Review: The Pitch Episode 2 - Pengurusan Sisa

NOTA: Artikel ini ditulis selepas AMC's The Pitch - Pengurusan Sisa yang disiarkan pada 30 April 2012.

Ansuran kedua AMC's The Pitch mengambil putaran yang berbeza daripada yang pertama. Dan sekali lagi, sebelum saya menyelam terlalu mendalam, ambil perhatian bahawa artikel ini mengandungi SPOILER. Sekiranya anda belum melihatnya, perhatikan sekarang! Anda boleh kembali kemudian dan membacanya kemudian selepas menonton episod.

Jadi, minggu ini pelanggan adalah Pengurusan Sisa, dan dua agensi yang terlibat ialah The Ad Store, dan SK + G.

Dari awal, ini terasa sangat berbeza daripada episod pertama. Sebagai TV realiti, anda tidak boleh mempercayai apa yang anda lihat; hanya apa yang anda percayai. Dan saya percaya bahawa beberapa penyuntingan yang bijak membuat kisah konflik dan keputusasaan yang jauh lebih besar daripada sebenarnya. Saya tidak akan pernah tahu, tetapi melainkan jika anda bekerja sama ada dari kedua-dua agensi atau syarikat pengeluaran, anda tidak akan sama.

The Pitch Brief Creative dari Pengurusan Sisa

Kedua-dua agensi bertemu di ruang dewan, satu lagi tengah hari tengah hari dengan keheningan yang canggung dan alis berkerut. Apabila pasukan Pengurusan Sisa muncul, mereka memberikan dua agensi ringkas, yang terlalu singkat untuk saya sukai.

Sejujurnya, sukar, sebagai kreatif pengiklanan, untuk memahami apa yang sebenarnya ingin WM. Adakah ini kempen jenama yang menyeluruh? A facelift? Kempen mengenai kitar semula, atau kegunaan sampah? Sukar untuk diberitahu. Tetapi seperti biasa, pasukan pergi dengan campuran tipikal ghairah dan semangat, dan jam mulai berdetik.

Proses Kreatif - Kedai Iklan vs SK + G

Kedua-dua agensi tidak boleh menjadi lebih berbeza. Kedai Iklan, yang disokong oleh guru veteran Paul Cappelli, adalah sangat banyak persembahan satu orang. Cappelli adalah legenda industri setakat ini, setelah menjalani perniagaan selama beberapa dekad. Kerja-kerja beliau sebelum ini mengenai jenama-jenama utama seperti JetBlue, Alitalia Airlines, Coca-Cola, L'Oreal, General Electric, Gillette dan Pepsi jelas membuatnya pemain, walaupun pada masa-masa sukar kedai kecilnya telah jatuh.

Dan dari awal, The Ad Store tahu dengan tepat di mana mereka mahu pergi, dan bagaimana untuk sampai ke sana.

Idea "tong sampah" adalah mudah, mudah diingati dan penuh dengan kehidupan. Ia mudah untuk melihat di mana ia boleh pergi, dan bagaimana untuk mendapatkannya di sana. Dan kemudian, terdapat wahyu bahawa Paul Cappelli adalah gay, dan rakan kongsi dengan pengarah seninya, Steven. Ia adalah satu lagi fakta yang menawan penonton ke The Ad Store.

SK + G, sebaliknya, adalah kekacauan yang lengkap. Dengan dua petunjuk kreatif, dua ego besar yang bertarung satu sama lain, dan tidak ada arahan yang sebenar, mereka tersandung dalam kegelapan (secara harfiah, diberi jam tangan dan kekurangan simpati untuk ibu bapa yang bekerja di agensi).Dan garis pembunuh mereka tidak ada apa-apa pun - Turn Limbah Ke WOW. Membosankan.

Ia tidak mempunyai keindahan dan keanggunan "tong sampah" Cappelli dan ia menunjukkan. Tetapi apa yang SK + G kurang dalam kreativiti, mereka lebih daripada dibuat dengan grafik flash dan reka bentuk yang mempesonakan. Mereka mempunyai semuanya. Dan itu bimbang saya, kerana para pelanggan jarang melihat gambaran besar … mereka suka terpesona, walaupun kekurangan bahan.

The Pitch to Management Saste

Cappelli's Ad Store bernada pertama (sekurang-kurangnya, dalam acara yang mereka lakukan). Ia sangat bersahaja, tidak ada loceng dan wisel, dengan Cappelli sebenarnya membaca VO itu sendiri.

Pasukan Pengurusan Sisa jelas menyukai apa yang telah dilakukannya, dan juga menyukai Cappelli. Ia kelihatan sangat menjanjikan, tetapi saya dapat melihat masalah besar. Dalam ringkas kreatif, WM meminta banyak penyelesaian media / media baru, dan tidak banyak dalam persembahan.

Ketika SK + G menyatakan, itu sama buruknya dengan proses kreatif yang kita saksikan sebelum ini. Kedua-dua kreatif utama terus bercakap antara satu sama lain. Atau, tepatnya, lelaki yang sangat menjengkelkan dengan kacamata dan ego saiz Musytari, Encik Ray Johnson, terus melangkah ke Doug Hentges. Johnson jelas tidak tahu bagaimana penyampaian yang baik berfungsi, kerana dia merongrong penyampai utama dan dapat menyamar sepenuhnya padang. Walau bagaimanapun, kerja, dan sifat virus kempen itu, memenangi orang ramai WM.

Keputusan Akhir - SK + G Dapat Akaun

Satu lagi episod, satu lagi kekecewaan.

Sudah jelas bahawa setiap orang yang mengetahui apa-apa tentang pengiklanan mengetahui bahawa kempen lebih pintar datang dari The Ad Store. Tetapi ia tidak mempunyai jazz. Ia memerlukan visual yang licin dan va-voom tambahan yang SK + G dibawa ke idea mereka yang lebih lemah. Tidak hairanlah bahawa SK + G menang. Pelanggan suka razzamatazz, bagaimanapun idea itu di belakangnya.

Minggu depan, pertempuran The Hive dan FKM untuk Perkhidmatan Jam Kerja Rumah.