Titik-of-Sale Kempen Pemasaran Amalan Terbaik

Adakah anda merasa bersalah apabila anda enggan menambah wang ke rang undang-undang anda untuk mendapat manfaat amal ketika anda berada di kedai runcit minggu lalu?

Jika anda melakukannya, anda tidak bersendirian. Dalam kaji selidik pemberian amal jenis ini, 35% pengguna yang mengatakan mereka tidak suka diminta untuk memberi di checkout memberi juga kerana mereka akan merasa bersalah jika mereka tidak. Kesabaran berfungsi, walaupun kebanyakan kita tidak keberatan memberi dengan cara ini.

Malah, kerana kita semua menjadi kebiasaan untuk amal checkout, kejayaannya menghasilkan lebih banyak kempen. Kita semua akan memberi lebih banyak lagi pada checkout, sama ada kita membeli sesuatu secara dalam talian, mengambil makanan segera atau melakukan membeli-belah runcit mingguan kami.

Mengapa kempen amal checkout berfungsi? Kerana kita menyukai mereka. Tujuh puluh satu peratus pengguna dalam satu kajian berkata mereka telah mengambil bahagian dalam kempen checkout, dan 55% berkata mereka senang berbuat demikian.

Amalan ini telah tertanam dalam kehidupan seharian kita sebagai laporan terbaru dari Forum Forum Pemakanan Sebab.

Laporan Juara Amal Checkout America 2015 hanya menyusun maklumat mengenai kempen bernilai 77 juta dolar-ditambah oleh beberapa jenama dan badan amal yang paling elit, tetapi hasilnya cukup mengejutkan.

Dipanggil "program dermaan jualan", hanya kempen utama yang dibangkitkan lebih daripada $ 388 juta pada tahun 2014 dan $ 3. 88 bilion sejak tiga dekad yang lalu.

Walaupun terdapat sedikit penurunan wang yang dinaikkan pada tahun 2014 berbanding 2012, tidak cukup untuk menunjukkan keletihan penderma atau keletihan amal untuk perkara itu.

Syarikat-syarikat dan badan-badan amal semua dalam kerjasama korporat / amal ini. Sebenarnya, 43 kempen besar-besaran ini bertambah baik manakala hanya 20 yang berkurangan.

Ditambah 19 tambahan juta-dolar ditambah campur ditambah.

Tiga "juara" di kasir itu ialah:

1. eBay Giving Works, yang mana rakan kongsi dengan beribu-ribu pengguna amal terpilih
2. Walmart / Sam's Club, dengan Balloon Miracle untuk Rangkaian Keajaiban Kanak-kanak
3. McDonald's Pengumpulan duit syiling untuk Ronald McDonald House Charities

Kempen-kempen ini hanyalah satu petunjuk kepada bagaimana amal keluar cek besar telah menjadi. Forum Penyebab Pemasaran menganggarkan bahawa terdapat ratusan lagi perkongsian syarikat / amal yang menaikkan ratusan atau ribuan dolar untuk banyak sebab, baik lokal maupun nasional.

Apa yang mendorong kejayaan ini? Sebab amal tertentu itu penting. Kajian mendapati bahawa punca yang paling menarik adalah kesihatan kanak-kanak, badan amal yang berkaitan dengan penyakit, dan kempen yang memberi tumpuan kepada haiwan.

Kajian ini juga mencadangkan bahawa amalan terbaik yang berkembang termasuk:

• insentif seperti diskaun atau kupon
• menyambungkan sumbangan kepada program kesetiaan syarikat
• yang saling ketat antara syarikat dan penyebab (contoh adalah kedai runcit mengumpul dana untuk memerangi kelaparan) Teknologi sumbangan point of sale (terutamanya berguna apabila tahap derma disyorkan dipanggang)
• persaingan antara kedai dan pekerja (leaderboards, contests dan pengiktirafan pekerja)
• Checkout charity just satu jenis pemasaran sebab, tetapi ia adalah satu yang menguntungkan.Ia menang-menang untuk kedua-dua badan amal dan syarikat, dan pengguna menyukainya.

Adakah perniagaan atau badan amal anda mempertimbangkan kempen / perkongsian pembayaran? Laporan ini mengandungi banyak cadangan mengenai apa yang berfungsi dan apa yang tidak. Bacalah sebelum anda mula.