Cara Meningkatkan Identiti Jenama Majalah Anda

Seperti anak-anak anjing di dalam tingkap kedai haiwan kesayangan, majalah perlu berjuang untuk menjadi perhatian yang dibawa pulang. Majalah menghadapi tekanan yang unik untuk terus berada di era ini maklumat segera kerana kebanyakan penerbitan hanya keluar setiap minggu atau sebulan. Dengan membina identiti jenama konsisten majalah anda, anda akan memisahkannya daripada pesaing anda dan mendapatkan pembaca yang teruja ketika mereka melihat isu terkini.

Mula menggunakan 5 cara untuk meningkatkan identiti jenama majalah anda hari ini.

1. Buatkan Perlindungan Majalah yang Memikat

Fikirkan tentang penutup tiga majalah yang terkenal: Masa , Cosmopolitan dan Kesihatan Lelaki . Anda mungkin tahu bagaimana rupa mereka, ke bawah ke atas logo jenis mereka. Itulah salah satu contoh penjenamaan yang berkesan kerana majalah tersebut akan menjadi antara yang paling mudah untuk dilihat di rak yang sesak.

Tetapi meliputi lebih daripada gambar berkilat dan fon tebal. Mereka mesti menyampaikan pandangan majalah itu.

Isu Trend Motor April 2010 memaparkan Buick pada penutupnya buat pertama kalinya sejak tahun 1982. Walaupun majalah tersebut telah mengkaji semula Buicks secara teratur, penutupnya biasanya menunjukkan kereta seperti Corvettes, Mustangs dan Porsches, yang mana menyoroti perspektif peminat majalah.

Dengan meletakkan Buick di atas sampul surat, majalah tersebut dapat melihat tajuk utama "Lupakan 30 Tahun Terakhir - Buick Kembali!" dan melakukan sesuatu yang tidak dijangka.

Datang dengan susun atur penutup yang boleh menarik mata pembaca dari jarak enam kaki. Sebaik sahaja anda mempunyai reka bentuk anda, konsisten supaya pembaca dapat mencari majalah anda dengan mudah. Tetapi jangan takut untuk kadang-kadang keluar dari acuan jika anda mempunyai alasan editorial yang baik.

2. Tumpukan Kandungan Anda kepada Audiens Sasaran Anda

Walaupun penutup yang baik mendapat pembaca untuk mengambil majalah anda, apa yang ada di dalamnya mesti menjual jenama anda. Anda menjangkakan kandungan yang berbeza daripada Architectural Digest berbanding dengan Better Homes & Gardens , walaupun kedua-dua ciri ruang hidup. Majalah-majalah ini tahu penonton sasaran mereka dan ada ruang untuk mereka berjaya wujud bersama.

Apabila kandungan tidak tertumpu, hasilnya boleh membawa bencana. Pada tahun 2001, Rosie O'Donnell membantu melancarkan Rosie , yang dinamakan semula dan dirubah versi 125 tahun McCall's . Tetapi kurang dari dua tahun kemudian, majalah tersebut dilipat dalam pertikaian mengenai kawalan kreatif. Walaupun O'Donnell adalah pengarah editorial, The New York Times melaporkan bahawa dia bertengkar dengan pemilik majalah itu atas kawalannya, termasuk keinginannya untuk memaparkan kandungan tidak senonoh seperti rapist yang disabitkan Mike Tyson dalam majalah wanita.

Majalah anda memerlukan niche. Jika ia terlalu jauh dari tujuannya, pembaca sering keliru, seperti pengiklan, dan anda tidak dapat membina asas.Mencari tempat anda semudah membandingkan kandungan anda dengan pesaing anda dan membuat senarai topik, pandangan dan keperibadian yang anda mahukan untuk majalah anda. Kemudian, apabila berhadapan dengan soalan mengenai kandungan, anda boleh menyemak senarai anda untuk melihat apakah ia memenuhi piawaian yang anda tetapkan.

3. Pilih Reka Bentuk Grafik Yang Menggambarkan Tujuan Majalah Anda

Reka bentuk grafik menarik perhatian dapat memberitahu pembaca apa majalah anda tentang dengan cara kata-kata tidak dapat. Ia menyampaikan maklumat yang tidak rasmi berbanding tradisi, hipness vs konservatisme dan eksklusiviti berbanding rayuan massa. Mengikuti perubahan dalam reka bentuk majalah untuk memastikan penampilan anda tidak menjadi lusuh.

Begini berlaku dengan Kajian Perniagaan Harvard , yang memperagakan penampilannya sambil mengekalkan prinsipnya. Melalui reka bentuk semula, majalah menjadi lebih mudah untuk menavigasi, lebih menarik bagi pembaca baru yang berpotensi dan mengekalkan pendekatan akademiknya.

Merawat reka bentuk semula grafik dengan teliti. Naluri pertama pembaca akan dimatikan jika sukar untuk mereka mencari kandungan kegemaran mereka. Penampilan baru memerlukan penjelasan ringkas "Dari Meja Editor" mengenai mengapa ia menjadikan majalah anda lebih baik.

4. Menjawab Penonton Anda Mengubah

Malah majalah ikonik memerlukan tweak untuk mencerminkan masa berubah. Kemas kini Newsweek termasuk lebih daripada sekadar grafik. Dalam penjelasan terang kepada pembaca, Newsweek berkata ia beralih dari mengejar berita yang mudah dijumpai di media lain untuk memfokuskan semula kekuatan utamanya Washington dan politik.

Tidak mudah untuk mengatakan bahawa anda akan mengabaikan apa kandungan yang menarik kerana keperluan penjenamaan. Sering kali, pilihannya datang apabila anda melihat fesyen, memutuskan mereka trend dan menyedari anda perlu bertindak balas. Di Newsweek , ini bermakna mengetatkan fokus, tetapi dalam kes lain meluaskan jenama adalah jawapannya.

Majalah yang berorientasikan remaja pasti menderita kerana lebih banyak remaja memilih Internet dan telefon bimbit untuk terus berhubung dengan dunia mereka. Kecederaan: Remaja (diterbitkan dari 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Remaja (1998-2006) dan Jane (1997-2007).

Untuk majalah remaja, jangkauan yang lebih luas boleh termasuk artikel mengenai aplikasi baru untuk telefon bimbit anda, bagaimana untuk mengelakkan pembuli dalam talian, tweet pembunuh dan cara menggunakan Facebook atau MySpace. Kandungan itu tidak akan wujud selama 10 tahun yang lalu.

Semak bagaimana majalah anda sesuai dengan dunia hari ini. Anda boleh mempunyai artikel bertulis dengan gambar yang cantik, tetapi jika penonton sasaran anda beralih ke arah yang baru, anda perlu bergerak dengannya.

5. Brand Beyond the Pages

Bina jenama anda dengan cara yang melampaui halaman majalah anda. Banyak penerbitan membuat acara berjenama atau menyebabkan peningkatan pendedahan semasa menggunakan Web untuk menarik orang ke produk cetak mereka.

Fortune menjana publisiti percuma dengan syarikat tahunannya "Fortune 500". Begitu juga dengan ciri "Lelaki Paling Seksi" di Orang . Anda boleh menemui Good Housekeeping Seal of Approval pada beribu-ribu barang pengguna, yang menjadikan jejak jenama kecil di otak jutaan pembeli.

Lihatlah majalah anda sendiri untuk melihat sama ada peluang yang sama untuk membuat buzz. Cari cara kreatif untuk mengiklankan jenama anda supaya anda dapat bertahan lebih awal daripada persaingan anda.

Gunakan laman web majalah dan media sosial untuk membina jenama anda dalam talian. Pandu orang dari majalah anda ke kandungan web anda dan sebaliknya. Dengan cara itu, anda berinteraksi dengan pembaca dalam masa antara isu bercetak majalah anda. Ingat, orang masih perlu mempunyai alasan untuk membeli majalah anda.

Peralihan kepada bentuk media baru tidak bermakna kematian majalah. Tetapi ia mengambil dedikasi untuk penjenamaan untuk memastikan anda tidak tersesat dalam kekacauan.