Menyempurnakan Kajian Satu Soalan

Peraturan untuk menjalankan penyelidikan kaji selidik telah berubah. Para penyelidik pasaran perlu melacak jejak selari ini, serta mengekalkan kemahiran penyelidikan dan kemahiran penyelidikan konvensional mereka. Di bawah ini, kami akan mengkaji iklan menyangkal enam mitos kaji selidik penyelidikan.

Pertama sekali, perkara pertama yang pertama: Menurut kamus baru, atas kamus SERP, Bing, definisi debunk ialah: " Untuk memperlihatkan sesuatu yang palsu: untuk memperlihatkan sesuatu yang salah atau palsu < . " Untuk menunjukkan bahawa ada sesuatu yang salah, sifat perkara itu menjadi persoalan.

Mitos yang salah boleh menjadi kesilapan atau kesilapan. Untuk menunjukkan sesuatu yang palsu, sesetengah kebenaran (pengganti: data) mestilah digunakan untuk membuktikan kepalsuan. Walaupun ini mungkin kelihatan seperti angkat berat, ia tidak benar - kerana Google telah menyediakan data.

Enam Mitos Penyelidikan Survei Anda Boleh Abaikan

Maklumat anda hanya akan sebaik teknik sampling anda.

1. Soal selidik anda mesti direka dengan sangat berhati-hati.
2. Adalah penting untuk sentiasa memberikan sedikit peluang untuk jawapan terperinci.
3. Adalah penting untuk menetapkan kriteria awal untuk penyertaan responden.
4. Anda mesti membenarkan responden untuk melengkapkan tinjauan apabila mudah.
5. Anda mesti memastikan bahawa banyak responden melengkapkan tinjauan itu.

Menghapus Mitos dengan Amalan Berjaya Kini

Mitos Mitos # 1.

Teknik pensampelan semasa mewakili spektrum pendekatan penyelidikan yang lebih luas daripada sebelumnya. Strategi persampelan penyelidikan konvensional adalah penting untuk jenis penyelidikan tertentu, seperti kajian perubatan dan pertanyaan tinggi yang lain. Kajian pasaran bergerak pantas hari ini, terutamanya apabila menjejaki aktiviti media sosial atau ketika penyelidikan berlaku pada platform mudah alih. Contoh yang diperoleh syarikat mungkin terdiri daripada semua orang dalam talian pada bila-bila masa tertentu. Atau sampel boleh secara automatik dihadkan ke segmen yang disasarkan.

Mitos Mitos # 2.

Soalan yang dituntut oleh syarikat hari ini mungkin tidak menjadi soalan yang sama yang perlu mereka tanya atau ingin bertanya esok. Ini benar terutamanya apabila soal selidik yang dipanggil hanya satu atau dua soalan. Keindahan model ini ialah soalan-soalan yang boleh dicuba, ditukar, dihapus, dan disegarkan dengan cepat dan tanpa rasa sakit. Mitos Mitos # 3.

Penyokong nilai penyelidikan kualitatif menghargai maklumat mendalam kerana menyediakan data yang kaya dan tebal yang diperlukan untuk menafsirkan relay responden akaun individu. Media sosial boleh dihubungkan ke laman web syarikat dan komen boleh diposkan terus di laman web syarikat yang dikonfigurasikan untuk menerima mereka. Walaupun data yang dikumpulkan melalui aktiviti yang dihasilkan oleh pengguna ini tidak sempurna, ia pasti dapat menjadi kaya dengan sentimen pengguna. Mitos Mitos # 4.

Proctor and Gamble (P & G) mengambil data masa nyata dengan panjang lebar kerana mereka menjalankan penyelidikan pasaran dengan cepat. P & G mempunyai banyak penyelidikan dan syarikat terus mengumpul dan menganalisis data. Tetapi mereka lebih tertumpu berbanding sebelum ini dalam mengesan dan memantau data media sosial pada masa ini. Untuk penyelidik pasaran yang melakukan sendiri, pengumpulan data masa nyata tidak banyak memberi peluang untuk menentukan kriteria awal untuk penyertaan responden. Walau bagaimanapun, jika penyelidik pasaran DIY memilih untuk menggunakan salah satu platform canggih yang tersedia - seperti Google Consumer Surveys - mereka boleh segmen dan mensasarkan responden tinjauan oleh data demografi.

Mitos Mitos # 5.

Idea menggunakan kaji selidik flash gateway yang pengguna mesti selesaikan untuk mengakses lalat kandungan premium dalam menghadapi memastikan penyelesaian kajian adalah mudah untuk pengguna. Survei flash Gateway juga melanggar tanggapan bahawa jenama harus mengelakkan pemasaran yang mengganggu dan iklan jika mereka tidak mahu mengganggu pengguna. Survei Gateway adalah versi kontemporari menggantung wortel hanya untuk mencapai motivasi pengguna untuk menjawab soalan atau dua dan kemudian beralih kepada kandungan yang mereka mahu akses. Mitos Mitos # 6.

Penggunaan video dalam penyelidikan etnografi membolehkan penyelidik pasaran bergantung pada saiz sampel yang lebih kecil untuk pengumpulan data. Sebab ini berfungsi dengan baik adalah bahawa pengguna yang menghasilkan video ini dapat diakses oleh penyelidik pasaran. Sebenarnya dialog yang berterusan akan berlaku penyelidik pasaran dan pengguna semasa penyelidikan etnografi. Firma seperti Qualvu menangani penyelidikan multimedia dengan mudah, menganjurkan video dan juga menjalankan analisis data.

Berikut adalah maklumat lanjut mengenai cara Kerja Pengguna Google Surveys.

Sumber:

_{Jawapan mudah untuk setiap keputusan perniagaan. Survei Pengguna Google.}

_{McDonald, R. (2011, November). Di dalam revolusi digital P & G. McKinsey Quarterly.}