Membina Penilaian Berita TV Anda Dengan Promosi Topik

Promosi berita topikal adalah salah satu daripada 6 bentuk utama pengiklanan media. Namun apabila ia menggunakan promosi topikal untuk mendorong penonton ke arah menonton berita baru TV, itu alat yang sering disia-siakan. Dengan menggunakan promosi topikal dengan berkesan, anda dapat melihat hasil carian baru dalam penilaian Nielsen.

Promosi Topikal: Asas-asas

Promosi topikal untuk laman web baru adalah mudah. Anda menyerlahkan kisah-kisah yang anda fikir adalah meraih perhatian yang paling besar untuk menghantar penonton ke siaran berita malam itu.

Terlalu sering, promosi topikal ditulis sebagai peringatan.

Ini adalah salah satu contoh promosi topikal yang buruk: "Malam ini pada Action News 4, majlis bandar raya bermesyuarat untuk membincangkan isu-isu, kami akan mempunyai laporan penuh, kami akan menerangkan perubahan undang-undang persekutuan yang akan menjejaskan bagaimana pembayar cukai perlu memfailkan cukai pendapatan mereka. Sonny Snow mempunyai cuaca dan Jock Champion sukan. Malam ini di Action News 4. "

Terdapat beberapa sebab ini adalah promosi topikal yang buruk. Pertama, promo tidak menyatakan apa yang ada di dalamnya untuk penonton untuk menonton. Adakah dia akan menjimatkan wang, lebih bijak, kelihatan lebih baik? Semua promo itu menyenaraikan beberapa cerita dan menyatakan bahawa cuaca akan mempunyai cuaca dan lelaki sukan akan mempunyai sukan.

Berikut adalah salah satu cara untuk menjadikannya lebih baik: "Malam ini pada 11 pada Action News 4, majlis bandar mahu mengubah cara sampah anda dikumpulkan .. Adakah sampah anda akan terhenti jika anda hanya mendapat perkhidmatan sekali seminggu?

Juga, jangan terlepas tip pemfailan cukai pendapatan Undang-undang sekarang berbeza dengan cara anda perlu memfailkan. Menangkap sebuah rumah besar-lari dari Jock Champion. Hanya pada Action News 4 pada 11. "

Contoh kedua ini menyoroti manfaat penonton, sambil menjatuhkan frase tanpa arti seperti" kami akan mempunyai laporan penuh. " Kerana promosi topikal berjalan: 10 hingga: 30 di udara, setiap kata harus dihitung.

Contoh kedua memerlukan penulis promo untuk mengetahui butiran mengenai cerita tersebut. Upaya tambahan itu akan membuat promosi topikal memotong kekacauan istirahat komersial untuk merebut penonton dan menghantarnya ke penerbitan baru. Juga perhatikan rujukan kepada "anda" dalam contoh kedua berbanding "kami akan" pada yang pertama. Menulis "anda" lebih langsung.

Mengapa Promosi Topikal Penting

Promosi topikal bukanlah Shakespeare. Itulah peranan promosi imej. Tetapi ia memberikan pecutan singkat pengiklanan satu malam sahaja yang boleh membuat perbezaan dalam penarafan, terutamanya untuk stesen yang bukan pemimpin pasaran.

Itu kerana stesen terkemuka di pasaran sudah mempunyai teras penonton yang siap sedia, tanpa menghiraukan kandungan. Tetapi penonton teras itu mungkin yakin untuk beralih ke stesen # 2 atau # 3 jika ada alasan yang kuat untuk berbuat demikian.

Alasannya tidak kerana pergeseran tiba-tiba dalam kesetiaan kepada pasukan berita yang berbeza. Ia semata-mata kerana dia tertarik untuk melihat cerita yang menarik minatnya.

Benar, kisah hebat ini akan disiarkan malam ini pada 11 dan kemudian menjadi sejarah. Tetapi anda mendapat satu penonton untuk mencontoh berita anda malam ini, dan malam esok, anda akan membuat satu lagi promosi topikal hebat untuk menarik perhatian orang lain.

Lakukan cukup masa dan anda telah memulakan trend yang akan muncul dalam penilaian.

Apa yang hendak Mengusir

Satu mesyuarat majlis bandar rutin bahawa setiap stesen TV yang dilindungi mungkin menjadi cerita utama anda, tetapi ia tidak sepatutnya mendapat tempat dalam promosi topikal malam itu secara automatik. Sekiranya ia di setiap stesen, maka penonton tidak mempunyai sebab yang baik untuk menonton liputan stesen anda. Sekiranya mesyuarat itu rutin, maka cerita itu tidak cukup istimewa untuk menjadikannya mesti dilihat.

Cari cerita dengan manfaat yang paling banyak penonton. Itu boleh menjadi cerita tentang cara baru untuk merawat kanser atau cara yang lebih baik untuk memandu ke pusat bandar esok pagi. Kisah-kisah yang membantu orang ramai dibuat khusus untuk promosi topikal.

Seterusnya, cari video yang menarik. Sesetengah pengeluar memanggilnya "permen mata." Satu kebakaran hutan, hamparan interstate atau berayam bayi hanyalah visual yang baik yang akan diingati oleh penonton selepas promo selesai.

Juga, perhatikan demografi penonton petang itu. Sekiranya promosi topikal anda sedang berjalan semasa permainan bola sepak atau semasa Anugerah Tony, itu patut dicerminkan dalam cerita-cerita yang anda pilih dan bagaimana anda menulis skrip. Penonton lelaki dan perempuan bertindak balas dengan berbeza terhadap apa yang anda katakan dan apa yang anda tunjukkan.

Akhir sekali, ingat untuk menyatakan masa dan tempat - banyak "Malam ini" atau "Malam ini pada 11" tidak mencukupi. Cuba untuk mengatakan "Malam ini pada 11 pada Action News 4" dua hingga tiga kali dalam promo anda. Ia kelihatan seperti berlebihan, tetapi anda bersaing dengan segala yang lain di ruang tamu penonton untuk membuat jualan.

Promosi topikal tidak diajar dalam kelas kewartawanan kolej. Seorang profesor akan mengatakan itu kerana ia bukan kewartawanan sama sekali, tetapi pengiklanan. Walaupun itu benar, mana-mana pengeluar berita dan penulis berita lain dengan mudah boleh meningkatkan rating dan kerjaya mereka dengan menguasai langkah-langkah mudah dalam menjual berita baru TV.