Pelajari Tentang Merchandising Runcit dengan Contoh

Merchandising adalah sebahagian daripada istilah khusus industri runcit yang menggambarkan aspek peruncitan yang jauh lebih besar daripada definisi semata-mata untuk menjelaskannya. Pengertian istilah "dagangan" dan contoh-contoh cara pemasaran yang digunakan dalam kedai runcit untuk meningkatkan jualan diteroka dalam penjelasan glosari runcit ini.

Definisi Merchandising

Dalam erti kata yang luas, dagangan adalah amalan yang menyumbang kepada penjualan produk kepada pengguna runcit.

Di peringkat runcit di kedai, merchandising merujuk kepada pelbagai produk yang tersedia untuk dijual dan paparan produk tersebut sedemikian rupa sehingga merangsang minat dan memikat pelanggan untuk membuat pembelian.

• Disebutkan sebagai: pameran visual, pameran visual, pemasaran
• Common Misspellings: mershandising, merchantising, merchandising, merchandiseing
• pakaian bersaiz di kedai Tentera Laut Lama digantung di bar yang tidak dapat dicapai untuk orang pendek, ia adalah barangan yang buruk.

Merchandising adalah istilah yang digunakan untuk merujuk kepada skop perniagaan dan strategi pemasaran yang luas yang melibatkan penggunaan taktik oleh peruncit untuk membentangkan produk atau perkhidmatan kepada pengguna dalam yang paling menarik dan meyakinkan cara yang mungkin.

Siapa yang Menggunakan Perdagangan Barang Dagangan

Merchandising kebanyakannya digunakan oleh kedai runcit bata-dan-mortar, sama ada peruncit itu dimiliki secara bebas atau sebahagian daripada rantai runcit terbesar.

Walaupun banyak peruncit boleh membawa barangan yang sama, Ini adalah strategi merchandising yang membezakan pesaing runcit. Bagaimana penjenamaan, pembungkusan, dan paparan visual adalah atau tidak digunakan dalam strategi merchandising peruncit mempunyai kesan langsung kepada trafik kaki, jualan, kesetiaan pelanggan, dan populariti umum.

Merchandising boleh membuat kedai runcit tempat di mana pembeli mahu - atau tidak.

Mengapa Merchandising Penting

Ia bukan hanya tentang apa produk kedai runcit menjadikan tersedia kepada pelanggannya, juga bagaimana produk itu direkrut yang menentukan betapa berjaya peruncit dapat menjual barang dagangan itu. Dengan menggunakan amalan terbaik merchandising, peruncit boleh memberi motivasi kepada pelanggan untuk membelanjakan wang

Merchandising Best Practices: Variety

Dengan pelbagai barangan yang mencukupi, peruncit boleh melibatkan pembeli dalam keputusan pembelian "sama ada" atau bukan keputusan "ya-atau-tidak". Contohnya, jika Best Buy hanya membawa satu jenama dan satu model komputer riba, pengguna hanya akan mempunyai keputusan "ya-atau-tidak". Ya, saya mahu komputer ini atau tidak, saya tidak mahu komputer ini. Tetapi sejak Best Buy membawa komputer dari Dell, Samsung, Apple, dll., pengguna segera terlibat dalam membuat keputusan mengenai komputer mana yang paling baik, melangkaui perdebatan "ya-atau-tidak" sama sekali.

Kedai Apple, sebaliknya, hanya membawa satu jenama komputer, iaitu Apple, sudah tentu. Tetapi pelbagai yang mereka berikan berasal dari pelbagai bentuk, saiz, dan keupayaan pelbagai model komputer Apple.

Tidak peduli apa campuran merchandising, peruncit yang memberikan pelbagai kepada pembeli mereka menggunakan amalan terbaik untuk memotivasi pelanggan untuk membuat pembelian sebelum meninggalkan.

Merchandising Best Practices: Fleksibiliti

Menggunakan lekapan dan strategi dagangan yang fleksibel adalah penting untuk memutar inventori dan menyimpan kedai runcit yang kelihatan segar dan baru. Berputar barangan di sekeliling kedai memberikan pembeli rasa bahawa selalu terdapat sesuatu yang baru untuk ditemui. Mempamerkan ketibaan baru di hadapan kedai membeli-belah di pintu. Memaparkan barang kelulusan di belakang kedai mengarahkan trafik kaki melintasi barangan dagangan yang mungkin mereka ketinggalan.

Menggunakan amalan terbaik fleksibiliti merchandising, peruncit boleh menumpukan perhatian kepada pembeli pada barangan bermusim, barangan khusus bercuti, dan tawaran promosi istimewa.

Peruncit yang lebih baik adalah untuk menarik perhatian pembeli dan memfokuskan mereka pada barangan terbaru, barangan yang paling popular, dan tawaran masa terhad yang terbaik, dengan lebih cepat mereka akan dapat membuat jualan dan memindahkan inventori di hadapan pintu.

Pembungkusan Merchandising dan Penjenamaan

Pembungkusan yang menarik dan penjenamaan popular dapat meningkatkan daya tarikan visual dari kedua-dua barang khusus dan rupa keseluruhan kedai runcit. Kedai runcit menggunakan pembungkusan untuk mengekalkan kualiti dan keselamatan makanan segar. Kedai-kedai seperti barangan berjenama Macy dan Nordstrom bersama-sama ke dalam mini-jabatan masing-masing. Kedai Buku Barnes & Noble mendedikasikan sebahagian kedai mereka ke jenama kedai kopi seperti Starbucks. Jenama Sephora telah menubuhkan kedai-kedai di dalam kedai JCPenney. Ini adalah semua contoh pembungkusan biasa dan penjenamaan terbaik penjenamaan.

Memaparkan Produk Yang Berkaitan

Kedai-kedai baik sukan seperti kaus kaki barang-barang dagangan Dick's Sporting Goods di jabatan kasut. Kedai kopi seperti pengilang kacang kopi Starbucks dan cawan perjalanan bertebat di sebelah biji kopi. Kedai-kedai jual beli diskaun seperti sarung tangan ketuhar Kohl di sebelah lembaran kue. Dengan mengumpul produk berkaitan bersama, peruncit mengingatkan pengguna tentang membeli produk yang mungkin mereka tidak tahu yang diperlukan atau dikehendaki.

Akses Mudah dalam Perdagangan Barang> Cara barangan yang dipaparkan harus menyediakan pelanggan dengan akses yang mudah, yang membuatnya mudah bagi mereka untuk memilih hanya barang yang tepat yang sesuai untuk mereka. Jika paparan dagangan membuat produk sukar dicapai, sukar dicari, atau sukar diselesaikan, pelanggan mungkin kecewa dan pergi tanpa membuat pembelian.Amalan terbaik merchandising harus selalu memudahkan pelanggan membuat pembelian.

Promosi Merchandising

Diskaun khas, bayaran sampingan bermusim, dan kempen pemasaran masa terhad disokong oleh amalan terbaik dagangan. Dengan mempamerkan dan mempamerkan barangan dengan harga jualan yang istimewa, pelanggan termotivasi untuk membuat pembelian tanpa alasan lain daripada mendapatkan tawaran yang baik. Kadang-kadang paparan barangan promosi dirujuk sebagai "barangan dagangan." Walaupun paparan merchandising dan promosi kelihatannya sama, paparan promosi hanyalah satu aspek merchandising.

Pekerjaan Runcit dan Kerjaya Runcit

Pemburu pekerjaan runcit yang ingin bekerja dalam bidang merchandising runcit mungkin memilih salah satu daripada pekerjaan merchandising runcit yang popular:

Merchandising Visual: Reka bentuk Visual Merchandising, mengembangkan, dan mengurus paparan visual kedai dan barang dagangannya. Ahli pasukan merchandising di dalam kedai melaksanakan strategi dagangan dengan mencipta dan mengekalkan paparan visual di tingkap kedai dan di tingkat jualan.

Penjualan Merchandising: Merchandiser Jualan Runcit digunakan oleh pengeluar produk untuk berinteraksi dengan beberapa kedai runcit yang berbeza yang membawa barang pengeluar. Selepas kontrak jualan dibuat, adalah tanggungjawab Peniaga Jualan Runcit untuk mencipta dan mengekalkan paparan visual produk pengeluar di rak, penyejuk, dan perlawanan paparan khas kedai runcit, mengikut perjanjian jualan.

• Analis Merchandising: Analis Merchandising mengalirkan aliran barangan melalui kedai runcit dengan menyediakan organisasi dengan analisis trend, peruntukan inventori, dan panduan pengurusan.