Lebih Baik Talian Subjek untuk E-mel Nirlaba

Email Still Kicking It

Terdapat amaran yang mengerikan mengenai kematian e-mel kerana media sosial telah menyebar dengan cepat ke semua demografi.

Tetapi, media sosial, walaupun bertambah baik, masih merupakan kerja yang sedang berjalan ketika datang ke penggalangan dana. Manakala pengumpulan dana melalui e-mel telah membuktikan dirinya sendiri.

Salsa, sebuah perundingan pengumpulan dana, mendapati bahawa e-mel mempunyai ROI terbaik saluran pemasaran apa pun, membawa $ 40 untuk setiap $ 1 yang dibelanjakan.

Pernahkah anda tertanya-tanya mengapa senarai e-mel anda banyak kali lebih besar daripada pengikut Facebook anda?

Jangan merasa sendirian; itu cara untuk semua orang. Malah, jika anda mempunyai 1000 pelanggan e-mel, anda mungkin mempunyai hanya 199 peminat FB dan 110 pengikut Twitter (setiap Salsa infographic).

Tetapi, adakah anda menukar pelanggan e-mel anda kepada penderma? Senarai 1000 orang hanya berfungsi jika baris subjek anda mendapat klik dan orang membaca apa yang anda katakan.

Empat Keperluan Talian Subjek E-mel Efektif

Tidak ada keraguan bahawa bagaimana anda melabel e-mel anda kepada penderma dan penyokong boleh membuat atau memecahkan komunikasi anda. Mahu email itu dibuka? Kemudian, beri perhatian kepada baris subjek.

1. Buat pendek . "Saya tidak cukup berterima kasih padamu" adalah topik e-mel terima kasih dari Easter Seals. Satu e-mel akhir tahun hanya berkata, "Tidak Terlalu Terlalu Membantu!" Penyelidikan telah mendapati bahawa baris subjek dengan 29-39 aksara mendapat kadar klik terbaik dan bahawa baris 4-15 aksara mempunyai kadar terbuka yang terbaik.

1. Eja manfaat segera . Galakkan pembaca untuk membuka e-mel tersebut kemudian dengan memasukkan unsur masa. Misalnya, e-mel akhir tahun berkata, "DEADLINE: Buat hadiah dedahan cukai anda pada tengah malam."
2. Dorong rasa ingin tahu. Taktik lain yang dipelajari dari beribu-ribu e-mel kempen politik saya baru-baru ini (!) Adalah untuk menjanjikan beberapa maklumat berguna dalam baris subjek. Kebanyakan orang bertindak balas kepada soalan, keputusan pengundian, atau akhir cerita yang bermula dalam e-mel yang terdahulu. E-mel Demokrat saya berkata, "Kita boleh membalikkan Senat!" Itulah janji yang saya ingin tahu lebih lanjut.
3. Berikan cadangan nilai yang berbeza . Apakah faedah yang akan diperoleh pembaca dengan membuka e-mel anda? Cuba ini untuk kempen yang sepadan: "Keluarkan kebaikan anda - kami akan memadankan hadiah anda sehingga 31 Disember."

Mengirim Surat Berita melalui E-mel? 6 Tips untuk Mendapatkan Talian Subjek Yang Betul

Elizabeth Nielsen, Perunding Interaktif Senior di Convio, memberikan petua untuk baris subjek untuk surat berita bukan keuntungan:

1. Beritahu kami apa yang ada dalam , kata Nielsen. Jangan menjadi comel, tetapi pilihlah kandungan yang paling menarik dan berharga anda untuk garis subjek untuk menangkap minat pembaca membaca lebih lanjut.
2. Jadilah konsisten . Gunakan baris subjek yang merangkumi unsur biasa supaya pembaca tahu siapa yang menghantar mesej ini. Elemen itu boleh menjadi nama surat berita, tetapi kemudian mengubah selebihnya baris subjek dari isu untuk dikeluarkan sehingga pembaca tidak akan bosan.
3. Buat pendek . Ingat bahawa platform e-mel memaparkan baris subjek secara berbeza dan bahawa kita hanya mempunyai 50-60 aksara untuk bekerja dengan. Luangkan masa untuk membuat watak-watak itu melakukan tugas mereka.
4. Letakkan nombor isu / jumlah . Ini adalah tidak relevan dan mengambil ruang berharga.
5. Jika nama organisasi anda berada di baris "Dari", tidak ada sebab untuk mengulanginya dalam baris subjek . Begitu juga, jangan risau dengan rujukan tarikh.
6. Uji . Gunakan ujian A / B untuk mengetahui apa yang berfungsi dan apa yang tidak.

Satu perkara yang semua ahli bersetuju ialah anda harus mengelakkan kata-kata seperti "masa yang terhad," "percuma," "peluang," dan "hanya" dalam baris subjek anda. Mereka adalah kata-kata spam dan, jika tidak dipadamkan oleh penapis spam, pasti akan mematikan pembaca berpotensi anda. Sebaliknya, kata-kata "terima kasih" sangat baik untuk mendapatkan pembaca untuk membuka mesej anda.

Menulis bahawa baris subjek ternyata terlalu penting untuk diabaikan atau terbalik dalam sekejap sahaja. Luangkan masa anda, cuba pelbagai kemungkinan, ikuti nasihat pakar, dan anda boleh melihat kadar terbuka dan derma anda naik.