambil langkah-langkah untuk membuat kaji selidik penyelidikan menghiburkan kepada responden tanpa membiarkan keperluan slip penyelidikan yang baik. Di bawah, adalah perihalan ciri-ciri tugas dan aktiviti dalam talian yang MacElroy berhujah sebenarnya boleh memacu fokus.

Konsentrasi

Dalam permainan tumpuan di mana pengguna cuba untuk mencocokkan imej yang sama, perlawanan yang berjaya membangkitkan pengalaman yang menyenangkan dalam responden. Untuk menjadikan permainan ini lebih menarik dan novel, tinjauan boleh menggunakan teknik seperti ujian blur - dengan mendedahkan gambar yang perlahan untuk dipertimbangkan dalam pusingan perlawanan.

Teknik-teknik ini hanya memerlukan antara muka yang mudah dalam persekitaran digital. Pelanggan boleh dengan senang hati terlibat dalam permainan pengiktirafan atau mencabar memori mereka yang bersekutu semasa mereka mengambil bahagian dalam penyelidikan tinjauan itu.

Diferentiasi

Dalam permainan tinjauan ini, pengguna diminta untuk mencari imej benda yang tidak sesuai.

Teknik spesifik yang biasa digunakan dalam strategi tinjauan ini termasuk: Menonton mnemonik yang cepat (yang berkenaan dengan soalan kesan rak) dan bangunan kolaj di mana responden bermain dengan jenama dengan menambahkan imej yang mewakili perasaan.

Menyusun dan Memadankan

Pengguna mengumpulkan atau menyusun imej atau item ke dalam set strategi penyelidikan tinjauan ini. Satu teknik memberi tumpuan kepada penyortiran dan kelajuan reaksi. Dalam teknik ini, atribut ditunjukkan kepada responden, tetapi matlamatnya adalah untuk mendapatkan pemikiran atas, tindak balas serta-merta daripada pengguna. Akibatnya, responden tidak diberi banyak masa untuk memikirkan penyisihan dan pemadanan mereka kerana mereka terlibat dalam permainan kepekatan .

Pembelajaran dan Eksplorasi

Pendekatan permainan ini menggunakan buku-buku kekacauan, yang merupakan pembinaan menarik menggunakan imej dan skrip berwarna-warni yang mencukupi, untuk menjalankan penyelidikan kaji selidik.Buku-buku kekacauan direka untuk menghiburkan dan tipu muslihat. Konsep baru diperkenalkan kepada responden yang memerlukan pengguna untuk berfikir tentang apa yang ditunjukkan dan bertindak balas. Teknik yang sama, membaca dan bertindak balas , membantu dalam katalog, risalah, dan cagaran tebal imej lain di mana matlamat penyelidik pasaran adalah untuk mengenal pasti kandungan yang paling menarik dalam bahan dengan banyak kekacauan.

Penyelesaian Masalah

Adalah penting bahawa penyelidik pasaran ingat bahawa hanya segelintir bahagian populasi umum seperti teka-teki dan aktiviti menyelesaikan masalah. Kepada pengguna yang mencari teka-teki yang mencabar dan aktiviti-aktiviti menyelesaikan masalah yang menyeronokkan, ini boleh menjadi teknik menarik yang responden mungkin berharap, dan dengan itu menjadikan mereka lebih sesuai untuk bertindak balas terhadap tinjauan serupa pada masa akan datang.

Kemahiran Manual dan Keterlibatan Langsung

Ramai orang suka terlibat dalam pengalaman bersemuka dan, walaupun kelihatan agak kontra-intuitif, ini adalah satu bentuk penyelidikan kaji selidik yang berdaya maju. Penyelidik pasaran boleh membuat kajian penyertaan untuk menarik kaji selidik responden kajian. Satu teknik adalah menggunakan dail yang orang boleh beralih atau memanipulasi. Dail atau mekanisme slider boleh menghasilkan penarafan detik-detik yang tepat pada sesuatu yang dialami oleh penonton atau responden. Teknik ini telah didapati sangat berkesan apabila digunakan dengan iklan.

Pembinaan Kreatif

Strategi ini adalah proses berulang yang membina struktur dan mengambil bentuk tertentu. Bagi orang yang suka menyatukan semua perkara dengan cara yang berbeza - penyelidik pasaran melabel orang-orang konfigurasi ini - kepuasan peringkat tinggi adalah hasil daripada mengambil bahagian dalam proses tinjauan yang menghasilkan hasil ketara. Responden tinjauan melibatkan diri dalam membuat keputusan langkah demi langkah yang menunjukkan keputusan pilihan mereka ketika mereka berjalan melalui latihan. Walaupun penyelidik pasaran dapat melaksanakan tugas ini melalui pilihan yang diskret, kandungan latihan ini lebih menyeronokkan. Teknik ini adalah cara yang baik untuk melihat segmentasi dari perspektif yang berbeza, dan hasil yang nyata adalah sangat motivasi kepada responden.

Permainan Peluang

Strategi ini pada dasarnya adalah

Harga adalah Hak permainan. Pilihan pengguna menghasilkan penarafan atau skor yang biasanya menimbulkan tumpuan ekslusif di mana pilihan responden boleh dibuat secara terhad. Meneka permainan tidak dihargai oleh semua orang, tetapi sebahagian besar penduduk umum menikmati menyertai aktiviti ini. Para penyelidik pasaran boleh menggunakan banyak strategi ini untuk penyelidikan tinjauan mereka, bereksperimen dalam kajian perintis dengan sedikit kos awal.