Cara Menggunakan Laporan HARO untuk Mendapatkan Publisiti Percuma

Publisiti adalah salah satu cara terbaik untuk memasarkan perniagaan anda. Untuk satu, ia selalunya percuma (dan yang tidak suka pemasaran percuma), dan dua, yang diwawancarai atau disebutkan dalam artikel memberi anda kredibiliti yang lebih besar daripada iklan.

Pada masa lalu, mendapatkan publisiti percuma memerlukan menghantar siaran akhbar ke saluran media. Malangnya, banyak, jika tidak, siaran akhbar tidak diendahkan atau ditolak. Atas sebab-sebab tertentu seperti kekurangan minat, atau masa yang tidak mencukupi, sumber media memilih untuk tidak susulan pada siaran akhbar.

Hasilnya, penghantaran siaran akhbar sebagai strategi pemasaran sering membuang masa.

Untungnya, terdapat pilihan yang lebih baik untuk mencapai media melalui Bantuan Reporter Out, atau dikenali sebagai HARO. Untuk saluran media, HARO menghantar permintaan mereka kepada pakar untuk temubual. Untuk pemilik perniagaan rumah (dan yang lain yang memerlukan publisiti), HARO adalah sumber untuk berhubung dengan sumber media yang memerlukan kepakaran anda. Dengan cara yang sama, lebih mudah untuk mencari pekerjaan yang mengemukakan aplikasi anda kepada perniagaan yang mengiklankan pembukaan kerja (berbanding dengan menghantar resume anda ke mana-mana perniagaan), laporan HARO membolehkan anda menghubungi media yang meminta lapangan. Kerana media mengatakan bahawa ia memerlukan kepakaran anda, ia lebih cenderung menggunakan anda sebagai sumber daripada jika anda secara membuta tuli menghantar siaran akhbar.

Bagaimana HARO Bekerja

Setiap hari bekerja, HARO menghantar tiga e-mel yang diisi dengan permintaan media untuk orang temu bual.

Kedai yang menggunakan HARO untuk mencari ahli termasuk media cetak seperti majalah dan surat khabar, sumber dalam talian besar dan kecil, rancangan radio, podcast dan banyak lagi. Malah rancangan TV realiti menggunakan laporan HARO untuk mencari orang. Laporan tersebut menggariskan topik keseluruhan atau soalan yang dibutuhkan sumber media, bersama-sama dengan arahan bagaimana membalasnya.

Walaupun laporan HARO menjadikannya cepat dan mudah untuk mencari dan menyambung dengan media, hanya menghantar e-mel mengatakan bahawa anda sumber tidak cukup untuk dipilih. Sebaliknya, anda perlu menghantar padang yang direka dengan baik yang membolehkan saluran media mengetahui mengapa anda menjadi sumber yang hebat dan bagaimana anda boleh membantunya.

Cara Hantar Pitch Melalui Laporan HARO:

1. Daftar sebagai sumber untuk menerima laporan HARO.
2. Imbas setiap e-mel (3 hari) untuk keperluan media yang boleh anda balas. Setiap e-mel mempunyai senarai yang dikategorikan dalam e-mel, dan kemudian di bawah itu, maklumat khusus untuk setiap permintaan sumber media.
3. Apabila anda mencari permintaan media yang boleh anda balas, baca dengan berhati-hati. Ramai yang mempunyai keperluan tertentu yang perlu anda jumpai. Sebagai contoh, ia mungkin mengatakan "penduduk New York sahaja. "Walaupun anda mungkin tidak perlu memenuhi setiap keperluan dengan tepat, beberapa keperluan mungkin tidak boleh dirunding.
4. Gunakan HARO dan tajuk permintaan dalam baris subjek anda.Sebagai contoh, "HARO: Tips pada Organisasi Pejabat Home. "Banyak cawangan mempunyai beberapa penyenaraian dalam laporan tersebut, jadi anda ingin membuatnya mudah untuk mengetahui dengan tepat apa yang ada di lapangan anda.
5. Untuk bertindak balas, gunakan baris pertama e-mel anda untuk membiarkan saluran media tahu apa yang anda sedang bertindak balas. Sebagai contoh, "Saya memberi maklum balas kepada permintaan HARO anda untuk mendapatkan petua mengenai bagaimana untuk menjaga pejabat rumah anda. "
6. Dalam perenggan seterusnya, berikan maklumat yang menunjukkan mengapa anda menjadi sumber yang baik untuk topik ini. Jika anda telah menulis buku, melakukan latihan, atau dilihat sebagai pakar dalam beberapa cara, kongsi itu. Jika anda mempunyai pengalaman dengan bahagian topik itu juga. Sebagai contoh, "Nama saya Sally Sue, dan saya pengarang 'Organisasi untuk yang tidak terurus,'" atau "Nama saya Sally Sue dan saya pemilik perniagaan di rumah yang tidak dapat berfungsi tanpa sistem organisasi di pejabat rumah saya. "
7. Ikuti" mengapa saya sumber yang baik "perenggan dengan maklumat yang menunjukkan anda mengetahui topik tersebut. Sebagai contoh, "Alat organisasi terpenting tunggal saya adalah folder fail berwarna. Tanpa mereka, saya akan hilang dalam kertas dan bil saya akan terlambat. "
8. Jika permintaan meliputi sesuatu yang spesifik (tips seperti) atau meminta maklumat khusus, sediakan yang seterusnya. Sebagai contoh, jika permintaan tersebut mengatakan ia melakukan artikel mengenai tips untuk organisasi pejabat rumah, sediakan beberapa petua. Jika ia meminta khusus untuk 3 petua, senaraikan petua anda.
9. Sediakan pautan ke media media anda atau halaman "Mengenai Saya". Juga, masukkan nombor telefon anda kerana banyak sumber media melakukan wawancara telefon. Sebagai contoh, "Saya gembira untuk membincangkan petua organisasi pejabat rumah dengan anda dengan lebih terperinci. Anda boleh menyemak kit media saya atau hubungi saya di 555-555-1234. "
10. Terima media untuk masa dan akhir dengan garis tandatangan anda.

Bagaimana Membuat Penggunaan Terbaik HARO

Walaupun laporan HARO menjadikannya lebih mudah untuk berhubung dengan media yang mencari maklumat yang anda miliki, persaingan adalah ketat. Setiap media yang menghantar permintaan untuk pakar mendapat banyak tindak balas. Hasilnya, padang anda perlu menonjol. Berikut ialah 11 petua untuk mendapat perhatian anda:

1. Bertindak balas kepada sebarang permintaan anda sesuai untuknya. Jangan menghadkan diri anda ke kedai-kedai besar. Dalam banyak kes, anda tidak akan tahu apa outlet yang anda bertindak balas kepada apa-apa lagi. Tetapi jangan mengelakkan cawangan yang blog atau podcast memikirkan mereka terlalu kecil. Bila-bila masa anda dapat nama anda di hadapan pasaran sasaran anda, itu adalah perkara yang baik. Tambahan pula, jika kedai-kedai ini menghubungkan ke laman web anda, besar atau kecil, ia akan membantu SEO anda.
2. Bertolak dengan cepat. Kebanyakan padang mempunyai tarikh akhir yang selalunya beberapa hari lagi, tetapi sekali lagi, anda menghadapi banyak persaingan. Oleh itu, balaslah kepada permintaan secepat mungkin untuk mendapatkan padang anda sebelum orang lain.
3. Mempunyai template pitch HARO untuk membuat respons lebih cepat. Menggunakan templat anda, semua yang anda perlu lakukan ialah mengisi spesifikasi permintaan, dan tweak maklumat anda agar sesuai dengan permintaan.
4. Hantar padang profesional. Semak typos dan ralat. Jadilah sopan dan hormat.
5. Sediakan semua maklumat permintaan yang diminta. Anda akan terkejut melihat berapa ramai orang tidak mengikut arahan. Anda boleh menonjol dengan memenuhi semua keperluan dan menghantar permintaan yang diminta.
6. Jadilah ringkas. Di padang, biasanya kurang lebih. Jangan berpura-pura. Matlamatnya adalah untuk menunjukkan dalam beberapa perkataan yang mungkin bahawa anda pakar yang tepat dengan maklumat yang betul.
7. Jangan tambah lampiran melainkan permintaan diminta.
8. Jangan letak idea lain. Kedai media hanya mahu apa yang mereka minta. Anda akan mengganggu mereka jika anda menghantar sesuatu yang lain.
9. Jika anda mendapat jawapan, terus memberikan maklumat yang diperlukan sumber dengan cara yang sopan dan profesional.
10. Jika dipilih, simpan nama dan maklumat kenalan media dalam pangkalan data kenalan PR anda. Anda boleh menimbulkan sesuatu yang lain di kemudian hari di luar HARO. Sebagai contoh, "Terima kasih kerana menggunakan saya sebagai pakar dalam artikel anda di organisasi pejabat rumah. Saya menulis untuk melihat sama ada anda mungkin berminat untuk membuat petua di organisasi untuk pekerja bergerak. "
11. Menjejaki kedai media yang telah anda temujanji atau disebutkan. Ini adalah maklumat yang baik untuk media media anda atau kawasan" Sebagai Disini Di "laman web anda.