Permainan yang menyeronokkan - Penjenamaan: RockYou Specialty

Berikutan kerjaya yang panjang dan lumayan dalam pengiklanan, sebagai penulis iklan kepada pengarah kreatif kepada naib presiden, Peter Mayle meremehkan ke Provinsi. Selepas itu, beliau meninggalkan sebuah "panggang" bertulis kepada industri pengiklanan dalam bentuk bukunya Up the Agency: The Business of Advertising Advertising . Mayle membuat ketawa pembaca dengan membuat keseronokan pengiklanan - sebagai orang dalam yang berpengalaman.

Pengiklanan telah banyak digambarkan sebagai seni, profesi, instrumen jahat pujukan massa, dan pembaziran wang yang menggelikan. Ia terletak di pinggir perniagaan besar dan perniagaan persembahan, sukan dan politik, kebencian dan kehormatan semua sekaligus. Tidak mustahil untuk diabaikan, tetapi kebanyakan orang menafikan bahawa mereka dipengaruhi olehnya.

Melihat buku Mayle hari ini menyoroti perbezaan yang menarik antara pengiklanan maka dan pengiklanan sekarang . Pada tahun 1990-an, kami terhibur apabila seseorang menulis tentang pengiklanan. Hari ini, kami dihiburkan dengan pengiklanan.

Perjumpaan Sempurna - Hiburan dan Permainan Sosial RockYou

Pengiklanan telah menjadi menyeronokkan. Dengan itu saya maksudkan lebih daripada iklan yang menangkap mata atau menarik atau lucu adalah sebahagian daripada permainan. Permainan sosial merangkul jenama sebagai sebahagian daripada keseronokan. Bagaimana sebenarnya kita sampai di sana?

Julie Shumaker, Naib Presiden Kanan dan Pengurus Besar Media di RockYou menjelaskan, "Penonton peminat sosial adalah sangat besar dan terlibat. RockYou adalah salah satu syarikat pertama untuk mengenali potensi berpasangan penonton ini dengan jenama. " RockYou mengambil pendekatan tiga arah untuk mengiklankan kepada pemain sosial.

• (1) Pendedahan jenama dan jangkauan jenama dimaksimumkan melalui iklan paparan yang disasarkan kepada pemain tertentu;
• (2) Penglibatan jenama dimaksimumkan melalui penggunaan produk video interaktif yang mempunyai nilai jenama yang tinggi; dan,
• (3) Hiburan berjenis di mana satu jenama dibenamkan dalam permainan, seperti RockYou meletakkannya, "hiburan pelanggan anda suka."

Integrasi Branded Berdasarkan Brand Affinity < Integrasi jenama dalam permainan sosial dibina atas idea pengguna yang paling berminat untuk terlibat dengan jenama yang mereka sudah mempunyai pertalian.

Menurut kempen

AdNector , jenama "menarik pengguna yang sudah menjadi peminat besar jenama, pada dasarnya 'mengaktifkan' mereka sebagai jurucakap untuk jenama itu kepada rakan dan keluarga." Dalam pengalaman RockYou , pemain sosial tertarik dengan iklan yang menggunakan integrasi jenama, yang diinspirasikan, dan berfungsi sebagai permainan mini berjenama. Shumaker mencatatkan bahawa "Iklan insentif kami mempunyai beberapa kadar penyelesaian dan klik tertinggi dalam industri dan memberi ganjaran kepada pengguna dengan kandungan yang berkaitan dengan permainan khusus yang sedang mereka mainkan."Mungkin salah satu faktor yang membuat iklan terinspirasi begitu menarik ialah kesesuaian antara konteks permainan dan jenama. Sudah tentu, interaksi antara jenama dan permainan adalah apa yang menjadikan barangan maya jenama sepuluh kali lebih popular daripada kebaikan maya tanpa tanda-tanda. bahawa peminat sosial lebih cenderung untuk menikmati "ganjaran baik digital dan bukannya ganjaran mata wang" kerana

sesuai dengan permainan. Permainan mini berjenama adalah seperti pergeseran antara pihak permainan besar . Permainan mini interaktif yang menyeronokkan yang ditaja oleh jenama biasa atau kegemaran boleh membuat perubahan pantas atau tempat yang baik untuk menandatangani jika pemain perlu menamatkan sesi.

Seperti iklan menjadi lebih tertanam dalam setiap hari pengguna Sebagai contoh,

RockYou menggunakan model freemium yang membolehkan pemain memilih jika mereka ingin membayar item dalam permainan atau jika mereka hanya mahu untuk mengalami kandungan yang disokong iklan. Seperti Perkakasan Perkakasan, Jadi Pergi Pengiklanan.

Pengkomputeran awan memberikan penyelesaian pengguna yang menarik dalam bentuk pengalaman yang lancar untuk menggunakan dan berkongsi kandungan merentas semua peranti yang orang mungkin memiliki, melaporkan

Pragmatic Marketing . Pengalaman pelanggan ketika menggunakan pengkomputeran awan adalah dengan mudah dan indah berfungsi untuk berbagi konten, dan memungkinkan pengalaman digital pengguna untuk melampaui perangkat keras yang mereka gunakan. Menurut Pragmatic Marketing , kesinambungan penyegerakan pelbagai peranti yang pengkomputeran awan menyediakan merentasi peranti juga membolehkan pelanggan mencapai kemerdekaan peranti kerana semua data disimpan dalam awan. Apa ini bermakna dalam istilah praktikal adalah bahawa sebagai pelanggan bergerak dari peranti ke peranti, pengalaman pengguna juga terus dan berkembang sebagai peranti boleh mengesan-melalui awan-di mana aktiviti peranti terakhir berlaku.

Dengan pengkomputeran awan, integrasi silang platform menjadi kenyataan yang lancar. Dalam segmen pasaran permainan teras, penggunaan pelbagai platform adalah perkara biasa. Oleh itu, Shumaker berkata, "permainan sosial telah benar-benar menjadi platform pilihan lain untuk semua pemain - teras dan kasual. "Malah, garis antara pemain konsol tegar dan pemain sosial menjadi semakin kabur.

RockYou Julie Shumaker mencadangkan agar kita melihat lebih banyak lagi "penyepaduan mekanik permainan tegar ke dalam permainan sosial." Sumber: Mayle, Peter. (1990).

_{Agensi: Perniagaan Lucu Periklanan . New York, NY: St Martin's Press.}