Cara Menggalakkan Cerita Nonprofit ke Media

Maka kamu menyampaikan berita kepada pers. Atau mungkin anda juga membuat panggilan telefon atau menghantar e-mel kepada wartawan tentang acara anda, hakikat bahawa organisasi anda telah melantik pengarah baru, atau anda telah mencapai matlamat penggalangan dana tertinggi yang pernah ada.

Dan wartawan menguap, tidak pernah menjawab, atau bahkan kurang ajar.

Apa yang kamu buat salah? Nah, kebanyakan kita bukanlah wartawan jadi sukar untuk memikirkan mengapa satu cerita mendapat di akhbar dan yang lain tidak.

Ini mungkin membantu untuk mengetahui bahawa media bertanya kepada diri sendiri tiga soalan apabila berhadapan dengan kemungkinan cerita. Mereka adalah:

• Kenapa sekarang?
• Kenapa berita ini?
• Siapa yang peduli?

Kebanyakan idea cerita nirlaba tidak memecahkan berita, dan mungkin tidak kelihatan relevan dan diberitahu pada permulaan pertama.

Walau bagaimanapun, Katya Andresen, yang menulis buku mengenai topik ini beberapa tahun yang lalu, mencadangkan taktik berikut untuk mengatasi kekurangan cerita kita dan menjadikannya menarik kepada wartawan.

• Buatnya eksklusif. Jika saluran media mendapat kisah yang luar biasa terlebih dahulu, ia mungkin menganggap berita besar kerana mereka akan mempunyai "sudu" yang menjadikannya kelihatan baik.
• Jadikannya berbeza atau luar biasa. Cerita-cerita yang baru, novel, atau asal adalah berita kerana mereka mempunyai faktor "giz whiz". Itu mungkin mendarat cerita di halaman depan atau di puncak jam.
• Melibatkan nama besar. Budaya kita seolah-olah taksub dengan yang terkenal, jadi menambah selebriti untuk cerita anda boleh menjadikannya menarik kepada media yang betul.

• Pergi ke yang melampau. Mana-mana superlatif yang boleh digunakan dalam cerita - pertama, terbesar, terkecil, tertua - boleh memberikan unsur "giz whiz".
• Mainkan taruhan. Konflik atau kontroversi adalah berita. Cerita cinta media dengan protagonis. Pertempuran antara kedua belah pihak mencipta drama dan emosi, mengangkat, mungkin, mengeluarkan isu untuk cerita yang menarik.
• Jadilah sebahagian daripada penyelesaian. Media banyak mendengar tentang kesan negatif dari isu-isu yang kita cari. Sekiranya kita boleh meletakkan kedudukan kami sebagai cerita "berita baik" yang jarang berlaku, ia akan menjadi perhatian. Sekiranya organisasi anda mempunyai penyelesaian, biarlah diketahui.
• Letakkan muka pada kisah . Apa-apa sudut minat manusia yang menarik perhatian adalah berita kerana wartawan sentiasa mencari untuk meletakkan wajah manusia pada cerita mereka.
• Newsjack cerita nasional: Wartawan suka sudut tempatan pada cerita berita nasional. Ia membantu mereka memberikan perspektif tempatan kepada sesuatu yang sudah membuat berita. Newsjacking memerlukan amaran untuk memecahkan berita dan kemudian mengesan sambungan anda. Katakanlah, terdapat sebuah taufan di mana-mana, dan organisasi anda menghantar sukarelawan untuk membantu. Mari akhbar tempatan anda tahu itu.
• Sediakan gambar . Akhbar dan majalah suka foto, dan wartawan televisyen perlu membawa visual untuk mendapatkan cerita di udara. Biarkan saluran media mengetahui bahawa peluang foto tersedia. Jika berurusan dengan penerbitan kecil, dapatkan beberapa gambar untuk menyumbang. Anda boleh membuatnya tersedia melalui bilik akhbar dalam talian anda.

Mendapatkan media tempatan anda yang berminat dengan apa yang dilakukan oleh bukan keuntungan anda memikirkan seperti seorang wartawan, mencari topik yang akan merayu kepada sebilangan besar orang, menandakan berita yang pecah di tempat lain, dan memperibadikan cerita.

Juga, jangan hubungi akhbar. Pastikan anda mempunyai sesuatu yang mungkin merayu sebelum meminta liputan. Setelah anda menyediakan beberapa kisah hebat yang telah dikemas kini, kenalan media anda akan duduk dan dapat melihat setiap kali mereka mendengar daripada anda.

Sumber: Robin Hood Marketing: Mencuri Savvy Korporat Menjual Sebab-Sebab Baru , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.