Membina Identiti Merek Menggunakan Pemasaran Bercerita

Saya menulis 5 Cara Membuat Kisah Jenama Anda dengan Backstories untuk menggambarkan bagaimana bercerita adalah bahagian penting dalam Strategi Pemasaran Kandungan anda.

Saya sebelum ini memaparkan cerita pelanggan Bagaimana Dapur Victoria Almond Water Menggunakan Pemasaran Bercakap dengan menggunakan kreatif simbol nenek pengasas sebagai sebahagian daripada intipati jenama mereka

Jadi untuk semakan semula unsur-unsur, mereka adalah:

• Mengesan asal-usul anda dalam kisah anda
• Kisah anda menggambarkan di mana anda
• merasakan perasaan - tulis tentang emosi
• buat cerita anda dengan simbol

Jadi cara terbaik untuk mempelajari cara menggunakan cerita ini ialah melihat hasil daripada usahawan makanan lain. Mari kita periksa salah satu daripada pelanggan saya yang jenamanya dibina di atas legenda, mitos atau cerita dan telah memasukkan unsur-unsur ini ke dalam pembangunan jenama mereka.

Jack Rudy Cocktail Co.

Jack Rudy Cocktail Co telah ditubuhkan oleh Brooks Reitz. Botol tegas dan menjual satu set buatan tangan, kumpulan kecil, sirap tonik pekat yang digunakan untuk membuat koktel Gin dan Tonic klasik. Kebudayaan koktel yang telah melihat kelahiran semula membina pada warisan swank, gaya dan kelas yang wujud pada tahun 1950-an dan sebelum; kali yang bagi banyak orang kelihatan lebih mudah, lebih murni dan benar.

Ketika Reitz, yang juga seorang pelayan bar di Restoran FIG yang sangat dipuji di Charleston, memulakan perusahaannya, ia memandang ke warisannya di Kentucky.

Dia mendapati batu nisan di kakeknya, Jack Rudy, yang oleh semua akaun, agak seorang lelaki. Apabila dia bertanya kepada ibunya tentang Rudy, dia menulis surat yang kandungannya sebahagiannya kini terdapat pada setiap botol sirap tandatangan Jack Rudy Cocktail Co. (Untuk melihat asal-usul jenama itu, lihat persembahan Brooks Reitz di Jack Rudy Cocktail Co.

untuk penonton Pecha Kucha Charleston.)

Kisah Jack Rudy dicetak pada setiap botol berbunyi:

" Jack Rudy banyak perkara, dia seorang juruterbang yang secara tidak sah terbang di bawah jambatan Sungai Ohio (berani), dan dia bekerja di kapal terbang semasa WWII.

Dia mencipta alat mekanikal untuk ahli farmasi mengira pil (bukan dengan tangan), dan membina sebuah bot rumah keluar dari sebuah bas bandar lama Dia menarik garis di mana dia berkata ia akan terapung apabila dilancarkan dan ia mati.

Dia seorang jurutera untuk kehidupannya selepas perang. Dia adalah, sebagai legenda, "seorang penari yang luar biasa."

Dia membaca Mekanik Populer & perlindungan National Geographic untuk menampung Dia membuat peluru sendiri, dan menembak mereka ke dalam dinding kotoran yang dibina di bawah tanahnya. Dia MENCINTAI untuk menghibur dan dikenal dengan kekurangan minuman, asap dan memasak gourmet istrinya. "

Reitz menemukan jenamanya di datuknya. Botol jenama itu bersambung pada awal abad ke-20

ke ^{dan botol ahli farmasi yang digunakan untuk sirap dan tonik.Label Jack Rudy Cocktail Co. bercakap sifat buatannya melalui nombor siri dicap yang memanggil sifat-sifat artisan dari jenama. Akhirnya, unsur-unsur botol, label dan legenda bergabung dengan produk ikonik ini, yang kelihatan seolah-olah telah dihasilkan sejak sebelum Larangan, tetapi pada hakikatnya, datang ke pasaran pada tahun 2010.} Satu temu bual dengan Brooks Reitz

Q.

Apa atau siapa yang menghantar anda mencari orang untuk jenama anda? A.

Reitz memberitahu kami, "Saya selalu mahu menggunakan legenda Jack Rudy untuk sesuatu, kerana ia adalah cerita yang kuat dengan hubungan peribadi seperti itu. Apabila saya mula botol tonik, ia kelihatan seperti semulajadi kerana botol kami, yang mempunyai getaran "sekolah lama" yang berbeza, dan kerana produk itu sendiri - pengadun koktail - Jack Rudy adalah peminum besar. " Q.

Kenapa anda fikir anda memerlukan orang atau legenda untuk syarikat itu? A.

"Ia menjadikannya peribadi, tetapi saya fikir ia juga membantu saya mencipta jenama yang lebih kuat yang dapat memupuk hubungan dengan pelanggan kami." Q.

Adakah anda mempertimbangkan nama lain untuk syarikat itu? A. "Tidak. Ia adalah sambungan segera, dan saya tahu ia akan berfungsi."

Q.

Selepas anda "mendapati" cerita anda, adakah lebih mudah untuk menentukan pembungkusan, atau adakah anda sudah menentukannya? A.

"Kerana kerja Jack untuk beberapa farmasi di Kentucky, kami tahu kami mahu label itu mempunyai reka bentuk gaya apotek. Kisahnya sudah tentu memaklumkan semua keputusan yang kami buat dari hari pertama." Q.

Apakah respons "orang awam" kepada cerita Jack Rudy anda? A.

"Semua orang suka cerita itu - tetapi sesetengah orang tidak faham bahawa ia benar-benar benar. Ini bukanlah kerja firma pemasaran!" Membangun cerita produk anda

Jack Rudy berdasarkan cerita jenama mereka orang sebenar, datuk pengasas … dengan cara yang menangkap ciri-ciri intrinsik orang itu. Ini memacu gaya pembungkusan dan menyalin dan berfungsi sebagai titik sentuh ikon untuk pelanggan mereka.

Untuk usahawan lain, anda mungkin mendapati backstory, mitos atau kisah anda dalam kehidupan anda sendiri. Seorang yang menggunakan kisahnya sendiri ialah Robin Rhea, Makanan Robby Brand, yang ditemuramah oleh Dom Celentano.

Kaji masing-masing tiga usahawan makanan dan minuman ini dan asaskan pendekatan jenama anda dalam cerita. Tetapi dalam berbuat demikian, cari cerita yang sahih, mengandungi ciri-ciri mitos atau legenda yang boleh dikaitkan dengan semua orang. Gunakan elemen ini dalam reka bentuk pakej anda, dalam penulisan salinan anda, di laman web anda. Sekiranya anda melakukan ini, jenama anda tidak lama lagi akan dilupakan.