PR politik: Perlumbaan untuk White House

Politik - terutamanya perlumbaan untuk White House - merupakan kajian kes yang hebat dalam perhubungan awam.
Pelakon boleh hilang selama berbulan-bulan, penggambaran, dan hanya muncul untuk penampilan karpet merah dan pukulan media untuk mempromosikan filem terbarunya. Atlet Pro boleh kekal dalam pandangan umum tanpa mengatakan satu perkataan. Penulis dinilai lebih banyak pada perkataan yang mereka tulis daripada apa yang mereka katakan.
Tetapi calon presiden berada di mata awam sepanjang hari, setiap hari.

Mikrofon dan kamera TV mengikuti mereka di mana-mana. Apa sahaja yang mereka katakan atau lakukan adalah dikaji dan dibedah bukan sahaja oleh pihak akhbar dan orang ramai tetapi oleh pihak dalaman dan pihak berkepentingan dari pantai ke pantai.
Oleh kerana perlumbaan politik sedang berjalan, kita perlu melihat strategi dan taktik perhubungan awam di peringkat tertinggi dalam politik.

Perlumbaan Sebelum Pertandingan

Orang biasa anda mungkin mendengar "berlari untuk presiden" dan memikirkan iklan TV yang tidak berkesudahan. Tetapi mereka biasanya mula bermain di akhir kempen politik.
Perlumbaan bermula jauh sebelum iklan TV.

Malah, ia bermula sekurang-kurangnya satu tahun sebelum kaukus pertama di Iowa, dan tahun itu adalah pertempuran perhubungan awam.

Mesej yang berbeza untuk Pemirsa yang berbeza

Kebijaksanaan konvensional adalah calon-calon Republikan yang berlari ke kanan (dan Demokrat di sebelah kiri) semasa zaman kanak-kanak, kemudian berlari ke pusat semasa pemilihan umum.
Sebelum primari bermula, ia lebih rumit daripada itu.

Calon cuba merayu kepada khalayak yang sangat berbeza:

• penderma besar di seluruh negara
• pihak berkepentingan dan kumpulan minat
• pesta besar di negara-negara awal seperti Iowa, New Hampshire dan South Carolina
• dan perunding yang mereka cuba untuk menyewa
• kolumnis dan pakar yang boleh membantu mengepam - atau menghancurkan - Rumah Putih mereka berharap
• pengundi utama pepejal yang memberi perhatian kepada perdebatan dan forum

Goncang Tangan dan Mencium Bayi

Oleh kerana mereka tidak mempunyai wang untuk menjalankan iklan TV nasional ini, calon-calon cuba untuk menaikkan akhbar tetapi mereka boleh mengepam pengiktirafan nama dan penglihatan mereka. Mereka cuba memberi komen kepada wartawan kebangsaan mengenai kisah-kisah kebangsaan dan antarabangsa, pos di Twitter dan Facebook, menghadiri pameran di daerah kecil Iowa dan sarapan pancake di New Hampshire.
Mengetuk pintu (pintu masuk, dalam perniagaan) pada dasarnya mustahil sebagai strategi jika anda menjalankan untuk Kongres atau pejabat seluruh negeri dalam apa-apa selain keadaan kecil. Tetapi anda melihat calon presiden melakukan politik seorang pengundi pada satu masa. Mengapa?
Dua sebab: Pertama, kaukus Iowa dan New Hampshire utama cukup kecil sehingga anda boleh menjangkau bilangan orang yang baik, sama ada ia bercakap dengan pengundi di restoran sudu berminyak atau berjabat tangan di luar kilang.
Kedua, calon tidak hanya mendapatkan hubungan peribadi dengan pengundi individu. Memandangkan setiap langkah mereka difilemkan dan dilaporkan dan dibincangkan, berjuta-juta orang mungkin melihat mereka mengetuk pintu untuk bercakap dengan pengundi di New Hampshire atau bercakap dengan seorang petani di Iowa mengenai melompat hales kembali ke ladang paman.

Perjalanan Luar Negeri, Opeds dan Debat Tanpa Akhir

Sebelum primata, mulakan juga satu-satunya calon masa mempunyai perjalanan ke luar negara untuk meningkatkan kelayakan dasar luar mereka. Anda tidak boleh mengambil masa seminggu apabila kempen itu mula terbang di seluruh dunia untuk bertemu dengan perdana menteri Jepun dan raja Arab Saudi.
Ia juga apabila anda melihat calon menulis opeds mengenai isu-isu hari ini, meletakkan ide-ide baru dan berbeza. Sebaik sahaja kempen telah benar-benar bermula, surat khabar lebih enggan mencetak kepingan itu.
Tetapi peristiwa yang paling besar mungkin adalah perdebatan. Terdapat puluhan forum dan debat dan dewan bandar yang memaparkan calon mana yang akan dipaparkan. Dan perdebatan ini penting. Frontrunners sepatutnya tetap tenang dan menjadi presiden. Longshots cuba mengetengahkan para pendahulu dan menggoncangkan perlumbaan dengan membuang bom retorik.

Menguruskan Akhbar dan Harapan

Kemudian ada pihak pengurusan akhbar. Jika anda seorang tokoh awam - atau hubungan PR - perlombongan presiden adalah satu kajian kes yang mengagumkan dalam cara mengendalikan, atau mishandle, akhbar.

Baki adalah rumit. Calon yang hebat di satu-liners dan suka bercakap dengan akhbar boleh mendapatkan liputan yang besar, jika anda membenarkan akses yang tidak terkawal. Tetapi ia hanya memerlukan satu kegagalan yang dahsyat untuk membunuh pencalonan. Sebaliknya, menyekat akses kepada calon itu membuat pemberita gila bahawa mereka bepergian di seluruh negara untuk melindungi seseorang yang tidak pernah bercakap dengan mereka. Mereka juga boleh menonton calon di TV dan menulis tentangnya.

John McCain menjaringkan mata coklat yang serius dengan memberi wartawan yang tidak dapat mengaksesnya di dalam basnya, Express Talk Express, ketika gagal dalam pencalonannya.

Apabila dia berlari untuk kedua kalinya, dia tidak memberikan akses akses yang sama. Segera, liputannya berubah. Tidak kira bagaimana McCain merawat akhbar berbanding dengan calon lain. Akhbar membandingkannya dengan dirinya sebelum ini.

Ini adalah benang yang biasa dalam bagaimana akhbar dan orang ramai bertindak balas terhadap tokoh awam dari semua jenis. Anda tidak selalu dibandingkan dengan rakan-rakan anda. Mereka membandingkan anda dengan jangkaan.

Disunting oleh Laura Lake