Video: Let's Catch Up! (New Publishing Job, Poetry Anthology Launch, Non-Fiction November and more) 2024
Pemasaran buku mewujudkan kesedaran untuk buku tertentu di kalangan penjual buku dan pengguna. Matlamat pemasaran, tentu saja, adalah untuk menjana jualan buku.
Apakah Pemasaran Buku?
Secara umum, fungsi jabatan pemasaran buku di rumah penerbitan tradisional adalah untuk membantu pelbagai jabatan jualan mendapatkan buku anda di hadapan pembeli kedai buku, pengedar buku dan saluran lain, untuk memastikan buku anda tersedia dan (idealnya) dipaparkan dan dipromosikan melalui mereka kepada orang awam.
Para pemasar buku umumnya juga mengawasi promosi pengguna dalam talian (di beberapa rumah ini jatuh ke jabatan publisiti).
Secara tradisional sebuah rumah penerbitan, setiap buku ditugaskan sebagai "pengurus pemasaran" atau "pengarah pemasaran." Pemasar ini bekerja pada berpuluh-puluh tajuk pada satu-satu masa. Untuk buku yang diterbitkan sendiri, beberapa atau semua fungsi pemasaran buku tradisional boleh didapati dari perkhidmatan penerbitan diri atau dari perunding penerbitan buku lain (dengan biaya).
Tapi bagaimanapun anda datang untuk menjadi penulis, memahami fungsi tradisional pemasaran buku akan membantu anda menavigasi penerbitan buku anda:
Strategi Pemasaran Buku
Awal dalam musim penerbitan (atau, seawal tak lama selepas penulis mengemukakan soal selidik penulisnya), pemasar terlibat untuk membantu menentukan pembaca berpotensi untuk buku individu, saiz pasaran untuk buku, dan strategi untuk cara terbaik untuk sampai ke pembaca yang mungkin berminat dalam buku itu.
Berdasarkan strategi, pemasar mencipta pelan pemasaran taktikal (yang merangkumi beberapa atau semua item 2 - 6 di bawah).
Seperti banyak elemen pelan pemasaran-seperti bahan jualan terdahulu, paparan point-of-sale, pengiklanan, dan sebagainya. - wang tunai, pelan pemasaran dilakukan dalam konteks anggaran belanjawan pemasaran untuk buku itu.
Bagi pengambilalihan buku utama yang memerlukan pelaburan besar di pihak penerbit, jabatan pemasaran buku kadangkala dibawa masuk untuk membuat strategi bahkan sebelum buku diperoleh-dan, sebagai peraturan praktikal, lebih banyak penerbit telah membayar kepada memperoleh buku itu, lebih besar belanjawan pemasaran.
Pengembangan Bahan Jualan Buku dan Sokongan Jualan Buku
Sebelum buku diterbitkan, jabatan pemasaran buku berfungsi dengan jabatan promosi untuk mengembangkan alat penjualan standar untuk setiap buku, seperti perihalan mereka dalam katalog musiman penerbit senarai. Jabatan jualan menggunakannya untuk membentangkan buku ini kepada penjual buku, pengedar borong, kedai hadiah, perpustakaan, dan sebagainya. Sokongan ini juga meliputi kehadiran buku di pameran perdagangan industri, seperti BookExpo America atau pameran perdagangan jatuh yang diadakan oleh penjual buku bebas serantau organisasi.
Pembangunan Bahan Promosi Point-of-Sale
Jabatan pemasaran buku bertanggungjawab mengurus reka bentuk dan penciptaan papan tanda dalam, penanda buku, dan bahan lain yang mempromosikan buku-buku kepada pengguna di tingkat kedai. Ambil perhatian bahawa, dengan peningkatan saluran jualan buku dalam talian, barang-barang jualan yang mahal untuk cetak kurang popular.
(Perhatikan bahawa di rantaian kedai batu bata-dan-mortar akaun nasional, seperti Barnes & Noble, promosi jualan titik - misalnya, kehadiran buku pada paparan jadual bermusim - ditentukan oleh akaun, tidak jabatan pemasaran penerbit, dan dibayar keluar dari dana pengiklanan koperasi akaun, biasanya disebut sebagai "co-op.")
Pembangunan Kempen Media Sosial & Blogger
Di beberapa rumah penerbitan, jangkauan untuk buku blogger dan blogger lain yang berkaitan jatuh ke jabatan pemasaran; di rumah lain, blogger dianggap sebahagian daripada media dan menghantar maklumat tentang buku yang diterbitkan jatuh ke jabatan publisiti.
Walaupun sesetengah kempen media sosial mungkin dibangunkan secara dalaman (untuk buku anggaran besar), media sosial sering jatuh ke pengarang sebagai sebahagian daripada pembangunan platform.
Pengiklanan
Walaupun pengiklanan cetak telah merosot, ia masih wujud dalam kenderaan seperti Ulasan Buku New York Times ; Iklan dalam talian adalah lebih biasa. Jabatan pemasaran dan belanjawan pemasaran buku menentukan jika, di mana dan kapan buku akan diiklankan. (Sekali lagi, pengiklanan yang dilakukan bagi pihak buku tetapi terikat dengan akaun tertentu mungkin telah dibayar untuk keluar dari kolega.)
Tajaan dan Promosi Salib
Syarikat yang produknya mengagumkan dengan penonton untuk buku kadang-kadang ditoreh untuk membantu mempromosikan buku-buku silang. Sebagai contoh, syarikat makanan mungkin menyebarkan promosi buku masakan atau pemberian hadiah di laman web mereka. Penajaan dan usaha merentas promosi juga melibatkan jabatan lain (penjualan khas, publisiti jika lawatan buku terlibat).
Buku Pekerjaan - Bagaimana Untuk Dapatkan Disewa dalam Penerbitan Buku
Ingin kerja buku? Apa-apa kerjaya yang berkaitan dengan buku yang anda ingini, inilah yang perlu anda ketahui tentang bagaimana untuk mendapatkan pekerjaan dalam penerbitan.
Hak Penerbitan dan Buku Royalti: Q dan A
Hak penerbitan dan buku royalti menentukan berapa banyak wang penulis memperoleh. Berikut ialah Q & amp; Seperti mengenai penerbitan hak dan yuran penerbitan diri.
Sekiranya Anda Menghadiri Persidangan Penerbitan Buku? Persidangan penerbitan buku
Boleh menjadi sangat baik untuk mendapatkan maklumat industri dan editor dan kenalan ejen - jika anda tahu apa yang perlu dicari. Belajar di sini.