VEVO tentang Penerimaan Pengguna ke Video Muzik

Kebanyakan orang suka menonton video pada peranti digital mereka. Penyelidikan menunjukkan bahawa jumlah masa yang dibelanjakan untuk menonton video meningkat dengan ketara. Pendemokrasian teknologi video menjadikan seseorang yang mempunyai telefon pintar membuat dan berkongsi video. Orang-orang pemasaran dan pengiklanan semakin canggih dalam penggunaan video menghiburkan mereka. Dan gelung maklum balas untuk kualiti video adalah pantas, dengan video yang hebat akan menjadi virus dalam beberapa jam, dan kadang-kadang dalam beberapa minit.

Walaupun pemasar dan pengiklan yakin bahawa mereka tahu video yang baik apabila mereka melihatnya, mereka mungkin tidak akan mendapat keuntungan yang paling besar untuk mereka. Penyelidik pasaran di VEVO, telah mempelajari beberapa maklumat penting mengenai penerimaan peserta terhadap video muzik.

Sebelum maju ke penyelidikan, di sini adalah profil pendek VEVO yang pasti untuk menjelaskan mengapa VEVO akan berminat untuk memastikan bahawa mereka tahu apabila penonton suka melihat video. VEVO adalah platform hiburan muzik dan semua video premium yang terkemuka. Di sini semua lokasi yang menyatakan platform VEVO tersedia: "Amerika Syarikat, Australia, Brazil, Kanada, Perancis, Ireland, Itali, Belanda, New Zealand, Poland, Sepanyol dan United Kingdom melalui VEVO.com, laman web mudah alih, Aplikasi Mudah Alih dan Tablet (iPhone, iPad, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire), Televisyen Terhubung (Xbox, Roku, Boxee) dan pemain video pengguna yang boleh dibenamkan. " Seolah-olah itu tidak mencukupi, terdapat juga "VEVO TV, saluran muzik dan saluran video gaya penyiaran yang selalu ada di AS dan Kanada dalam VEVO.com dan aplikasi untuk iOS, Android, Windows Phone, Windows 8, Kebakaran Kindle, Xbox dan Roku.

VEVO menguasai video muzik pada halaman artis di seluruh Facebook, serta sindikat kepada berpuluh-puluh tapak dalam talian, termasuk AOL, BET, CBS Interactive . "

Meyakinkan Bahawa VEVO Tahu Video?

Nampaknya, VEVO tahu bagaimana melakukan penyelidikan utama juga. Pada acara penyelidikan pasaran baru-baru ini, Stephanie Fried dari VEVO menggambarkan pentingnya melakukan penyelidikan tulen dengan menyediakan satu kajian kes singkat mengenai penyiasatan yang dilakukan syarikat mengenai bagaimana otak kita bertindak balas terhadap video muzik.

Hasil kajian memberikan pandangan berasaskan data neurosains ke dalam persekitaran video terbaik untuk video muzik.

Pengiklan mengkaji jenis memori yang digunakan oleh orang apabila mereka mengingati baris cerita atau kandungan iklan. Memori eksplisit boleh diukur dengan meminta penonton apa yang mereka ingat mengenai komersil. Tetapi ingatan tersembunyi - tidak dapat diukur menggunakan metodologi tradisional. Kira-kira 80% memori kami adalah jenis tersirat ini.

Anda Letakkan Eja pada Saya. Sekarang kau aku.

VEVO menjalankan reka bentuk kajian penyelidikan utama dalam persekitaran rumah untuk meniru alam sekitar di mana kebanyakan video dilihat dan mengasingkan penyelidikan dari pembolehubah yang mungkin mengelirukan hasilnya.Empat jenis klip video digunakan dalam kajian ini:

• Video muzik
• TV dalam talian - klip
• TV dalam talian - episod penuh
• Episod TV konvensional

Seratus lima orang (N = 105 ) mengambil bahagian dalam kajian ini. Daripada sampel ini, 55 peserta melihat klip video dalam talian, dan 50 peserta melihat video pada set TV tradisional. Responden kajian diminta untuk mencalonkan "kegemaran" video muzik mereka untuk menghapuskan masalah yang tidak menyukai video muzik sebagai pembolehubah compounding berkenaan dengan menonton dan menghargai iklan.

Aspek video yang direka untuk mengukur kajian dikategorikan sebagai data kandungan atau data iklan. Dalam kategori pengukuran kandungan, responden dikaji berkenaan dengan penglibatan mereka dan persepsi mereka tentang keamatan emosi kandungan. Untuk komponen pengukuran iklan kajian, responden dikaji untuk mengetahui pengekodan memori jangka panjang mereka, dan untuk iklan yang jelas. Pengekodan memori jangka panjang telah ditunjukkan untuk sesuai dengan tingkah laku pembelian. Salience adalah ukuran keunggulan.

Penemuan kajian menunjukkan bahawa TV dalam talian mendapat penilaian tertinggi untuk pertunangan. Pembolehubah yang diukur termasuk video atau iklan yang ditonton oleh orang (variabel = dipilih), jika penonton memberi perhatian, jika penonton memahami plot, dan jika penonton terlibat dengan watak-watak.

Tontonan TV yang berlaku secara konvensional - di atas sofa - membawa reaksi yang berbeza. Melihat tradisional klip TV dan video muzik pada TV yang diperlukan - perhatian yang kurang. Penonton lebih fokus apabila menonton TV atau video di komputer mereka. Video muzik dinilai tinggi pada keamatan emosi oleh para peserta, tetapi TV dan TV dalam talian dinilai agak tinggi pada keamatan emosi, juga.

Pengekodan Memecahkan Memecah Iklan

Fenomena yang dipanggil pengekodan memori pecah iklan telah dikaji dalam penyelidikan utama ini oleh VEVO. Video muzik menunjukkan keseluruhan makna yang lebih kuat dalam pengekodan ingatan daripada TV dan secara berarah lebih kuat daripada rehat iklan TV dalam talian. Iklan adalah gangguan dalam tontonan TV dan mereka cenderung mengandungi lebih banyak kekacauan juga. Butiran pengekodan ingatan memori memecahkan iklan menunjukkan bahawa klip TV menyimpang dari keseluruhan trend memori global atau detail keseluruhan yang sama. Hasilnya ialah penonton cenderung untuk melakukan yang lebih baik pada pengekodan memori terperinci. Apabila mengukur perhatian para peserta ketika menonton TV dalam talian dan video muzik, para penyelidik mendapati bahawa orang paling sesuai ketika muzik bermula dan perhatian penonton meningkat apabila orang bercakap di skrin.

Kajian ini menunjukkan bahawa pertunangan untuk TV tradisional dan TV dalam talian mengikuti trend yang bertentangan. Keterlibatan dengan peningkatan tontonan TV dan pertunangan dengan TV dalam talian berkurangan menerusi pertunjukan. Corak penglibatan ini sangat berbeza dengan penonton TV biasa dan tontonan TV dalam talian. Pertunangan berkurangan ke arah akhir persembahan apabila penonton menonton televisyen biasa. Tetapi pertunangan berkurang ke arah permulaan pertunjukan apabila penonton menonton TV dalam persekitaran dalam talian.

Pembolehubah dikenali sebagai keterujaan - yang merupakan ukuran keunggulan - juga dikaji. Apabila melihat klip TV dalam talian, responden mempunyai persepsi yang sedikit negatif. Apabila melihat rancangan TV dalam talian, responden masih mengalami kecenderungan negatif. Pemboleh ubah ketinggalan adalah yang paling penting untuk klip TV, dengan video musik yang menunjukkan tingkat kepentingan tertinggi berikutnya. Kajian menunjukkan bahawa intensiti emosi memacu banyak tontonan TV. Penonton dilihat untuk melepaskan diri dari rehat iklan TV dalam talian. Sedangkan, video muzik dan TV konvensional menterjemahkan prestasi program tinggi ke dalam prestasi istirahat iklan yang kuat.