Iklan akhbar yang berkesan untuk Runcit

Orang ramai mendapat berita dari begitu banyak sumber digital pada hari ini yang mencetak surat khabar tidaklah berkesan seperti yang pernah mereka lakukan. Ini tidak bermakna iklan akhbar anda tidak akan berkesan, tetapi ini bermakna anda perlu merancang iklan cetakan anda secara lebih strategik. Beberapa jenis iklan runcit akan lebih berkesan daripada yang lain. Ia bergantung kepada khalayak sasaran anda, jenis produk yang anda tawarkan dan tempat iklan diletakkan.

Umum yang disebut sebagai ROP (run of press,) akhbar biasanya mempunyai dua jenis iklan. Pertama, ada iklan baris atau iklan teks, dan iklan kedua yang lebih umum adalah iklan paparan. Iklan paparan mungkin semua teks atau termasuk imej dan boleh didapati sepanjang penerbitan. Peruncit kadang-kadang menggunakan iklan untuk menghilangkan inventori yang mati. Fikirkannya sebagai iklan senarai craig anda, tetapi dalam akhbar itu. Ia murah, tetapi hanya mendapat perhatian oleh orang yang mahukan penjimatan besar atau kos.

Berikut adalah beberapa bentuk pengiklanan akhbar yang lebih umum:

Iklan Kad Perniagaan - Jenis iklan ini pada dasarnya mengatakan siapa dan di mana anda berada, dan apa yang anda jual. Ia mungkin termasuk logo anda. Pendek dan manis, itu sahaja. Banyak surat khabar mencari kandungan pengisi setiap hari. Cuba lihat jika akhbar anda akan menggunakan iklan kad perniagaan anda sebagai pengisi memberi anda pengurangan kadar yang besar. Peletakan tidak selalu yang terbaik, tetapi anda berada di kertas setiap hari untuk harga yang sama sebagai iklan paparan selama satu hari.

Kupon Iklan - Ini bagus untuk promosi jualan untuk membawa pelanggan baharu ke kedai. Dengan menawarkan nilai dolar atau jumlah tertentu dari barang dagangan anda, tawaran kupon juga merupakan salah satu iklan paling mudah untuk menjejaki keberkesanan kerana pelanggan harus membentangkan kupon untuk mendapatkan kesepakatan tersebut. Anda boleh mengira bilangan kupon yang diterima sebagai metrik sebenar pengiklanan anda.

Jenis iklan ini sering dimasukkan ke dalam "kumpulan" atau "bungkusan" dengan yang lain dengan perkhidmatan seperti Redplum atau ValPak. Walaupun kos iklan ini lebih murah, ingat bahawa jenama anda sedang dikaitkan dengan semua yang lain dalam pek tersebut. Sering kali, itu bukan perkara yang baik. Dan sementara ini boleh ditunda dengan akhbar untuk penghantaran, terdapat banyak kelemahan untuk jenis pengiklanan ini.

Iklan Jualan - Jenis iklan yang paling biasa yang diletakkan di akhbar oleh runcit ialah iklan jualan. Daripada menawarkan diskaun kepada pelanggan tertentu seperti Iklan Kupon, Iklan Jualan terbuka kepada orang ramai. Ini membolehkan sesiapa sahaja datang ke kedai mereka untuk menerima diskaun ke atas produk, jabatan atau seluruh kedai. Ini adalah pemandu trafik tertinggi untuk anda simpan, tetapi kerana ia melibatkan memberikan margin anda, jenis iklan ini hanya perlu digunakan untuk membersihkan inventori mati atau membuat aliran tunai.

Iklan Spotlight - Jenis iklan akhbar ini memberi tumpuan kepada produk tertentu, barisan produk, ahli kakitangan atau pelanggan perniagaan anda. Ini kelihatan bagus kerana iklan paparan yang lebih besar berjalan beberapa kali setiap tahun. Ini biasanya merupakan iklan yang boleh anda peroleh dari salah satu vendor anda. Vendor menyediakan pembiayaan bersama untuk membantu mempromosikan jenama mereka.

Mereka biasanya mempunyai perhatian atau iklan paparan yang bersedia untuk pergi. Anda hanya masukkan alamat kedai dan laman web anda. Karya seni iklan selalu ada biaya, tetapi anda harus berunding dengan vendor anda untuk menutupi iklan iklan tersebut.

Iklan Maklumat - Digunakan secara umum sebagai advertorial, iklan ini ditulis dalam gaya kewartawanan sehingga ia dibaca seperti artikel dan bukannya. Anda tahu mereka dengan baik kerana kebanyakan kertas menjalankan penafian di sepanjang bahagian atas atau bahagian bawah halaman itu. Iklan maklumat berfungsi dengan baik kerana apabila diposting dalam versi akhbar dalam talian, anda mendapat trafik yang sebenar ke kedai runcit atau laman web anda.

Tidak ada iklan yang tepat untuk setiap peruncit. Setiap kedai berada dalam pasaran yang unik dan demografi boleh bertindak balas dengan lebih baik kepada satu jenis iklan yang lain.

Jangan ditarik ke dalam poket seksi jurujual pengiklanan akhbar apabila mereka bercakap tentang peredaran. Ingat, peredaran adalah rujukan kepada bilangan salinan yang mereka cetak, bukan bilangan orang yang akan membacanya. Dan tentunya bukan rujukan kepada bilangan orang yang akan melihat iklan anda.